我国挂烫机行业现状：市场仍呈规模收缩趋势 抖音电商表现强劲 立式涨幅高于手持

一、挂烫机行业仍然呈现规模收缩趋势，零售量额均同比下滑

根据观研报告网发布的《中国挂烫机行业发展深度分析与投资前景研究报告（2025-2032）》显示，挂烫机也叫挂式熨斗、立式烫斗，就是能挂着烫衣服和布料的机器。挂烫机主要是通过内部产生的灼热水蒸汽不断接触衣服和布料，达到软化衣服和布料纤维组织的目的，并通过“拉”、“压”、“喷”的动作平整衣服和布料，使衣服和布料完好如新。挂烫机通过其蒸汽功能为寻常百姓家提供了极大的便利。

进入2020年以来，由于外部环境因素，导致我国居民收入呈现震荡低增长态势，作为拉动经济增长“三驾马车”之一的消费也因此受到严重影响。在此环境下，挂烫机行业也迎来的低谷期。

虽然2023年受差旅活动恢复正常的影响，我国挂烫机市场在多年下滑后首次迎来小幅回暖，但这种回暖是非持续性的。进入2024年，我国挂烫机行业仍然呈现规模收缩趋势，零售量额均同比下滑。根据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2024年Q1-Q3我国挂烫机全渠道零售量为812万台，同比下降8.1%；全渠道零售额为15.7亿元，同比下降5.2%。

数据来源：奥维云网（AVC），观研天下整理

数据来源：奥维云网（AVC），观研天下整理

根据市场分析，导致2024年我国挂烫机行业仍然呈现规模收缩趋势的因素主要有以下几大方面，具体如下：

一方面是同期基数较高。2023年火爆的旅行经济刺激了一波手持挂烫机的增长，导致同期处于较高基数。数据显示，2023年Q1-Q3我国挂烫机全渠道零售量为883万台，同比增长0.1%；全渠道零售额为16.6亿元，同比增长1.3%。

2022、2023与2024年的Q1-Q3期间我国挂烫机全渠道零售量额及同比增速

数据来源：奥维云网（AVC），观研天下整理

另一方面是产品技术革新不足‌。2024年以来，无论是手持还是立式，新品并没有较大的技术革新，基本上还是维持大面板、大蒸汽、轻量化、易收纳、高颜值、速预热、水箱可视化、多档位熨烫等趋势。这也说明，当前我国挂烫机行业迈入渐进创新阶段，升级趋势放缓。

‌此外，市场保有量较高以及衣物护理机等替代品类的兴起也对挂烫机市场造成了影响‌。

二、线上渠道仍然是主流，其中抖音电商表现强劲，增速强势领跑各渠道

从渠道分布来看，线上渠道仍然是主流。根据奥维云网（AVC）数据显示，2024年Q1-Q3在我国挂烫机全渠道销售中，85%的销额、95%的销量是由线上渠道贡献。而线下渠道受门店客流、租金、人力成本等因素影响，发展相对受限。不过从拉长时间线来看，当前我国挂烫机渠道结构占比已经相对稳定。

数据来源：奥维云网（AVC），观研天下整理

数据来源：奥维云网（AVC），观研天下整理

分具体渠道来看，线上渠道中抖音电商依然表现强劲，增速强势领跑各渠道。根据奥维云网（AVC）监测数据显示，2024年Q1-Q3在线上各电商中，挂烫机的销额增速分别为平台电商-7%、专业电商2%和抖音电商13%；销量增速分别为平台电商-13%、专业电商0%和抖音电商21%。而线下各渠道规模仍处在下行通道，未见复苏趋势。

2024年Q1-Q3我国各渠道挂烫机销售额占比及同比增速

数据来源：奥维云网（AVC），观研天下整理

2024年Q1-Q3我国各渠道挂烫机销售量占比及同比增速

数据来源：奥维云网（AVC），观研天下整理

三、立式挂烫机表现亮眼，线上销售量额涨幅均高于手持

从产品类型来看，2024年Q1-Q3，在我国挂烫机线上渠道销售中，立式挂烫机表现亮眼，销售量额涨幅均高于手持。数据显示，2024年Q1-Q3，立式挂烫机线上销售量196万台，同比增长4.1%，高于手持挂烫机0.9%的增速；线上销售额为6亿元，同比增长10.5%，高于手持挂烫机-4.3%的增速。

2024年Q1-Q3立式挂烫机与手持挂烫机线上销售量额及同比增速

数据来源：奥维云网（AVC），观研天下整理（WW）