浅析中国胶粘制品行业五大风险

      导读：浅析中国胶粘制品行业五大风险，在国内的产业政策上，存在政策体制风险，对于那些达标企业来说风险不免就变成了超越其他企业的竞争优势，但是对于那些在政策体制标准红线以下的企业来说，是一种挑战和风险。

      一、市场竞争风险

      在市场竞争中，竞争的基本动机和目标是实现最大化收入。但是，竞争者的预期利益目标并不是总能实现的，实际上，竞争本身也会使竞争者面临不能实现其预期利益目标的危险，甚至在经济利益上受到损失。这种实际实现的利益与预期利益目标发生背离的可能性，就是竞争者面对的风险。风险是由不确定性因素而造成损失或获益的可能性。在市场竞争中，不确定性因素很多，虽然每个竞争者都期望实现其预期利益目标，但总不能全都成功，必然会有某些竞争者在竞争中败下阵来，承受竞争的损失。

      胶粘制品行业是一个充分竞争的行业，企业数量众多，市场集中度低，德国汉高公司（Henkel）、美国道康宁公司（Dow Corning）等跨国公司通过在国内建立合资企业或生产基地降低生产成本，在市场占有率和技术研发上占有明显的竞争优势。从产品结构来看，跨国公司和合资企业目前在产品结构上较国内企业更为全面，其产品主要集中在市场份额较大的中档胶粘制品和技术含量较高的高档工程胶粘制品，单位生产能力和多数产品的市场占有率高出国内竞争对手。虽然少数国内企业经过多年的技术积累，已掌握部分细分领域内国际、国内先进技术，其产品在应用领域和技术指标上均达到了国际竞争对手水平、在各自产品的细分市场取得了较高的市场份额，但是企业数量众多、市场集中度低的行业特点将使大多数国内企业面临着市场竞争风险。

      二、原材料压力风险分析

      原材料市场风险是指为围绕获取充足数量或质量的投入，并投入到生产过程中的行业不确定性。原材料市场风险主要源于生产者供应的转变、其他使用者对投入物需求的变动，因此，获取投入物的不确定性尤其可能出现在仅有少量供应商的情况下。当投人物属于那种投资与专业机器设备或组织技能时，投入物市场风险加大。而当一个供应商投资专用于某个行业需求的专业设备时，投入物市场的竞争是有限的，同时，供应商操纵价格和数量的潜在情况也会出现。在企业的生产运作过程中，原材料风险更容易在原材料的采购活动中产生。

      在原材料采购过程中，企业与供应商之间的关系往往是临时性或者是短时性的合作，而且竞争多于合作。由于缺乏合作与协调，企业与供应商之间在运作上的不确定性加大，在利益的驱使下供应商可能单方面撕毁合同，不能保证原材料质量和数量的供应，使企业在采购过程中面临着原材料质量和数量上的风险。

      三、技术风险分析

      技术创新是竞争的最主要驱动力之一，在行业结构的调整和各种新兴行业的创造中扮演着重要角色。它还发挥着巨型均衡器的作用。侵蚀那些其领地防御坚固的企业的竞争优势，同时将其它企业推向竞争前沿。当今的大企业，许多是从它们所能开拓的技术变革中脱颖而出的。在所有能够改变竞争规律的要素中，技术创新首当其冲。任何一个企业都与种种技术有着千丝万缕的联系。一个企业所涉及的任何一项技术都可能对竞争产生深远影响。如果某项技术影响了各种成本或差异化的驱动力，它就将影响成本和差异化战略。因此一个企业要想取得竞争优势，就要比其它竞争者先发现并运用更好的技术来完成某种活动。

      技术创新是以市场为导向，以提高市场竞争力为目标，从新产品、新工艺设想的产生，经过研究开发工程化、商业化生产到市场推广应用整个活动的总和。主要内容包括产品的创新、工艺的创新、资源的创新等等。产品创新，可以有效地优化产品结构、提高产品质量和市场竞争力，工艺创新可以改进产品质量和性能，降低消耗，节约成本；市场创新可以极大地挖掘市场潜力，扩大销售；资源创新可以减少物资消耗，克服资源浪费，开拓新的替代原料。

      胶粘制品行业是一个专业技术性很强的产业，集化工、机械、电子于一身。其延伸产业链模切是一项更加复杂的工业，其品牌特征在业内非常强烈，一个优秀的模切加工商不仅要有很高的专业加工技术水平，还要有非常优异的物流管理能力，因为：第一、模切加工100％为客)、定制订单，不同的客户有不同的要求，不论是原材料的选择还是加工的形状、尺寸和精度。而且，相同的客户也会有多项产品的要求。第二、产品的寿命周期较短，一项产品的寿命周期取决于其终端产品的寿命周期，3C市场更新换代速度很快，这还不包括已经进入开发阶段、并已经过试生产但由于终端产品最终没有上市的而导致的项目下马。第三、由于产品的多样化和更新换代的速度造成的原材料库存品种及库存量管理的难度增加。

      四、政策和体制风险

      在国内的产业政策上，存在政策体制风险，对于那些达标企业来说风险不免就变成了超越其他企业的竞争优势，但是对于那些在政策体制标准红线以下的企业来说，是一种挑战和风险。2011年产业结构调整指导目录将“改性型、水基型胶粘剂和新型热熔胶，环保型吸水剂、水处理剂，分子筛固汞、无汞等新型高效、环保催化剂和助剂，安全型食品添加剂、饲料添加剂，纳米材料，功能性膜材料，超净高纯试剂、光刻胶、电子气、高性能液晶材料等新型精细化学品的开发与生产”认定为鼓励性行业，所以近期来说，没有政策风险，但不排除以后修改目录等原因使胶粘制品产业承受政策与体制风险。

      五、外资进入现状及对未来市场的威胁

      和许多其它产业一样，中国胶粘制品市场占世界市场的50％以上，这是由于胶粘制品的主要细分市场如：手机制造商及其配套供应商，汽车整机厂机器一级和二级供应商，家电生产商等世界级的厂商均以中国为制造基地，家电制造业已经不仅仅停留在以贴牌为生存方式的阶段，而是进入了一个更高的阶段，中国的自主品牌已经打入了国际市场，有的甚至已经将工厂开到了国外。中国是名副其实的世界制造中心，任何有实力、求发展的企业绝不会忽略中国这个大市场而失去竞争的先机，世界各大品牌胶带生产商和模切商均已落户中国。有的已将生产和研发的重心转移到了中国，重心的转移涵盖了OEM、配套商。国际知名品牌垄断了高端市场，占整个市场的五成以上。面对外资进入大批进入中国市场的现状，国内企业目前以及将来都将受到外资企业带来的竞争以及市场威胁。