雾霾天气推动空气净化器火爆 整加速市场格局调

导读：雾霾天气推动空气净化器火爆，整加速市场格局调。中国空气净化器市场迎来爆发期，是企业一哄而上的重要原因。中怡康的监测数据显示，2011年我国空气净化器销量为112万台，同比增长10.9%；2012年为126万台，同比增长12.5%；到了2013年，销量猛增至240万台，同比增长90.5%。

　　多发的雾霾天气“火”了空气净化器。中怡康1月3日发布的线下监测数据显示，2013年2月、3月、10月、11月全国空气净化器销量同比增幅均在100%以上，其中11月空气净化器销量同比增长135.6%，销售额同比增长169.5%。

　　这一爆发的商机吸引了众多企业的目光。“创维空气净化器已于2014年1月1日上市，并在天猫上首发。”昨日（1月6日），南京创维电器科技有限公司总经理吴启楠在接受《每日经济新闻》记者采访时说。

　　此外，据日本媒体报道，三菱电机对外宣布将于2014年1月份正式进军中国的空气净化器市场；2013年12月11日，万家乐（000533，SZ）也宣布正式推出空气净化器产品，随后股价涨停。甚至原本并不主营家电的浩物股份（000757，SZ）、雪莱特（002076，SZ）、蒙发利（002614，SZ）等旗下公司也在发展空气净化器业务。

　　企业扎堆抢市场

　　2013年11月底的创维集团2013财年半年业绩媒体解读会上，该公司总裁杨东文表示，公司正在研究空气净化器产品，希望能够有机会参与这个细分市场。不过，让外界没想到的是，不到两个月创维已经推出了自己的空气净化器产品。

　　新进入空气净化器领域的还有万家乐。2013年12月11日，万家乐宣布正式推出空气净化器产品。受该消息影响，12月13日，万家乐股价一字涨停。
　　万家乐品牌部部长李涛向《每日经济新闻》记者表示，万家乐从2013年开始实施有限多元化的战略，水产业和厨房产业是重点开拓的两大产业。其中，空气净化器在万家乐被规划在厨房产业中。

　　一些洋品牌也加入了对空气净化器市场的争夺战中。据日本媒体报道，三菱电机相关负责人表示，受细颗粒物“PM2.5”引起的大气污染问题的影响，中国空气净化器的市场需求量不断扩大，因此三菱电机决定于2014年1月1日正式进军中国空气净化器市场。
　　据环球网的报道，东芝公司也开始在中国销售空气净化器产品。

　　除了把产品卖到中国，东芝和松下还将生产线都搬到了中国。据了解，2013年东芝投入了5000万美元用于广东南海空气净化器工厂的建设，松下则在广东顺德新建了空气净化器工厂。

　　一些传统上并不以家电产品为主业的企业也不愿意放弃这一机会，比如主营照明的雪莱特证券部人士昨日向记者表示，将把空气净化器产品作为最核心的业务之一来发展。记者在公司2013年半年报上看到，其主营业务仍然是各类照明产品，空气净化产品并未单独列出。该人士表示，雪莱特从2009年已经在生产和销售空净化器产品，但前几年社会关注度并不高，消费者的消费理念也没跟上来，所以销售量比较小，渠道开拓也没那么快。2014年，公司会在研发、产品类型、渠道建设方面加快速度。

　　做按摩器具的蒙发利在2013年10月18日发布公告称，子公司厦门蒙发利健康科技公司与钟南山领导的广州呼吸疾病研究所旗下公司等，共同出资2000万元设立合资公司，开发空气净化系列产品以及呼吸系统疾病的辅助治疗仪器和设备。

　　市场格局调整加速

　　中国空气净化器市场迎来爆发期，是企业一哄而上的重要原因。中怡康的监测数据显示，2011年我国空气净化器销量为112万台，同比增长10.9%；2012年为126万台，同比增长12.5%；到了2013年，销量猛增至240万台，同比增长90.5%。

　　另一方面，我国空气净化器市场的普及率还非常低。中怡康品牌总监左延鹊说，目前全球空气净化器年销量超过1000万台，最大市场在北美，欧洲和亚洲市场年销量均超过300万台。从普及率来看，空气净化器在美国家庭的普及率达27%，在日本为17%，韩国71%，在中国不到0.1%。

　　左延鹊说，空气净化器市场处于起步阶段，大量企业参与进来后，市场出现了鱼龙混杂、参差不齐的局面。外界反映最多的主要是两方面问题，一是价格不透明，二是功能不对等。

　　记者发现，从市场格局看，目前的空气净化器市场呈现出“两头大，中间小”的状态。“两头大”是外国产品以品牌号召力吸引消费者，国内的一些中小品牌以低廉的价格吸引消费者。中怡康的监测数据显示，2013年1~8月，国际品牌的占比达到84.1%，国内品牌只有15.9%。

　　不过，在万家乐空气净化器事业部总经理刘诗锋看来，新国标的出台，将会打破现有市场格局。

　　据了解，国家标准委已于前期启动了对现有空气净化器国家标准GB/T18801-2008《空气净化器》的修订工作，将完善针对不同污染物的产品技术指标、细化试验方法，增加适用面积和空气洁净量的折算方法，同时完善产品标注要求，便于消费者理解。

　　刘诗锋认为，这将对空气净化器市场形成更好的规范，一些不具有相应实力的中小品牌有可能出局。

　　吴启楠说，其实空气净化器还是有相应的门槛。它一般有四个核心部件，一个是空气检测系统，要看它是不是灵敏，能不能把空气质量的好坏检测出来；第二个是滤网，要看它能不能有效去除甲醛、PM2.5等有害物质；第三个是电机，要静音；第四个，现在高端的空气净化器都有加湿的功能，要看它能不能均匀地把水分子散发出来。

　　除了国标对行业的影响外，刘诗锋认为，随着竞争的加剧，消费者对产品认知的加深，一些高售价品牌的地位也将被撼动。

　　左延鹊也认为，传统家电企业进入空气净化器领域后，依靠家电企业这些年积累下来的优质客户群和品牌号召力，同时给市场提供高性价比的产品，将会推动市场格局出现变化。

相关分析报告：中国空气净化器市场发展态势与盈利战略分析报告2014-2018