今年彩电市场线上销量同比增长，线下同比下降的态势贯穿全年，但仍难挽彩电市场低迷大势。2018年1－10月彩电市场零售量3692万台，同比下降2．3％，零售额1137亿元，同比下降11．1％。就连被寄予全年最大希望的双十一促销也回天乏术，双十一促销期间，
渠道表现两极分化
从渠道来看，线上呈现迅猛增长，2018年上半年线上零售量占比已达到44%，相比去年同期增长9个百分点。线上的增长并没有带来整体市场的增长，而是使线下渠道全线下降，其中大连锁下降11%，其他家电下降12%。
大尺寸时代开启
电视尺寸界限不断被刷新，“60+”时代已经开启。2018年上半年，65寸成为彩电市场增长最大的尺寸，2018年五一促销期间，线下市场65寸则取代32寸成为线下市场第二大主销尺寸。65寸的迅速扩张，一方面是上游面板供给能够满足市场需求，随着10.5线面板产能的持续增加，2018年面板厂65寸规划积极，全球面板出货量BP为1700万片，较去年增长55%。另一方面从终端市场来看，大尺寸是消费者对未来电视产品的期望点之一，65寸产品的市场接受度较高，同时65寸产品价格不断下降，刺激消费者的购买需求。
双十一促销期彩电零售量及增长趋势
数据来源：中国家用电器协会
双十一促销期彩电零售额及增长趋势
数据来源：中国家用电器协会
渠道表现两极分化
从渠道来看，线上呈现迅猛增长，2018年上半年线上零售量占比已达到44%，相比去年同期增长9个百分点。线上的增长并没有带来整体市场的增长，而是使线下渠道全线下降，其中大连锁下降11%，其他家电下降12%。
2018年上半年分渠道销售规模同比变化
数据来源：中国家用电器协会
大尺寸时代开启
电视尺寸界限不断被刷新，“60+”时代已经开启。2018年上半年，65寸成为彩电市场增长最大的尺寸，2018年五一促销期间，线下市场65寸则取代32寸成为线下市场第二大主销尺寸。65寸的迅速扩张，一方面是上游面板供给能够满足市场需求，随着10.5线面板产能的持续增加，2018年面板厂65寸规划积极，全球面板出货量BP为1700万片，较去年增长55%。另一方面从终端市场来看，大尺寸是消费者对未来电视产品的期望点之一，65寸产品的市场接受度较高，同时65寸产品价格不断下降，刺激消费者的购买需求。
2018年上半年彩电市场重点尺寸销量结构
数据来源：中国家用电器协会
资料来源：中国家用电器协会，观研天下整理，转载请注明出处（TC）
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