餐饮娱乐、旅游等体验服务消费继续成为亮点，二、三线城市需求旺盛；商品消费升级趋势明显，服装在年货消费中的占比正逐渐降低，而绿色食品、美妆等体现生活品质的品类占比则在逐年增长，反映了年轻群体追求健康、时尚、品质的消费理念。
1、 餐饮、电影消费持续火热
餐饮、电影消费持续火热，样本数据中餐饮行业销售额同比增长16.19%，增速较16年的10.1%增长明显；受益于文娱消费兴起的红利，2017年春节期间电影票房创33亿新高，同比增长9.89%。
参考观研天下发布《2018-2023年中国餐饮产业市场现状规划调查及投资前景规划预测报告》
2、 春节旅游市场继续呈现平稳上升态势，二三线城市旅游需求旺盛
旅游局发布数据，春节黄金周全国实现旅游总收入达4233亿元，同比增长15.9%，继续呈现平稳上升态势。出境游依然火热，出游人次占比高达48%。从出游人次增速来看，客源地前20名城市中排名前十的分别为佛山、常州、南京、武汉、长沙、苏州、无锡、上海、深圳、青岛，除上海、深圳，均属于二三线城市，其中，佛山出游人次同比增长高达50%。我们认为，二、三线城市居民强劲的旅游需求反映了其消费理念正逐渐向一线城市接轨，是消费升级趋势所在，同时也分流了传统的商品零售与餐饮，致使二线城市春节消费增速出现下滑。
3、年轻群体追求健康、时尚、品质的商品消费，升级趋势明显
根据阿里《年货节大数据统计报告》显示，80、90后年轻群体引领年货新消费，商品消费品类、品质升级趋势明显。品类升级方面，美妆、家居用品等体现生活品质的消费品类规模占比扩大，网购买车、beplay下载软件 设备、酒店预订增速较快； 品质升级方面，跨境商品交易规模持续增长，年货节期间天猫国际销售额同比增长38%，江浙沪、北京等强消费城市交易额排名靠前。从跨境商品在各城市消费占比来看，克拉玛依、巴音郭勒蒙古自治州、乌鲁木齐、石河子四座来自新疆的城市跻身前五，反映了电商渠道继续向欠发达地区渗透不仅弥补了线下渠道的不足，也是消费升级的重要环节。
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