2016年中国汽车总销量及用户汽车定制意愿、原因分析

导读： 2016年中国汽车总销量及用户汽车定制意愿、原因分析。数据显示，准确认知定制概念的用户比例仅为26.1%；把4s店提供加装导航仪等后装服务和汽修 店提供的颜色喷绘等改装服务错误认为是汽车定制 的用户比例相比则分别高达37.0%、25.1%，可见 用户对于汽车定制、改装、后装认知辨识度较差， 购前汽车知识匮乏。

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       20世纪90年代开始私人汽车进入我国普通百 姓家，发展至今我国已经成为世界最大的汽车消费国。2015年中国汽车产销量再创佳绩，持续七 年稳居世界第一，产销量分别完成2450.3万辆和 2459.8万辆。

       数据显示，准确认知定制概念的用户比例仅为26.1%；把4s店提供加装导航仪等后装服务和汽修 店提供的颜色喷绘等改装服务错误认为是汽车定制 的用户比例相比则分别高达37.0%、25.1%，可见 用户对于汽车定制、改装、后装认知辨识度较差， 购前汽车知识匮乏。

       数据显示, 超过90%的用户有定制汽车的意愿。 用户不选择汽车定制的主要原因是花费太高，超出 预算，此部分用户比例高达68.2%，有31.8%的用 户不选择汽车定制的原因是汽车知识匮乏。

       用户对于汽车定制的细项需求主要分 为两个层级，用户需求比例最高的导航系统、内饰座 椅、车身颜色、影音娱乐系统等基本属性需求，以及 汽车动力系统、车身改造、轮毂、刹车、灯光等汽车 性能提升的更高级别的定制需求。

       数据显示，用户选择汽 车定制的原因主要是拥 有厂商服务质量保障及 零配件质量保障，另外 有超过五成用户认为定 制方式更简单省心。用户选择 改装汽车的原因主要 在于改装的选择更加 丰富、花费较少、时间宽裕。

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