自媒体行业出现马太效应，头部账号更受资本青睐

        自媒体是指个人或某个组织通过现代化、电子化的手段发布信息的一种新型媒体，通过私人化、平民化、自主化的叙述方式，向社会传递充满个性化色彩、规范或不规范的信息。

        参考观研天下发布《 2018年中国自媒体市场分析报告-行业运营态势与发展前景预测 》

        我国自媒体发展由来已久，早在移动互联网时代来临之前，少部分人利用博客、QQ空间等工具进行自媒体的经营，尤其是博客，至今仍是许多自媒体人士最热衷的工具，其信息载量大，可编辑复杂度较高的优点，是后来的 移动互联网 时代微博等工具无法比拟的。不过，自媒体的兴起，确实是从移动互联网时代才有了起色，并在微信公众号上线以后得到迅速发展。如今， 直播 、短视频等APP的火热进一步拓宽了自媒体的传播工具，也大大丰富了信息传播的方式。


        自媒体运营平台含资讯门户、音频媒体、社交媒体、视频媒体及电商平台等，主流平台头部自媒体表现优异：截至2018年1月，微信公众号总量突破2000万，公众号月活数量达350万；截至2017年12月，微博月均阅读量大于10万的用户突破30万，头部自媒体账号平均阅读量超2.3亿次；2017年底，今日头条活跃头条号超过80万个。行业方面，2017年，新媒体运营行业从业人数达300万人，全年各类机构对内容创业者的投资金额超50亿元人民币。

        截至2017年12月，中国网民规模达到7.72亿人，同比增长2.8%；其中手机网民规模为7.53亿人，同比增长4.01%，增速高于网民数量增速，我国网民数量在保持平稳增长的同时，向移动端迁移的趋势显著。当前，自媒体平台多以微信公众平台、微博及头条账号为主，上述三大平台的流量大多来自于手机端用户，手机网民数量的增长保障了用户的需求量。


        2017年，我国自媒体行业从业者数量有望达到260万人，微信公众号数量突破1400万。2017年，自媒体从业人员数量有望突破260万，近4年复合增速为21%，且接近70%为22-31岁之间具有良好教育背景的新生力量，生产者端发展迅速。资本投入方面，各平台积极发力补贴原创内容作者，争夺优质自媒体账号入驻，例如，2017年今日头条以10亿元补贴“悟空问答”，大鱼号以20亿纯现金补贴原创作者，微博30亿补贴MCN。


        2017年，头部内容创业者拿走了73%的投资。2017年，各类投资机构对内容创业者的投资金额超过50亿元人民币，其中，B轮及B轮以后的投资占比为21%，头部创业者拿走了约73%的投资金额。商业模式成熟的“一条”完成了超过4000万+美元的C轮融资，资本市场对内容创业者的投资从“广撒米”转向了“集约头部”，新入局的草根创业者越来越难获得资本青睐，已形成品牌效应的头部账号获得资本扶持后，内容创业者贫富差距进一步增大。

        目前，微信订阅号的商业模式包括广告变现、电商变现、知识付费、付费阅读等，其中，流量主及其他流量分成的500强集中度高达36.3%，头部内容品牌效应得以显现，尤其是对于垂直类订阅号，广告主进行广告投放时即已完成了目标用户的筛选。电商变现仍以内容电商为主，部分头部账号月流水超千万；知识付费变现方式以课程/付费订阅为主，文章赞赏为辅，专栏订阅内容主要集中于职场技巧、财富订阅等领域，适合技术/专业背景深厚的运营者；小说付费阅读主要通过在公众号中底部工具栏及在推送部分中引用原文链接的方式为自身平台导流。