享文创、谷子经济发展红利文具行业有望进一步增长当前市场较分散得力营收领先

2025-02-17 10:10

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一、全球文具行业迈入稳定增长期，市场主要集中于欧洲、亚太和北美地区

文具是指人类教育、学习、办公、家居生活等文化活动中使用的各种工具。经过多年发展，全球文具行业已迈入稳定增长期，呈现出“小品类、大市场”的发展特点。2023年，全球文具市场规模约为1515亿美元，预计到2030年将增长至2131亿美元，期间年复合增长率为5.00%。

数据来源：观研天下数据中心整理

全球文具市场主要集中于欧洲、亚太和北美地区。2023年，欧洲文具市场规模占全球市场的32%，其中德国市场最大，2030年将增长至118.32亿美元；法国增长速度快， 2023-2030年CAGR为5.20%。2023年，亚太地区文具市场占比28%，其中中国市场规模最大，2030年将增至210.91亿美元；印度前景看好，2023-2030年CAGR为5.80%。2023年，北美地区文具市场占比27%，其中美国市场贡献率最大，2030年将达379.44亿美元；加拿大市场潜力十足，2023-2030年CAGR为6.40%。

数据来源：观研天下数据中心整理

二、我国文具行业整体规模保持增长态势，但人均消费量仍有较大提升空间

在庞大的文具消费人群、快速增长的消费能力和办公集采业务发展等因素驱动下，我国文具行业整体规模保持长期稳定增长的态势。2023年我国文具市场规模为1374.62亿元，预计2030年我国文具市场规模超1390亿元，2023-2030年CAGR为4.40%。

数据来源：观研天下数据中心整理

与发达国家相比，我国人均文具消费量仍然较低，行业仍有较大这种空间。根据数据，目前我国人均文具零售额为2.5美元，我国人均书写工具消费量为8.6支，远低于美国、新加坡、韩国等国家。

数据来源：观研天下数据中心整理

三、享文创、谷子经济发展红利，我国文具行业有望迎来新增长点

根据观研报告网发布的《中国‌‌文具‌‌行业发展趋势分析与未来投资预测报告（2025-2032年）》显示，伴随着国内文具类消费需求日趋多元化、品质化企业在新产品开发层面纷纷加大投入，推陈出新，文具产品已经逐渐从单一的学习办公属性逐渐向学习办公、文化、娱乐等多元化属性发展，从以往的追求功能性为主向产品创意化、品种多样化，设计个性化，材质环保化方向发展。

文具产品中附加的流行元素和文化内涵，符合学生以及年轻办公族追求时尚、个性的消费潮流，精品文创类产品需求不断凸显，文具逐渐在办公学习之外，衍生出礼品属性。针对这一趋势，不少文具品牌推出了一系列的IP联名，国潮漫画周边，这类具有设计感的文具用品迅速获得市场和大众的喜爱，成为消费者的自用和送礼佳品。各类以文创和联名款为基础的精品文具不断涌现市场，文创联名款的迅速走红，不仅丰富了文具行业的品类结构，还赋予了文具的文化内涵和时尚特征，比起同类产品有更高的商业附加值和利润空间。在此背景下，文创成文具主要发展趋势和重要驱动力之一。根据数据，目前全球创意文具占文具的比重达14%。

数据来源：观研天下数据中心整理

此外，随着二次元产业崛起，谷子量价提升空间可观，为传统文具文创公司转型发展提供机遇与土壤。文具行业有望享谷子经济发展红利，迎来新增长点。

量上，我国具备一定人口基数及经济基础，居民收入水平持续增长有望拉动物质消费向精神消费跃升。根据数据，2016-2023年我国二次元产业规模从 189 亿元增长至 2219 亿元，CAGR 为 42%，其中二次元周边衍生产业规模从 53 亿元增长至 1023 亿元，CAGR 高达 53%。预计2030年我国二次元产业规模达5900亿元，其中二次元周边衍生产业规模达1241亿元。