前言：
随着情绪经济崛起，我国IP衍生品行业进入快速发展阶段，市场规模增长速度已高于全球。IP玩具凭借其独特文化内涵与情感共鸣，愈发受到市场欢迎，成为最主要的IP衍生品。
玩具是IP创作重要的商业化工具，从热门动漫角色、静态玩偶到影视同款周边， IP玩具各类产品层出不穷。现阶段，我国IP玩具中拼搭和组装玩具占比较大。
我国IP玩具参与者众多，行业竞争激烈，其中泡泡玛特在潮玩市场中表现突出，名创优品、奥飞娱乐等企业也占据一定的份额，处于行业较领先位置。
一、IP玩具市场规模增长快速，是最主要的IP衍生品
根据观研报告网发布的《中国IP玩具行业发展趋势分析与未来投资预测报告（2025-2032）》显示，IP玩具通常是指与具有知识产权的文化内容相关联的玩具产品，是最主要的IP衍生品。
IP衍生品是指基于漫画、小说、影视、动画、游戏、艺术家形象等娱乐作品中的角色、场景、故事情节而生产的实物商品。随着情绪经济崛起，我国IP衍生品行业进入快速发展阶段，市场规模增长速度已高于全球。
根据数据，2020-2024年全球IP衍生品市场规模由10205亿元增长至14056亿元，CAGR达8.3%。预计2025年全球IP衍生品市场规模达14765亿元，同比增长5%。
数据来源：观研天下数据中心整理
2020-2024年我国IP衍生品市场规模由994亿元增长至1742亿元，CAGR达15.1%。预计2025年我国IP衍生品市场规模达2028亿元，同比增长16.4%。
数据来源：观研天下数据中心整理
IP衍生品中，IP玩具凭借其独特文化内涵与情感共鸣，愈发受到市场欢迎。预计2020-2025年我国IP玩具市场规模由486亿元增长至911亿元，占IP衍生品总市场规模的比重维持在40%以上。
数据来源：观研天下数据中心整理
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二、IP玩具各类产品层出不穷，目前拼搭和组装玩具占比较大
玩具是IP创作重要的商业化工具，从热门动漫角色、静态玩偶到影视同款周边， IP玩具各类产品层出不穷。现阶段，我国IP玩具中拼搭和组装玩具占比较大，2024年达36.4%；此外，静态玩具、毛绒玩具、可动玩具分别占比22.5%、18.9%、10.3%。
IP玩具分类
| 类别 | 简介 |
| 静态玩偶 | 静态玩偶是以IP角色形象设计的不可动玩偶，且主要包括形象玩偶、雕像、动漫玩偶、潮流玩具等。 |
| 可动玩偶 | 可动玩偶是以IP角色形象设计的可以改变姿态的玩具，且主要包括可动玩偶、发条玩具、机甲变型玩具、球型关节人偶等。 |
| 拼搭和组装玩具 | 拼搭和组装玩具是由多个部件构成的玩具，消费者通过拼装搭建进行游玩和组装，包括拼搭积木、拼装套件、组装模型等。 |
| 毛绒玩具 | 毛绒玩具是以纺织品为主要材质，内含各种填充物的玩具，通常设计为动物或人物的样子，主要包括传统短绒玩具、长毛绒玩具和塑料毛绒玩具。 |
| 其他 | 如食玩、车模、手工艺品、运动玩具等。 |
资料来源：观研天下整理
数据来源：观研天下数据中心整理
三、我国IP玩具行业竞争激烈，泡泡玛特、名创优品等营收较领先
我国IP玩具参与者众多，代表企业包括奥飞娱乐、实丰文化、泡泡玛特、布鲁可、名创优品等，通过不同的产品策略、市场定位、销售渠道和品牌建设等方式展开竞争，行业竞争激烈。其中泡泡玛特在潮玩市场中表现突出，名创优品、奥飞娱乐等企业也占据一定的份额，处于行业较领先位置。
我国IP玩具行业主要参与者基本情况
| 企业名称 | 客群画像 | 品类 | 相关IP | 产品价格带 |
| 名创优品(TOPTOY) | 聚焦10岁-40岁的消费群体，用户年龄集中在18-25岁;52%为女性，48%为男性 | 盲盒、手办、拼装积木、BJD娃娃等 | 三丽鸥、迪士尼、Chiikawa等 | 盲盒:单个价格39元以上手办:59-299元不等积木:39-699元不等 |
| 泡泡玛特 | 粉丝群体在18-35岁之间;75%为女性 | 盲盒(占比近80%)、手办、BJD娃娃等 | MOLLY、DIMOO、LABUBU等 | 盲盒价格基本在59元以上 |
| 奥飞娱乐 | 全年龄段 | 卡牌、ai毛绒、软周类等 | 狐妖小红娘、喜羊羊与灰太狼、巴啦啦小魔仙等 | 全系列产品在10-1999元区间 |
| 元隆雅图 | - | 皮包箱具、文具文创、3C电子等 | 功夫熊猫、大闹天宫、小黄人等 | 卢浮宫系类:49-359元不等 |
| 布鲁可 | 主要客群为6-16岁人群 | 积木、拼搭玩具 | 奥特曼、英雄无限、变形金刚等 | 主流产品价格9.9-399元不等 |
| 九木杂物社(晨光文具) | 目标群体为19-25岁年轻女性 | 盲盒、公仔、卡牌等 | 大英博物馆、国粹京剧、故宫等 | 盲盒:15元-474元不等卡牌4.9-128元不等 |
| 星辉娱乐 | - | 遥控汽车、拼装积木车、合金车模等 | 法拉利、保时捷、奔驰等 | 车模:39-949元不等 |
| 凯知乐 | 全年龄段 | 卡牌、盲盒、娃娃玩偶、婴幼用品 | 奥特曼、小马宝利、哈利波特、小黄人等 | - |
| 华立科技 | 设备主要提供给主题乐园、游乐场所、亲子家庭等 | 卡牌、卡牌周边、手办，游戏机台等 | 假面骑士、火影忍者、奥特曼等 | 手办:普遍109等、机台千元到万元不等 |
| 实丰文化 | - | 动漫IP衍生品、beplay下载软件 玩具等 | 奶龙、蛋仔派对、宝可梦等 | beplay下载软件 玩具:129-399元不等IP衍生品:单价49元起 |
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数据来源：观研天下数据中心整理（zlj）
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