提到尼尔森相信很多人士都知道，尼尔森是全球知名市场研究公司。近期，尼尔森发布了一条关于《中国大陆个人护理品和化妆品专营店购物者趋势研究》报告，根据报告显示，过去12个月，在个护美妆领域，化妆品专营店渠道和网购增长迅速，消费者需求由“价廉”向“物美”转变。
中国被称为 ‘美丽经济’的个人护理和化妆品市场，经过20多年的迅猛发展，如今已经取得了前所未有的成就。可以说，目前国内美妆个护市场就像一个快速膨胀的蛋糕，发展空间十分广阔。这一方面反映了处于 ‘颜值主义’盛行影响下的消费选择趋势，另一方面表现了经济发展带来的消费升级，为美妆个护行业把握发展契机赢得市场选择提供重要参考。
参考观研天下发布《2019年中国化妆品行业分析报告-市场现状调查与发展前景预测》
据数据统计显示，个人护理品店购物者的渗透率为43%，美妆店购物者渗透率为29%，同时去两种渠道的购物者渗透率为17%。大卖场/超市（36%）依然是购买个护及美妆产品渗透率最高的渠道，而网上购物平台（16%）和化妆品专营店（15%）的增长势头强劲。
伴随着消费升级的到来，消费者对于个人护理和化妆品的需求越来越多元化。具体表现为：化妆品店发展迅速，消费渠道多元化；不同级别城市营销存在差异化；消费者购物倾向由“价廉”向“物美”转变。
在店铺营销上，个护店或化妆品店的顾客最常接触的促销方式依次是“会员特价”“买产品送产品”“满额立减”“买产品送小样”。其中，一线城市特别是个护店消费者更喜欢“会员特价”；二线城市的化妆品店购物者更偏爱“买产品送产品”；而三线城市的购物者对“满额立减”的接受程度更高。
通过本次调查，无论是哪种购物渠道，消费者对于产品品质的要求不断提高，其消费需求逐渐由“价廉”向物美“转变”。
中国被称为 ‘美丽经济’的个人护理和化妆品市场，经过20多年的迅猛发展，如今已经取得了前所未有的成就。可以说，目前国内美妆个护市场就像一个快速膨胀的蛋糕，发展空间十分广阔。这一方面反映了处于 ‘颜值主义’盛行影响下的消费选择趋势，另一方面表现了经济发展带来的消费升级，为美妆个护行业把握发展契机赢得市场选择提供重要参考。
参考观研天下发布《2019年中国化妆品行业分析报告-市场现状调查与发展前景预测》
据数据统计显示，个人护理品店购物者的渗透率为43%，美妆店购物者渗透率为29%，同时去两种渠道的购物者渗透率为17%。大卖场/超市（36%）依然是购买个护及美妆产品渗透率最高的渠道，而网上购物平台（16%）和化妆品专营店（15%）的增长势头强劲。
2016-2017年个人护理用品及美妆产品渗透率情况
数据来源：《中国大陆个人护理品和化妆品专营店购物者趋势研究》报告
伴随着消费升级的到来，消费者对于个人护理和化妆品的需求越来越多元化。具体表现为：化妆品店发展迅速，消费渠道多元化；不同级别城市营销存在差异化；消费者购物倾向由“价廉”向“物美”转变。
在店铺营销上，个护店或化妆品店的顾客最常接触的促销方式依次是“会员特价”“买产品送产品”“满额立减”“买产品送小样”。其中，一线城市特别是个护店消费者更喜欢“会员特价”；二线城市的化妆品店购物者更偏爱“买产品送产品”；而三线城市的购物者对“满额立减”的接受程度更高。
曾参加促销方式情况
数据来源：《中国大陆个人护理品和化妆品专营店购物者趋势研究》报告
网购年龄消费情况
数据来源：《中国大陆个人护理品和化妆品专营店购物者趋势研究》报告
选择网络购物原因分为以下情况
数据来源：《中国大陆个人护理品和化妆品专营店购物者趋势研究》报告
通过本次调查，无论是哪种购物渠道，消费者对于产品品质的要求不断提高，其消费需求逐渐由“价廉”向物美“转变”。
资料来源：观研天下（YZ）整理，转载请注明出处
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