导读：国产票房内容表现不佳造成了今年月度票房前十当中国产电影显著少于2015年。2016年在传统的国产电影保护档期，如暑期档，每个月也有3部外国电影挤入前十，而去年7、8月份国产电影在票房前十的比例是9部。
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国产票房内容表现不佳造成了今年月度票房前十当中国产电影显著少于2015年。2016年在传统的国产电影保护档期，如暑期档，每个月也有3部外国电影挤入前十，而去年7、8月份国产电影在票房前十的比例是9部。
国产龙头电影不强也造成了月度票房前十影片中国产电影占比较低
2016 年上座率仅为14%，为2012 年以来最低水平，同比2015 年的17.4%下滑了3.4%左右。我们认为今年上座率下降主要有3 个原因：1）新开银幕数较多，今年新增了9552块银幕，一般银幕正式进入需要有6 个月-1 年的时间，这段时间的上座率相对来说会比较低；2）今年新增银幕多分布在二线城市的非中心区和三四线城市，这些地区的上座率普遍低于一二线城市；3）主要原因是今年“影片相对内容质量”下滑形成了一致性预期，大量的潜在观影人群选择不去看电影，导致了观影热情消退，上座率急剧下滑。
2016 年上座率滑落至14%，为近五年来最低水平
内容质量下降对于单片的影响在于首周票房比例提升，单片无法打开票房上限天花板。从数据上看，2016年票房前25的影片首周票房占比达到了51%，为历年来最高值，过去三年一直稳定在40%左右。而一旦形成了“影片内容不好”的一致性预期，又会加剧对于其他本来质量不差影片的口碑传播，影响票房上限，比如今年相对来说评价不差的非国产电影首周票房比例一样提升至51%左右。一旦在口碑上获得赞誉，市场便迅速回馈超预期的票房表现，如《湄公河行动》的豆瓣评分高达8.1，其首周票房仅为1.6亿，但最终票房为11.8亿，首周票房占比仅为14%。
2016 年头部影片的首周票房占比为历年最高
国产、非国产电影均有“无法吸引路人粉”这一现象
另外大量粗制滥造的影片涌入市场争抢档期，也不利于优秀影片的曝光。我国国产电影今年达到772 部，同比13%再创新高，其中进入院系放映的影片达到约400 多部，比去年350 部左右再度提升了50 部左右，而各大发行公司对于重点档期的争夺益发白热化，多部良莠不齐的影片挤在同一窗口期放映降低了观众的分辨能力，不利于高质量电影好口碑的传播，而随后一两周的新片上映又进一步压缩了单部影片的曝光期。
2006-2016年中国电影产量及增速
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