参考中国报告网发布《2017-2022年中国净水器市场竞争态势及发展趋势前瞻报告》
我国水质量堪忧，绕不开水健康问题
地下水质量综合评价结果显示：水质较差和极差的测站比例占总比例的 76%，“三氮”污染情况较重，部分地区存在一定程度的重金属和有毒有机物污染。水库营养状况评价结果显示，富营养水库占 28.8%。中国自来水无法直接饮用，煮沸也只能杀死微生物，而其中的重金属、余氯等有害物质不会消失，水健康问题是绕不开的痛点。
净水器的普及率有望长期提高。目前我国净水器渗透率不到 10%，远低于亚洲发达国家 50%、欧美国家 90%的平均水平。
近年来，净水器市场快速增长，据产业在线数据，2016 年我国净水器内销量达到 1312 万台。据奥维数据，2016 年我国净水器全渠道零售额达到了 204 亿元，同比增长40%。
净水器成本中滤芯占到很大比例，而且需要定期更换，长期来看，滤芯等耗材消费将成为净水器行业的主要收入来源。我们选取了净水市场中比较有代表性的三种产品，Brita 滤水壶、A.O.史密斯净水器和浩泽净水器、以 5 年为考察维度，浩泽只需缴纳每年 730 维护费用即可，不用付费购机。Brita 耗材费用远高于壶的费用，A.O.史密斯耗材费用和机器费用相当。
未来净水器耗材/服务将成为主要收入来源。我们根据海外国家的普及情况，对国内净水器耗材市场规模进行测算。若我国城镇家庭净水器渗透率能够分别达到台湾地区（30%）和韩国（60%）的水平，假设每年耗材费为 700 元，国内净水器耗材年销售规模将分别达到 561 亿和 1122 亿。
我国的净水器生产企业超过 3000 家，每年新增企业约 40%，其中约 10%厂商倒闭或被迫转行。大多数的企业技术发展相对落后，真正能拥有独立研发能力、全面掌握核心制造技术的企业较少，CR10 不到 10%，市场鱼龙混杂。
抢占用户资源是目前阶段重中之重。从对 Coway 成功经历的梳理，我们可以看出，早期对用户资源的抢占将构成极高的壁垒，因此在目前阶段，如何笼络更多用户将是各厂商努力的重点。
我国水质量堪忧，绕不开水健康问题
地下水质量综合评价结果显示：水质较差和极差的测站比例占总比例的 76%，“三氮”污染情况较重，部分地区存在一定程度的重金属和有毒有机物污染。水库营养状况评价结果显示，富营养水库占 28.8%。中国自来水无法直接饮用，煮沸也只能杀死微生物，而其中的重金属、余氯等有害物质不会消失，水健康问题是绕不开的痛点。
我国地下水质量较差和极差占 70%以上
数据来源：中国报告网整理
我国水库污染状况堪忧
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净水器的普及率有望长期提高。目前我国净水器渗透率不到 10%，远低于亚洲发达国家 50%、欧美国家 90%的平均水平。
我国净水器渗透率仍处于较低水平
数据来源：中国报告网整理
净水器市场明显扩容，零售额已过 200 亿近年来，净水器市场快速增长，据产业在线数据，2016 年我国净水器内销量达到 1312 万台。据奥维数据，2016 年我国净水器全渠道零售额达到了 204 亿元，同比增长40%。
我国净水器销量增长迅速
数据来源：中国报告网整理
净水器零售额 2016 年超过 200 亿元
数据来源：中国报告网整理
以耗材销售模式为主，保障行业可持续发展净水器成本中滤芯占到很大比例，而且需要定期更换，长期来看，滤芯等耗材消费将成为净水器行业的主要收入来源。我们选取了净水市场中比较有代表性的三种产品，Brita 滤水壶、A.O.史密斯净水器和浩泽净水器、以 5 年为考察维度，浩泽只需缴纳每年 730 维护费用即可，不用付费购机。Brita 耗材费用远高于壶的费用，A.O.史密斯耗材费用和机器费用相当。
净水器消费中耗材消费高
数据来源：中国报告网整理
未来净水器耗材/服务将成为主要收入来源。我们根据海外国家的普及情况，对国内净水器耗材市场规模进行测算。若我国城镇家庭净水器渗透率能够分别达到台湾地区（30%）和韩国（60%）的水平，假设每年耗材费为 700 元，国内净水器耗材年销售规模将分别达到 561 亿和 1122 亿。
我国城镇净水器耗材市场有望达到 500 亿以上
数据来源：中国报告网整理
我国净水器市场集中度低，鱼龙混杂我国的净水器生产企业超过 3000 家，每年新增企业约 40%，其中约 10%厂商倒闭或被迫转行。大多数的企业技术发展相对落后，真正能拥有独立研发能力、全面掌握核心制造技术的企业较少，CR10 不到 10%，市场鱼龙混杂。
中国净水器市场参与者众多
资料来源：中国报告网整理
抢占用户资源是目前阶段重中之重。从对 Coway 成功经历的梳理，我们可以看出，早期对用户资源的抢占将构成极高的壁垒，因此在目前阶段，如何笼络更多用户将是各厂商努力的重点。
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