宜家线下地位难挑战，现有企业转型困难。宜家卖场以大面积著称，卖场平均占地面积达到 3 万平方米，能够充分展示其产品，目前我国大家居企业多通过中小型旗舰店、家具卖场专卖店方式进行产品销售，难以达到较好的大家居展示效果。据宜家官网信息，2016 年宜家在全球范围内坪效约为 26343 元，高于我国家具企业、家具卖场坪效水平，家具企业在线下销售竞争力上仍与宜家存在差距。另一方面，目前家具企业基本采用重资产模式经营，若向轻资产模式转型需对财务、供应链布局等诸多方面进行调整，耗时耗力，在此情景下，线上渠道或许将成为家具企业轻资产模式发展的突破口。
互联网平台或成“宜家”诞生突破口。据《中国互联网络发展状况统计报告》数据，截至 2016 年，我国网民规模已达到 7.31 亿人，网络购物市场规模达到 5 万亿元，在消费业态变化下，互联网已成为重要销售渠道。当下大部分家具企业都设有电商平台作为线下销售渠道的重要补充，但以互联网为渠道的轻资产家具企业少之又少。我们认为“中国宜家” 有机会从线上产生主要基于如下理由：（1）互联网普及，网上购物已成为居民生活常态；（2）大型互联网企业品牌信誉较好，已有较大的用户流量；（3）大平台易于组建能力强大的运作团队，在供应商选择、议价、产品质量控制等方面具有优势（4）线上发展避开了宜家等企业在线下激烈的竞争，同时也减少了在线下卖场上的成本投入。网易严选形式发展前景值得期待。
参考观研天下发布《2018-2023年中国家具行业市场运营现状调查及未来发展商机战略评估报告》
目前国内轻资产电商平台做的较好的是网易 2016 年推出的自营电商品牌网易严选：（1）在品牌方面，得益于网易大品牌背书，产品质量与客户流量都具有一定保障，同时中间环节的减少降低了商品价格，具有较大吸引力；（2）在供应链管理上，网易严选商品来自国内一线品牌制造商代工生产，由网易公司负责采购、品控、物流、销售、售后等环节，产品品质有所保障；（3）在销售渠道上，以网络平台销售为主，线下通过与酒店合作，将酒店打造成为网易严选的线下体验店，让用户在真实的空间和环境中体验商品，既有效展示了产品又能与酒店互利共赢，降低线下展示成本。尽管目前平台上装饰、家居产品居多而家具产品较少，但我们认为该类发展形式前景值得期待，是家居企业轻资产化发展的可选途径，未来宜家式轻资产企业极有可能从此类互联网平台中诞生。
图：宜家全球市场坪效
图：我国网络购物市场规模及增速
互联网平台或成“宜家”诞生突破口。据《中国互联网络发展状况统计报告》数据，截至 2016 年，我国网民规模已达到 7.31 亿人，网络购物市场规模达到 5 万亿元，在消费业态变化下，互联网已成为重要销售渠道。当下大部分家具企业都设有电商平台作为线下销售渠道的重要补充，但以互联网为渠道的轻资产家具企业少之又少。我们认为“中国宜家” 有机会从线上产生主要基于如下理由：（1）互联网普及，网上购物已成为居民生活常态；（2）大型互联网企业品牌信誉较好，已有较大的用户流量；（3）大平台易于组建能力强大的运作团队，在供应商选择、议价、产品质量控制等方面具有优势（4）线上发展避开了宜家等企业在线下激烈的竞争，同时也减少了在线下卖场上的成本投入。网易严选形式发展前景值得期待。
参考观研天下发布《2018-2023年中国家具行业市场运营现状调查及未来发展商机战略评估报告》
目前国内轻资产电商平台做的较好的是网易 2016 年推出的自营电商品牌网易严选：（1）在品牌方面，得益于网易大品牌背书，产品质量与客户流量都具有一定保障，同时中间环节的减少降低了商品价格，具有较大吸引力；（2）在供应链管理上，网易严选商品来自国内一线品牌制造商代工生产，由网易公司负责采购、品控、物流、销售、售后等环节，产品品质有所保障；（3）在销售渠道上，以网络平台销售为主，线下通过与酒店合作，将酒店打造成为网易严选的线下体验店，让用户在真实的空间和环境中体验商品，既有效展示了产品又能与酒店互利共赢，降低线下展示成本。尽管目前平台上装饰、家居产品居多而家具产品较少，但我们认为该类发展形式前景值得期待，是家居企业轻资产化发展的可选途径，未来宜家式轻资产企业极有可能从此类互联网平台中诞生。
图：网易严选商城
图：网易严选合作酒店的房间内部陈列
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