我国OTC药品行业规模增速超全球银发经济、中药焕发市场生命力线上渠道占比提升

2025-06-29 10:51

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前言：我国OTC药品市场规模增长速度已超全球平均水平，分品类来看，感冒与咳嗽药、维生素与矿物质、镇痛药占据重要份额。

2021-2050年我国或进入加速老龄化阶段，银发经济受到国家重点关注，而老年人医疗保健需求较大，有望为我国OTC药品行业的发展提供底层支撑。中药品类的发展也给国内OTC药品行业注入活力。近年来，中药作为治疗疾病和养生的首选被越来越多人青睐，吸引OTC药品企业竞相角逐，中药焕发OTC药品行业生命力。

由于可刷医保、存在渠道及场景限制，国内OTC药品销售仍主要集中于线下渠道；但在疫情、医保线上购药政策逐步放开等因素推动下，国内OTC药品线上销售渠道占比有所提升。

一、我国OTC药品市场规模增速已超全球平均水平，感冒与咳嗽药、维生素与矿物质、镇痛药占据重要份额

观研报告网发布的《中国OTC药品行业发展现状分析与投资前景研究报告（2025-2032）》显示，OTC(Over The Counter)药品，即非处方药，是指为方便公众用药，在保证用药安全的前提下，经国家卫生行政部门规定或审定后，无需医师或其它医疗专业人员处方即可购买的药品。

OTC药品通常用于治疗多发病、常见病，如感冒、咳嗽、消化不良等，且疗效确切、药性稳定、安全性较高。随着居民健康意识的提高，我国OTC药品市场需求快速增长。

数据来源：观研天下数据中心整理

当前我国OTC药品市场规模增长速度已超全球平均水平。根据数据，2016-2024年全球OTC药品市场规模由1446 亿美元增长至2014 亿美元，CAGR 为 4%；我国 OTC药品市场规模由1289 亿元增长至 2214 亿元，CAGR 为7%。

数据来源：观研天下数据中心整理

分品类来看，2024年国内 OTC三大药品为感冒与咳嗽药、维生素与矿物质、镇痛药，分别占比28.20%、17.32%、16.19%，总占比达67.71%。

数据来源：观研天下数据中心整理

二、老龄化加速、银发经济发展，有望为我国OTC药品行业发展提供底层支撑

2021-2050年我国或进入加速老龄化阶段。伴随着 20 世纪 60 年代到 70 年代中期第二次生育高峰人群进入老年，我国老年人口或呈加速增长，银发经济受到国家重点关注。2024年1月，国务院办公厅印发《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，鼓励发展银发经济。而老年人医疗保健需求较大，有望为我国OTC药品行业的发展提供底层支撑。数据显示，2021年，国内45-55岁、56-65岁、66-75岁、75岁以上人群月度健康消费超4000元的占比分别为6.66%、7.00%、4.47%、27.08%。

数据来源：观研天下数据中心整理

三、华润三九、东阿阿胶等相关企业竞相角逐，中药焕发OTC药品行业生命力

中药品类的发展也给国内OTC药品行业注入活力。近年来，中药作为治疗疾病和养生的首选被越来越多人青睐，吸引OTC药品企业竞相角逐：华润三九通过创建“777”全新品牌，推动以“三七”为代表的中药产业链高质量发展，并以“777”和“999”两个品牌为基础，拓展健康、诊疗和康复等其他健康新赛道，布局医药健康全系列产品；东阿阿胶作为滋补健康领域的创新开拓者，近年来其瞄准年轻群体的健康滋补需求调整发展战略，积极拓展中式滋补健康赛道，打造了围绕“阿胶+”“+阿胶”等多个健康消费品牌。

中药焕发OTC药品行业生命力。2024健康产业品牌价值榜显示，50个头部品牌登榜，包括东阿阿胶的“东阿阿胶”、江西康恩贝中药股份有限公司的“康恩贝*肠炎宁片”、华润三九的“999感冒灵”“999澳诺”等。榜单显示，中成药和OTC品牌的平均价值明显高于总体。

2024健康产业品牌价值榜

排名	品牌	品牌持有人	品牌价值（亿元）	排名	品牌	品牌持有人	品牌价值（亿元）
1	东阿阿胶	东阿阿胶股份有限公司	185	26	拜瑞妥	德国拜耳医药Bayer	38.1
2	云南白药*	云南白药集团股份有限公司	170	27	马应龙*	马应龙药业集团股份有限公司	35.9
3	片仔癀*	漳州片仔癀药业股份有限公司	100.5	28	康恩贝*肠炎宁片	江西康恩贝中药有限公司	35.4
4	999*感冒灵	华润三九医药股份有限公司	94.2	29	龙凤堂*黄芪精	扬子江药业集团江苏龙凤堂中药有限公司	35.2
5	安达唐*	阿斯利康Astrazeneca	93.2	30	金戈*	广州白云山医药集团股份有限公司白云山制药总厂	34.4
6	以岭*连花清瘟	石家庄以岭药业股份有限公司	85.7	31	拜阿司匹灵*	德国拜耳医药Bayer	34.4
7	诺欣妥*	诺华中国	83.8	32	福牌阿胶*阿胶	山东福牌阿胶股份有限公司	33.9
8	立普妥*	晖致医药有限公司	82.8	33	可定	阿斯利康Astrazeneca	33.7
9	钙尔奇/金钙尔奇*	赫力昂(苏州)制药有限公司	74.9	34	金水宝*	江西金水宝制药有限公司	33
10	拜新同*	德国拜耳医药Bayer	72.9	35	蒲*蒲地蓝消炎口服液	济川药业集团有限公司	33
11	络活喜*	晖致医药有限公司	69.8	36	普米克令舒*	阿斯利康Astrazeneca	32.7
12	太极*藿香正气口服液	太极集团重庆涪陵制药厂有限公司	67.9	37	芬必得	中美天津史克制药有限公司	32.1
13	万艾可*	晖致医药有限公司	64.1	38	施慧达*	施慧达药业集团(吉林)有限公司	32
14	天士力*复方丹参滴丸	天士力医药集团股份有限公司	61.5	39	信必可都保*	阿斯利康Astrazeneca	31.9
15	江中*健胃消食片	华润江中制药集团有限责任公司	58	40	以岭*参松养心胶囊	北京以岭药业有限公司	31.7
16	倍他乐克	阿斯利康Astrazeneca	51.8	41	奇正	西藏奇正藏药股份有限公司	31.5
17	同仁堂"安宫牛黄丸	北京同仁堂股份有限公司同仁堂制药厂	51.2	42	复方阿胶浆	东阿阿胶股份有限公司	31.2
18	京都念慈菴*蜜炼川贝枇杷膏	香港京都念慈菴总厂有限公司	50.5	43	999皮炎平*	华润三九医药股份有限公司	30.7
19	可威*	宜昌东阳光长江药业股份有限公司	47.5	44	百令*百令胶囊	杭州中美华东制药有限公司	30.7
20	迪巧	美国安士制药有限公司	43.4	45	龙凤堂®苏黄止咳胶囊	扬子江药业集团北京海燕药业有限公司	30.2
21	诺和锐*	诺和诺德(中国)制药有限公司	40.4	46	双鲸”	青岛双鲸药业股份有限公司	30.2
22	龙凤堂*蓝芩口服液	扬子江药业集团有限公司	40.2	47	达仁堂*速效救心丸	津药达仁堂集团	30.1
23	999澳诺*	华润三九医药股份有限公司	38.8	48	恩必普	石药集团恩必普药业有限公司	30
24	小葵花*小儿肺热咳喘口服液/颗粒	黑龙江葵花药业股份有限公司	38.5	49	格华止*	默克中国医药健康	29.6
25	善存/银善存	赫力昂(苏州)制药有限公司	38.5	50	伊可新*维生素AD	山东达因海洋生物制药股份有限公司	29.2

资料来源：观研天下整理

四、OTC药品销售主要集中于线下，线上渠道在疫情、医保线上购药政策逐步放开等因素推动下占比有所提升

由于可刷医保、存在渠道及场景限制，国内OTC药品销售仍主要集中于线下渠道，2024年国内OTC药品线下销售渠道占比达69.55%。在疫情、医保线上购药政策逐步放开等因素推动下，OTC药品线上销售渠道占比有所提升。根据数据，2017-2024 年，我国 OTC 行业线上销售渠道占比由 4.61%提升至 30.45%，其中2021年疫情期间占比达顶峰，为38.22%。

医保线上购药政策一览

时间	地区	具体规定
2019 年8月	全国	国家医保局印发《关于完善“互联网+”医疗服务价格和医保支付政策的指导意见》，为“互联网+”医疗服务的医保支付提供政策支持
2020 年3月	深圳	深圳市开始试水“医保到家”服务，市民可通过微信登录叮当快药微信商城使用医保购药
2021 年7月	全国	国家医保局发布《关于优化医保领域便民服务的意见》，推进“互联网+医疗服务”，实现处方流转、在线支付结算、送药上门一体化服务
2021 年7月	沈阳	沈阳首批 62 家试点定点药店在美团平台开通医保支付，市民可享受“网上下单、医保支付、送药到家”服务
2023年10月	上海	借助饿了么、美团、京东等平台，启动试点互联网药店医保支付工作，市民可通过医保个人账户实现线上买药医保支付
2023年12月	山西	山西省实施“互联网+职工门诊统筹”医保支付工作，报销账号范围从个人延伸至统筹基金
2024 年7月	北京	北京市参保人员可在京东、美团平台上使用医保个人账户支付非处方药，覆盖全市300家医保定点零售药店
2024 年7月	广州	广州市医保局宣布正式启动线上购买非处方药医保个人账户支付服务
2024 年8月	深圳	深圳市正式开通医保个人账户线上购药服务，参保人可在支付宝医疗健康频道“医保买药”专区使用医保支付
2024年12月	天津	天津市首批3个第三方平台(美团、京东、饿了么)各10家定点零售药店开通医保个人账户在线购药功能