一、全球潮玩行业处于高速发展阶段,中国市场实现超车
根据观研报告网发布的《中国潮玩行业发展趋势研究与未来前景预测报告(2025-2032年)》显示,潮玩是一种融入艺术、潮流、动漫等多元素理念的玩具,是被赋予“精神投资型社交货币”属性的文化产品,其核心价值在于通过绑定艺术家或IP形成独特设计风格,以限量款、隐藏款等稀缺机制激发收藏欲,同时依托社交场景成为品味展示的载体。
全球潮玩行业处于高速发展阶段,中国市场实现超车。2020-2024年全球潮流玩具市场规模由203亿美元增长至418亿美元,年复合增长率达19.8%;预计2025年全球潮流玩具市场规模达520亿美元,同比增长24.4%。2020-2024年我国潮流玩具市场规模从229亿元增长至763亿元,年复合增长率达35.1%;预计2025年我国潮流玩具市场规模达877亿元,同比增长14.9%。
数据来源:观研天下数据中心整理
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二、我国15-35岁人群平均收入低于日韩等国家,国内人均潮玩花费具备较高增长弹性
从消费逻辑看,潮玩通过构建“情绪治愈-社交认同-投资预期”的闭环,精准对接当代年轻人对情感寄托、圈层归属与价值增值的多重需求:兼具缓解焦虑的情绪价值,作为社交话题的身份标识功能,以及二手市场溢价带来的投资想象空间。
我国15-35岁人群平均收入较低,导致当前人均潮玩花费低于日韩等国家。随着国内潮玩行业生态不断完善,加速国内消费者的认知培育和消费习惯养成,我国人均潮玩消费未来具备较高增长弹性。
数据来源:公开资料整理
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三、盲盒为我国潮玩行业最大细分品类,毛绒玩具和艺术玩具占领高端市场
潮玩主要包括盲盒公仔、手办、可动人偶、大娃、模型、积木、毛绒等。盲盒市场主要受“未知和收集欲”驱动,目前已成为我国最大的潮玩细分品类,占比达28%;组装玩具和拼接套装紧随其后,占比达23%;手办占比达16%,早期市场被日系IP牢牢把控,但近年来国创IP逐渐崛起,如《原神》钟离、《崩坏:星穹铁道》银狼、《灵笼》等。毛绒玩具占比10%,其凭借品牌溢价快速占领高端市场,如Jellycat净利润由2019年的2300万英镑增长至2023年的6700万英镑;艺术玩具占比9%,自带“艺术属性+限量稀缺”标签,单价轻松破千,如KAWS潮玩。
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四、IP成我国潮玩市场竞争焦点,泡泡玛特市场份额显著领先
我国潮玩处于快速增长通道,企业注册量井喷,市场竞争格局分散。2021-2024年,我国潮玩行业相关企业注册量由1619家增长至8543家。2024年,我国潮玩行业CR3仅为18.3%、CR5仅为20.7%。
数据来源:观研天下数据中心整理
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IP是潮玩产业生态核心内容,近年来我国在IP(知识产权)开发和转化方面取得了显著进展,年度授权商品零售总额延续增长态势,预计2025年将达1675亿元。
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IP成潮玩市场竞争重点,泡泡玛特凭借IP运营和盲盒模式稳坐头把交椅。泡泡玛特作为以IP为核心的潮流文化娱乐集团,不仅打造了Molly、Labubu等深受市场欢迎的原创IP形象,更通过线上线下融合的新零售模式,显著提升了IP触达效率,牢牢占据了市场领先位置。根据数据,2024年泡泡玛特市场份额达11.5%,远超布鲁可等其他企业。
数据来源:观研天下数据中心整理(zlj)

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