前言：
我国按摩椅行业已形成覆盖上游原材料与零部件、中游研发制造、下游销售渠道及终端应用的完整产业链，产业基础扎实且分工明确。随着国民健康意识提升与市场教育深化，按摩椅需求来源日趋多元，消费群体持续扩容，使用场景也从家庭客厅向办公室、商场、新能源充电站等碎片化场景延伸。
近年来，我国按摩椅行业总体呈现强劲发展态势，2019-2024年市场规模年均复合增长率约6.51%。当前市场呈现“低端竞争激烈、中高端头部主导”格局，荣泰健康、奥佳华等头部企业深耕国内的同时积极出海；且AI与物联网技术不断融入，推动行业向beplay下载软件 化转型，国内企业加速布局beplay下载软件 产品研发，为行业注入创新活力。
1.按摩椅产业链覆盖全、分工明确
按摩椅是按摩器具领域市场份额最高、附加值最大的品类。经过多年深耕，我国按摩椅行业已形成覆盖上游原材料与零部件、中游研发制造、下游销售渠道及终端应用的完整产业链体系，产业基础扎实且分工明确。具体来看，上游涵盖塑料、皮革、五金件、电子元件、电机及传感器等关键材料与部件，其质量与供应稳定性直接决定中游产品的性能与成本结构，是产业链稳定运行的基石。
中游为按摩椅研发与制造环节，涵盖产品设计、功能调试、生产组装等关键流程，技术水平与生产效率直接影响行业整体竞争力，是产业链的核心环节。下游销售呈“线上线下融合”格局：线上覆盖电商平台、直播电商等渠道，承担销售与触达功能；线下包含专卖店、商超等，可让消费者亲身感知产品，与线上渠道形成有效互补。终端市场分为家用与商用两大场景，家用端面向家庭日常使用需求，商用端通过共享按摩椅（布局机场、商场等）及B端采购（如酒店、办公室配置），持续拓展产品使用场景与用户触达范围。
资料来源：公开资料、观研天下整理
2.银发与年轻群体需求释放+场景突破，共同推动按摩椅行业打开增长空间
随着国民健康保健意识提升及市场教育逐步推进，按摩椅的需求来源呈现多元化特征，消费群体也持续扩容，已从传统认知中的中老年用户，延伸至亚健康人群、商务人士、职场白领、运动塑身人士等细分群体。当前，亚健康人群持续增多、银发群体规模日益扩大、年轻群体颈椎腰椎问题凸显等多重因素叠加，为按摩椅行业打开了广阔的需求空间。
从银发群体来看，我国人口老龄化趋势不断加深，截至2024年底，60岁及以上老年人口已超3.1亿人，占总人口比重达22%；65周岁及以上老年人口突破2.2亿人，占比提升至15.6%。受身体机能老化、器官功能衰退、骨质疏松等影响，老年人普遍存在腰酸背痛等身体不适症状，对按摩服务的需求持续增长，进而推动按摩椅需求。同时，按摩椅兼具实用价值与情感表达功能，其作为节日礼品馈赠长辈的消费习惯逐步形成，也为行业增长提供了额外动力。
数据来源：国家统计局、观研天下整理
年轻群体正成为按摩椅消费的关键增量力量。伴随生活节奏加快与互联网普及，各行业工作的电子化、网络化趋势明显，长期久坐、低头办公等行为，导致颈椎腰椎僵硬、肩背酸痛等问题在年轻群体中高发。《2024年中国颈椎健康白皮书》显示，我国颈椎病患者已突破2亿人，其中30岁以下群体占比超40%，较五年前大幅提升15个百分点。与此同时，居民健康意识觉醒与生活水平提高，越来越多年轻人将按摩椅作为缓解身体疲劳、改善亚健康状态的重要工具，进一步拓宽了按摩椅行业的需求边界。
与此同时，按摩椅的使用场景也在不断拓展，不再仅局限于家庭客厅，正持续渗透至办公室、商场、新能源充电站、影院、超市、机场、高铁站等各类碎片化场景。在这些场景中，按摩服务精准契合“等待经济”需求，为用户提供短暂却高效的放松体验。这种场景化布局显著增加了产品的曝光频次与试用机会，让更多潜在消费者直观感知按摩椅的使用价值，为行业渗透率的持续提升注入新动力。
3.按摩椅行业发展势头强劲，但渗透率偏低，市场增长空间显著
近年来，随着国民生活水平与健康保健意识双提升，叠加人口老龄化程度加深、日常按摩需求增加，我国按摩椅行业总体呈现强劲发展态势。数据显示，其市场规模从2019年的61.91亿元增长至2024年的84.85亿元，年均复合增长率约为6.51%。
数据来源：公开资料、观研天下整理
我国已成为全球最大的按摩椅生产基地，然而受市场教育、消费观念、产品价格、居住空间等因素影响，其渗透率仍处于较低水平。数据显示，我国按摩椅渗透率已从2015年的0.2%提升至2024年的3.1%，但与日本（27%）、韩国（12%）等成熟市场相比差距显著，反映出行业未来仍具备广阔发展空间。未来，随着市场教育深化、技术迭代推动产品升级，以及规模化生产带来成本优化，我国按摩椅渗透率有望持续提升。
数据来源：公开资料、观研天下整理
数据来源：老年行业观察、观研天下整理
4.按摩椅市场呈现低端竞争激烈、中高端头部主导格局，头部企业积极出海
按摩椅低端市场因产品技术门槛与制造成本相对较低，市场参与者众多，品牌差异小，竞争较为激烈，销售主要布局淘宝、京东等线上渠道。中高端市场集中度则相对较高，荣泰健康、奥佳华等头部企业凭借强大技术实力、良好市场口碑及广泛销售网络，构筑起明显竞争壁垒。
其中，荣泰健康在国内外市场采用差异化运营策略：国内以自有品牌经营为核心，同时为少量企业提供ODM代工；国外市场主要以ODM的形式为全球各地品牌提供代工生产。目前，其已构建“荣泰”与“摩摩哒”双品牌矩阵，“荣泰”聚焦中高端按摩椅市场，“摩摩哒”则主打入门级中低端产品。
奥佳华则以全球化自主品牌运营与ODM业务为主，构建多品牌矩阵，“OGAWA奥佳华”主攻亚洲市场，“FUJI”专注中国台湾市场，“cozzia”布局北美市场，“medisana”侧重欧洲市场。根据2024年年度报告数据，奥佳华按摩椅在毛利率、销量及产品营收方面均高于荣泰健康。
荣泰健康与奥佳华对比
| 对比 | 荣泰健康 | 奥佳华 |
| 经营模式 | 国内市场以自有品牌经营为主，同时为个别企业提供ODM代工生产；国外市场主要以ODM的形式为全球各地品牌提供代工生产，并逐步通过电商渠道将自有品牌向国际市场推广。 | 主要经营全球化自主品牌与ODM业务 |
| 产品定位 | 聚焦中高端市场，以专业中医按摩技术为核心，子品牌“摩摩哒”布局中低端市场，主打年轻消费群体，目前规模较小 | 主打高端beplay下载软件 按摩椅，产品覆盖高、中、低全价位段，兼顾全家健康需求 |
| 品牌矩阵 | 已构建起“荣泰”+“摩摩哒”的自有品牌矩阵，其中“荣泰”品牌专注中高端按摩椅，“摩摩哒”品牌则针对入门级中低端价位产品 | 构建了多品牌矩阵：“OGAWA奥佳华”主攻亚洲市场，“FUJI”专注中国台湾市场，“cozzia”布局北美场，“medisana”侧重欧洲市场 |
| 渠道布局 | 打造立体营销渠道，在全国拥有近千家线下门店，线上在天猫、京东、苏宁易购、米家、抖音等主流电商平台均设有店铺 | 主要聚焦于高端百货、购物中心、电商平台为中心来积极构建渠道体系。 |
| 按摩椅毛利率 | 2024年毛利率为32.06%，增加1.23个百分点 | 2024年毛利率为45.25%，下降2.31个百分点 |
| 按摩椅销量和营业收入 | 2024年按摩椅产品实现营业收入15.2亿元，销量为23万台 | 2024年奥佳华按摩椅产品实现营业收入20.5亿元，销量为30万台 |
资料来源：荣泰健康与奥佳华年报等、观研天下整理
在深耕国内市场的同时，头部企业积极布局海外市场以拓宽增长空间。荣泰健康通过多元举措推进全球化布局，包括依托跨境电商平台触达海外消费者、在海外建设生产基地降低成本、参与国际展会提升品牌知名度、在欧洲开设线下门店强化本地化服务等。目前，其产品已覆盖美国、欧盟、韩国、东南亚及“一带一路”沿线国家和地区，并与当地重要品牌经营商建立稳定合作关系，保障海外市场持续拓展。
奥佳华则持续深耕东南亚等国际市场，并积极开拓“一带一路”等新兴市场区域，重点加强本地化经营能力建设。产品层面，其围绕各地消费者偏好持续推出新品：在新加坡、马来西亚面向高收入客户，推出搭载5D机芯的高端旗舰按摩椅新品BIOVIS；在菲律宾推出高性价比按摩椅新品MYZONIC以及SMART RELUXE等。
5.按摩椅行业不断向beplay下载软件 化方向转型
人工beplay下载软件 （AI）与物联网等新兴技术与按摩椅的融合不断深化，推动行业向beplay下载软件 化方向持续转型。国内多家企业积极布局beplay下载软件 产品研发，为行业发展注入创新活力。其中，荣泰健康整合AI+具身beplay下载软件 技术，引入AIGC技术升级按摩椅功能以提升用户黏性，其搭载“DeepHealth”大模型的RT8900AI（2025款）按摩椅，展现出卓越的beplay下载软件 交互能力，既能精准识别并执行用户指令，还能将日常对话转化为个性化健康方案。
奥佳华则加速推进产品“AI+按摩”beplay下载软件 化升级，2024年推出的旗舰款OG-9598（AI按摩机器人超感至臻版）按摩椅，搭载行业首创的5D按摩机芯与公司最新研发的AI算法程序，进一步强化beplay下载软件 按摩体验。该产品于2025年3月接入DeepSeek，可通过自研的SenseTag体感beplay下载软件 系统检测用户健康数据，借助DeepSeek一键AI分析匹配合适的按摩程序；同时，公司正加快私有化AI大模型部署，持续提升产品beplay下载软件 化水平。
艾力斯特研发的鹅卵石beplay下载软件 按摩沙发椅，创新性集成脑电图（EEG）监测功能，头枕与扶手内嵌入的高精度传感器可实时捕捉用户脑电波、血氧数据，结合心率变异性（HRV）分析精准判断身体状态。该设计打破传统按摩椅固定程序局限，实现“千人千面”的动态定制按摩体验，且于2025年10月15日斩获德国红点设计大奖。（WJ）
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行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。
本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
目录大纲：
【第一部分 行业定义与监管 】
第一章 2020-2024年中国按摩椅行业发展概述
第一节 按摩椅行业发展情况概述
一、按摩椅行业相关定义
二、按摩椅特点分析
三、按摩椅行业基本情况介绍
四、按摩椅行业经营模式
（1）生产模式
（2）采购模式
（3）销售/服务模式
五、按摩椅行业需求主体分析
第二节 中国按摩椅行业生命周期分析
一、按摩椅行业生命周期理论概述
二、按摩椅行业所属的生命周期分析
第三节 按摩椅行业经济指标分析
一、按摩椅行业的赢利性分析
二、按摩椅行业的经济周期分析
三、按摩椅行业附加值的提升空间分析
第二章 中国按摩椅行业监管分析
第一节 中国按摩椅行业监管制度分析
一、行业主要监管体制
二、行业准入制度
第二节 中国按摩椅行业政策法规
一、行业主要政策法规
二、主要行业标准分析
第三节 国内监管与政策对按摩椅行业的影响分析
【第二部分 行业环境与全球市场】
第三章 2020-2024年中国按摩椅行业发展环境分析
第一节 中国宏观环境与对按摩椅行业的影响分析
一、中国宏观经济环境
二、中国宏观经济环境对按摩椅行业的影响分析
第二节 中国社会环境与对按摩椅行业的影响分析
第三节 中国对外贸易环境与对按摩椅行业的影响分析
第四节 中国按摩椅行业投资环境分析
第五节 中国按摩椅行业技术环境分析
第六节 中国按摩椅行业进入壁垒分析
一、按摩椅行业资金壁垒分析
二、按摩椅行业技术壁垒分析
三、按摩椅行业人才壁垒分析
四、按摩椅行业品牌壁垒分析
五、按摩椅行业其他壁垒分析
第七节 中国按摩椅行业风险分析
一、按摩椅行业宏观环境风险
二、按摩椅行业技术风险
三、按摩椅行业竞争风险
四、按摩椅行业其他风险
第四章 2020-2024年全球按摩椅行业发展现状分析
第一节 全球按摩椅行业发展历程回顾
第二节 全球按摩椅行业市场规模与区域分布情况
第三节 亚洲按摩椅行业地区市场分析
一、亚洲按摩椅行业市场现状分析
二、亚洲按摩椅行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲按摩椅行业市场前景分析
第四节 北美按摩椅行业地区市场分析
一、北美按摩椅行业市场现状分析
二、北美按摩椅行业市场规模与市场需求分析
三、北美按摩椅行业市场前景分析
第五节 欧洲按摩椅行业地区市场分析
一、欧洲按摩椅行业市场现状分析
二、欧洲按摩椅行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲按摩椅行业市场前景分析
第六节 2025-2032年全球按摩椅行业分布走势预测
第七节 2025-2032年全球按摩椅行业市场规模预测
【第三部分 国内现状与企业案例】
第五章 中国按摩椅行业运行情况
第一节 中国按摩椅行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国按摩椅行业市场规模分析
一、影响中国按摩椅行业市场规模的因素
二、中国按摩椅行业市场规模
三、中国按摩椅行业市场规模解析
第三节 中国按摩椅行业供应情况分析
一、中国按摩椅行业供应规模
二、中国按摩椅行业供应特点
第四节 中国按摩椅行业需求情况分析
一、中国按摩椅行业需求规模
二、中国按摩椅行业需求特点
第五节 中国按摩椅行业供需平衡分析
第六节 中国按摩椅行业存在的问题与解决策略分析
第六章 中国按摩椅行业产业链及细分市场分析
第一节 中国按摩椅行业产业链综述
一、产业链模型原理介绍
二、产业链运行机制
三、按摩椅行业产业链图解
第二节 中国按摩椅行业产业链环节分析
一、上游产业发展现状
二、上游产业对按摩椅行业的影响分析
三、下游产业发展现状
四、下游产业对按摩椅行业的影响分析
第三节 中国按摩椅行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
第七章 2020-2024年中国按摩椅行业市场竞争分析
第一节 中国按摩椅行业竞争现状分析
一、中国按摩椅行业竞争格局分析
二、中国按摩椅行业主要品牌分析
第二节 中国按摩椅行业集中度分析
一、中国按摩椅行业市场集中度影响因素分析
二、中国按摩椅行业市场集中度分析
第三节 中国按摩椅行业竞争特征分析
一、企业区域分布特征
二、企业规模分布特征
三、企业所有制分布特征
第八章 2020-2024年中国按摩椅行业模型分析
第一节 中国按摩椅行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供应商议价能力
三、购买者议价能力
四、新进入者威胁
五、替代品威胁
六、同业竞争程度
七、波特五力模型分析结论
第二节 中国按摩椅行业SWOT分析
一、SWOT模型概述
二、行业优势分析
三、行业劣势
四、行业机会
五、行业威胁
六、中国按摩椅行业SWOT分析结论
第三节 中国按摩椅行业竞争环境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、经济因素
四、社会因素
五、技术因素
六、PEST模型分析结论
第九章 2020-2024年中国按摩椅行业需求特点与动态分析
第一节 中国按摩椅行业市场动态情况
第二节 中国按摩椅行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 按摩椅行业成本结构分析
第四节 按摩椅行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节 中国按摩椅行业价格现状分析
第六节 2025-2032年中国按摩椅行业价格影响因素与走势预测
第十章 中国按摩椅行业所属行业运行数据监测
第一节 中国按摩椅行业所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国按摩椅行业所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国按摩椅行业所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十一章 2020-2024年中国按摩椅行业区域市场现状分析
第一节 中国按摩椅行业区域市场规模分析
一、影响按摩椅行业区域市场分布的因素
二、中国按摩椅行业区域市场分布
第二节 中国华东地区按摩椅行业市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区按摩椅行业市场分析
（1）华东地区按摩椅行业市场规模
（2）华东地区按摩椅行业市场现状
（3）华东地区按摩椅行业市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区按摩椅行业市场分析
（1）华中地区按摩椅行业市场规模
（2）华中地区按摩椅行业市场现状
（3）华中地区按摩椅行业市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区按摩椅行业市场分析
（1）华南地区按摩椅行业市场规模
（2）华南地区按摩椅行业市场现状
（3）华南地区按摩椅行业市场规模预测
第五节 华北地区按摩椅行业市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区按摩椅行业市场分析
（1）华北地区按摩椅行业市场规模
（2）华北地区按摩椅行业市场现状
（3）华北地区按摩椅行业市场规模预测
第六节 东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区按摩椅行业市场分析
（1）东北地区按摩椅行业市场规模
（2）东北地区按摩椅行业市场现状
（3）东北地区按摩椅行业市场规模预测
第七节 西南地区市场分析
一、西南地区概述
二、西南地区经济环境分析
三、西南地区按摩椅行业市场分析
（1）西南地区按摩椅行业市场规模
（2）西南地区按摩椅行业市场现状
（3）西南地区按摩椅行业市场规模预测
第八节 西北地区市场分析
一、西北地区概述
二、西北地区经济环境分析
三、西北地区按摩椅行业市场分析
（1）西北地区按摩椅行业市场规模
（2）西北地区按摩椅行业市场现状
（3）西北地区按摩椅行业市场规模预测
第九节 2025-2032年中国按摩椅行业市场规模区域分布预测
第十二章 按摩椅行业企业分析（随数据更新可能有调整）
第一节 企业一
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第二节 企业二
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第三节 企业三
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第四节 企业四
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第五节 企业五
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第六节 企业六
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第七节 企业七
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第八节 企业八
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第九节 企业九
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第十节 企业十
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
【第四部分 展望、结论与建议】
第十三章 2025-2032年中国按摩椅行业发展前景分析与预测
第一节 中国按摩椅行业未来发展前景分析
一、中国按摩椅行业市场机会分析
二、中国按摩椅行业投资增速预测
第二节 中国按摩椅行业未来发展趋势预测
第三节 中国按摩椅行业规模发展预测
一、中国按摩椅行业市场规模预测
二、中国按摩椅行业市场规模增速预测
三、中国按摩椅行业产值规模预测
四、中国按摩椅行业产值增速预测
五、中国按摩椅行业供需情况预测
第四节 中国按摩椅行业盈利走势预测
第十四章 中国按摩椅行业研究结论及投资建议
第一节 观研天下中国按摩椅行业研究综述
一、行业投资价值
二、行业风险评估
第二节 中国按摩椅行业进入策略分析
一、目标客户群体
二、细分市场选择
三、区域市场的选择
第三节 按摩椅行业品牌营销策略分析
一、按摩椅行业产品策略
二、按摩椅行业定价策略
三、按摩椅行业渠道策略
四、按摩椅行业推广策略
第四节 观研天下分析师投资建议
