我国小程序游戏市场迅猛发展 年产值翻倍式增长 行业逐渐进入迈入精品化竞争周期

一、行业相关定义

小程序游戏（简称小游戏）是在抖音、微信等社交平台以小程序形式发布的游戏。对比APP游戏在应用商店后下载、安装方可游玩，小游戏拥有无需下载安装，即点即玩的特点。

小游戏与APP游戏的区别

资料来源：观研天下数据中心整理

二、行业规模现状

1、市场规模

近年来，我国小程序游戏市场迅猛发展，年产值翻倍式增长。根据数据显示，2024年，我国小游戏市场规模398.36亿元，同比增长99.18%，而同年的游戏市场实际销售收入3257.83亿元，同比增长7.53%。可见，小游戏作为拥有碎片化休闲时间增多的用户市场，已成为游戏产业新增量的增长点。

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2、供应规模

我国小程序游戏市场买量持续增长，行业从流量红利期和内容爆发期逐渐进入迈入精品化竞争周期，2024年我国小游戏投放数量达到21.9千款，创意广告投放数量4.7百万组。

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3、需求规模

据统计，我国互联网游戏用户规模6.74亿人，同比增长0.94%，亦为历史新高点。市场收入与用户规模同步增长并再创新高的主要原因：一是游戏新品数量有所增加，且出现爆款大作；二是多款长青产品运营平稳；三是小游戏表现抢眼，增长势头强劲；四是多端发行与云游戏使用户消费更为便利。

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三、行业细分市场

1、内购市场

从增长趋势来看，小程序游戏行业内购市场呈现出快速增长的态势。随着玩家对游戏品质要求的提高和付费意愿的增强，内购模式逐渐成为小程序游戏行业的重要收入来源。小游戏的内购收入已经从2020年的1.89亿元飙升至2024年的273.64亿元。这意味着越来越多的玩家愿意直接为游戏内容付费，而不仅仅满足于看广告拿资源的“免费游戏”。

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2、广告变现

小程序游戏行业中的广告形式多种多样，包括横幅广告、插屏广告、激励视频广告等。这些广告形式能够满足不同玩家的需求和偏好，提高广告的曝光率和点击率。小程序游戏依托于各大社交平台，具有庞大的用户基础和高度活跃的社交属性。这使得小程序游戏行业中的广告具有较高的转化率，能够为广告主带来良好的投放效果。随着技术的发展和数据的积累，小程序游戏行业中的广告投放逐渐趋于精准化。广告主可以根据玩家的兴趣、行为等数据进行精准投放，提高广告的针对性和效果。2024年，小程序游戏市场的广告变现收入达到了124.72亿元，显示出小程序游戏在广告变现方面的巨大潜力。

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四、行业竞争情况

根据观研报告网发布的《中国小程序游戏行业发展现状分析与投资前景研究报告（2025-2032年）》显示，小程序游戏市场参与者众多，包括大型游戏公司、中小型游戏开发者以及独立开发者等。大型游戏公司凭借强大的研发能力和品牌影响力，在市场中占据一定的优势。而中小型游戏开发者和独立开发者则通过创新的游戏玩法和题材，以及灵活的运营策略，在市场中寻找突破口。

2024年我国小程序游戏市场呈现中重度化趋势，持续霸榜的《无尽冬日》（点点互动出品）、《向僵尸开炮》（大梦龙途出品）、《寻道大千》（三七互娱出品）、《咸鱼》（豪腾嘉科出品）、《这城有良田》（益玩科技出品）等，同时在App端与微信、抖音小游戏端混得风生水起。游族将其王牌《少年三国志》进行小游戏化，腾讯推出《元梦之星》和诸多棋牌游戏的微信小游戏端，网易也推出“梦幻西游”与“大话西游”IP的小游戏。

国内小程序游戏行业主要品牌分析

数据来源：观研天下数据中心整理（WWTQ）