前言：
近年来我国数字阅读用户规模持续扩大且增速加快，2024年达6.70亿，占网民整体60.47%；市场营收同步快速增长，2024年超660亿元，且营收结构显著改变——广告及其他收入占比快速跃升，2024年超越订阅收入，成为支撑市场增长的主力。在国内竞争加剧、优质内容充足及文化出海政策支持下，行业积极拓展海外市场，但受外部环境复杂、内容同质化影响，出海从高速扩张转入平稳期。同时，AI 技术迭代推动行业向beplay下载软件 化、高效化方向发展。
1.数字阅读用户规模持续上升，超六成网民已成为其用户
根据观研报告网发布的《中国数字阅读行业发展趋势分析与投资前景预测报告（2025-2032年）》显示，与传统纸质书阅读相比，数字阅读打破了时间、地点与空间的限制，以其随时可读、内容易得的特性，显著提升了阅读的便捷性、丰富性与趣味性。随着互联网渗透率持续提升、数字阅读资源日益丰富，叠加现代人群生活节奏加快对碎片化阅读需求的增长，数字阅读的优势进一步凸显，已逐渐成为越来越多人日常阅读的重要选择，深刻改变着大众的阅读习惯。
数据显示，近年来我国数字阅读用户规模不断扩大，且增速逐渐加快，2024年达到6.70亿，同比增长17.54%。庞大且增长的用户群体为数字阅读行业发展注入了充足动能。与此同时，数字阅读用户规模占网民整体规模的比例也在不断上升，2024年达到60.47%，较2023年提升8.27个百分点。这表明超过六成网民已成为数字阅读用户，反映出数字阅读覆盖范围的显著扩大和普及程度的进一步提高。
数据来源：中国音像与数字出版协会、观研天下整理
数据来源：中国音像与数字出版协会、观研天下整理
2.数字阅读市场营收规模快速扩大，广告及其他收入跃升为主力
随着数字阅读用户规模的持续扩大，叠加用户阅读需求深化、行业内容生态不断完善等多重因素，我国数字阅读行业得以蓬勃发展，整体营收规模始终保持较高增速，市场呈现出活跃的成长态势。从具体数据来看，我国数字阅读市场营收规模从2020年的351.60亿元跃升至2024年的661.41亿元，年均复合增长率达17.11%。
数据来源：中国音像与数字出版协会、观研天下整理
我国数字阅读市场营收结构主要涵盖订阅收入、版权收入、广告及其他（含IP衍生、周边、硬件等）收入三大板块。近年来，这一营收结构发生显著改变：曾作为市场核心收入来源的订阅收入，占比呈持续下滑态势，从2020年的 58.69%逐步缩减至2024年的42.13%；与之形成鲜明对比的是，广告及其他类型收入占比实现快速跃升，从2020年的29.40%攀升至2024年的46.56%，并在2024年正式超越订阅收入，完成了从辅助性收入到支撑市场增长主要力量的角色转变。
数据来源：中国音像与数字出版协会、观研天下整理
这一结构性转变不仅标志着行业营收模式的重构，也折射出用户行为与商业策略的多重演变。在内容供给日益丰富的背景下，越来越多用户倾向于以注意力和时间替代直接付费，通过观看广告换取免费阅读内容，正逐渐成为主流消费偏好，进而推动广告类收入持续扩大。同时，IP衍生、周边通过延伸内容价值吸引消费，共同推动行业商业逻辑升级，为市场注入新活力。
3.大众阅读为数字阅读第一大细分市场，2024年营收占比超七成
我国数字阅读市场包含大众阅读、有声阅读与专业阅读三大细分领域，三者分别服务用户不同场景下的需求，共同构建起完整的数字阅读生态体系。其中，大众阅读凭借庞大的用户基础、成熟的多元变现模式、覆盖多品类与快速更新的内容优势，持续占据市场主导地位。2024年，该板块营收规模达488.85亿元，占数字阅读市场总规模的73.91%，仍是行业的核心支撑。
数字阅读细分市场情况
| 项目 | 大众阅读 | 有声阅读 | 专业阅读 |
| 概念 | 大众阅读是指用户为获取知识、愉悦身心和提升自身文化素养所进行的数字阅读行为 | 是指用户通过网络下载或在线收听具有知识性、思想性和科学性的数字音频内容的行为 | 是指用户为完成科研、教育教学任务所进行的数字内容查询、下载和阅读行为 |
| 主要内容形式 | 主要包括阅读网络文学平台的原创作品和电子书 | 主要包括收听有声平台的有声书、广播剧和在线课程等 | 主要包括阅读专业出版和服务机构的期刊文献、数据库和多媒体资源等知识服务产品。 |
| 核心定位 | 满足个人娱乐消遣、知识普及等大众化需求 | 满足多场景、伴随性的听觉内容消费需求 | 满足科研、教学、从业者的专业信息与深度知识需求 |
| 用户需求 | 故事性、趣味性、放松身心、碎片化阅读 | 解放双眼、利用碎片时间、沉浸式体验、陪伴感 | 科研查新、论文撰写、决策参考、专业学习、行业洞察 |
| 代表平台/厂商 | QQ阅读、掌阅、番茄小说、晋江文学城等 | 喜马拉雅、蜻蜓FM、懒人听书等 | 中国知网（CNKI）、万方数据、维普资讯、超星等 |
| 优势 | 用户基数庞大、变现模式成熟多元；内容涵盖网络文学、通俗读物等多品类，更新频率快，能高效匹配大众碎片化阅读需求等 | 摆脱视觉依赖，适配通勤、运动等多场景，高效利用碎片时间；专业配音与音效加持，让文字更具情感与沉浸感，提升阅读体验，拓展阅读应用边界等 | 需求刚性强，用户粘性高，付费稳定等 |
资料来源：公开资料、观研天下整理
数据来源：中国音像与数字出版协会、观研天下整理
数据来源：中国音像与数字出版协会、观研天下整理
4.我国数字阅读行业积极出海，节奏从高速扩张转入平稳调整
近年来，在国内数字阅读市场竞争加剧、优质内容储备充足及文化出海政策支持等多重因素推动下，我国数字阅读行业积极拓展海外市场，2024年出海作品总量已达80.84万部。不过，受外部市场环境复杂多变、出海内容同质化加剧等因素影响，行业出海节奏有所调整，从此前的高速扩张期转入相对平稳的发展阶段：2024年出海作品总量同比增长6.03%，增速较2023年大幅放缓17.32个百分点。
数据来源：中国音像与数字出版协会、观研天下整理
5.数字阅读行业积极拥抱AI，行业不断向beplay下载软件 化、高效化方向发展
近年来，随着人工beplay下载软件 （AI）技术的快速迭代，我国数字阅读行业积极拥抱这一技术革新，AI已渗透到内容创作、阅读服务（含终端体验优化）、商业运营等产业链关键环节，从生产端、体验端到运营端全方位赋能，推动行业向beplay下载软件 化、高效化方向加速发展。
在内容创作领域，AI技术正深刻改变传统生产模式。它能够辅助作者进行情节架构、线索整理、人物设定与场景描写，显著提升文本创作的效率与多样性。同时，在音频内容方面，AI语音合成与剪辑技术大幅降低了音频作品的生产门槛。以喜马拉雅为例，其于2023年推出beplay下载软件 创作工具“云剪辑”，并于2024年升级为一站式AI音频创作平台“音剪”，极大提升了语音内容的生成效率与质量，也拓宽了非专业创作者的参与路径。
在阅读服务方面，AI已全面赋能“读前-读中-读后”全流程，并延伸至终端交互体验优化，显著提升用户阅读体验与效率。例如2024年 “掌阅”APP上线“AI 辅助阅读”功能，接入国内领先人工beplay下载软件 大模型，为用户提供选书、内容理解、读后总结等服务，同时其beplay下载软件 阅读助手“掌阅书童”还能实时答疑、辅助知识拓展。终端体验上，AI支持语音指令操控搜索、翻页，还以自然流畅的朗读音色优化听觉感受，全方位提升用户使用体验。
在商业运营中，AI助力数字阅读行业商业模式创新：平台可以借AI解析用户行为及消费偏好，落地灵活动态定价与订阅制推广，切实增强运营效率、提升盈利水平。（WJ）
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