量增价优双驱动我国儿童彩妆行业迈入蓬勃发展期指甲油及彩妆套装最受市场青睐

2026-01-05 10:17

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一、受量增价优双驱动，我国儿童彩妆行业迈入蓬勃发展期

儿童彩妆，是指专为3-12岁儿童设计的美妆产品，旨在满足儿童在角色扮演、节日表演、日常玩耍等场景中的装扮需求。与成人彩妆相比，儿童彩妆的核心特点是安全性优先，需符合更严格的原料标准，同时兼顾易清洁、色彩鲜艳、使用便捷等特性，避免对儿童娇嫩的皮肤和健康造成潜在风险。近年伴随新一代家长美育理念与消费观念的转变，儿童彩妆的使用场景正从传统舞台表演，逐步延伸至节日送礼、亲子互动、主题派对等多元化场合。当前，我国儿童彩妆市场正呈现蓬勃发展的态势。

从市场发展特征来看，目前儿童彩妆赛道具备“低占比，高客单价”的显著特征，坐拥“量的成长空间+价的利润优势”双重发展机遇。一方面，近年居民可支配收入的持续提升，带动“亲子消费”以及“颜值经济”向低龄群体的延伸。同时，80后、90后逐步成为育儿消费主力，这类群体不仅具备更强的消费能力，更持有开放的育儿观念，愿意为孩子的成长体验投入更多成本。在此背景下，叠加儿童彩妆在节日礼品、生日派对、亲子活动等场景的高频应用，该品类正从非刚需商品，转变为满足儿童心理需求与社交需求的重要消费品。另一方面，高客单价不仅为企业创造了可观的毛利空间，更赋予其充足的创新研发投入底气。从细分市场数据来看，在婴童护理品类中，儿童彩妆的市场份额占比仅为1%，仍处于较低水平；而从商品定价维度分析，2024年儿童彩妆品类产品均价达到84.26元，位列婴童护理所有品类之首。

数据来源：国家统计局，观研天下整理

数据来源：公开数据，观研天下整理

从市场规模增长趋势来看，行业扩张速度持续加快：2019年我国儿童彩妆行业市场规模突破100亿元，2024年达到200亿元，年复合增长率超过20%。预计2025年我国儿童彩妆市场规模将达240亿元。

数据来源：公开数据，观研天下整理

二、目前我国儿童彩妆行业已形成完整产业链条

根据观研报告网发布的《中国儿童彩妆行业发展趋势分析与投资前景预测报告（2026-2033年）》显示，我国儿童彩妆行业起步于21世纪10年代中后期，伴随消费升级与亲子美育需求的萌芽缓慢发展；经过十余年的市场培育与产业链沉淀，目前我国儿童彩妆行业已形成从原料供应、产品研发设计、生产制造到品牌营销、渠道分销的完整产业链条。各环节分工明确、协同联动，具体结构如下：

儿童彩妆产业链上游主要为原材料供应环节，主要涵盖三大类别：一是基质原料，包括油脂、蜡类、粉体等基础组分；二是辅助原料，如乳化剂、防腐体系等保障产品稳定性的成分；三是功效性原料，包含保湿剂、抗氧化剂等兼具护肤功能的组分。由于儿童皮肤屏障尚未发育完全，对化学刺激更为敏感，因此上游原料端对安全性和温和性的要求远高于成人彩妆。近年来，原料厂商加速研发更天然、可降解、低致敏性的成分，例如以玉米淀粉、大米粉替代传统滑石粉，采用植物来源的甘油、向日葵籽油、牛油果树果脂等作为润肤基底，并引入神经酰胺、透明质酸等修护型活性物提升产品护肤属性。此外，随着中国化妆品产业的发展，本土原料企业逐步崛起，化妆品原料国产替代加速。例如，2024年在化妆品新原料备案中，超80%为国产品牌。

产业链中游为制造环节，主要承担配方研发、生产与品牌运营，是产业链的价值核心。其中，配方研发需精准匹配儿童皮肤特性与安全标准，平衡产品的妆效、温和性与稳定性；生产环节则侧重合规化、规模化生产能力的构建；品牌运营则通过精准定位、场景化营销等方式，传递产品安全理念与品牌价值，抢占消费者心智。当前，儿童彩妆产品矩阵日益丰富，涵盖口红、眼影、腮红、指甲油等品类，且普遍注重天然成分添加与环保包装设计，以契合核心安全需求。市场竞争方面，国内品牌（如红色小象、阿莎瑞雅）与国际品牌（如迪士尼、Playcosmo）共同占据市场份额，部分品牌借助IP授权模式提升产品吸引力。

产业链下游则为销售渠道及终端消费者。其中，销售渠道呈现多元化布局特征，核心渠道包括线上电商平台（综合电商、母婴垂直电商、直播电商等）、线下母婴专卖店、玩具零售店，同时覆盖影楼、儿童培训机构等场景化渠道，形成线上线下协同发力的分销网络，精准触达不同消费场景下的需求。终端消费者以3-12岁儿童的家长为主，尤其是80后、90后新一代父母，其消费决策更注重产品安全性、成分天然性与品牌口碑。

资料来源：公开资料，观研天下整理

三、产品矩阵日益丰富，儿童指甲油、彩妆套装和粉底/气垫是当前儿童彩妆市场上最受欢迎的细分产品

与此同时，儿童彩妆品类正实现从单一化到多元化的跨越式发展，产品矩阵日趋完善，现已覆盖口红、眼影、腮红、指甲油等全品类彩妆。国家药监局发布数据，截至2025年6月底，我国儿童普通化妆品备案28168个品种，其中国产27219个，进口949个；儿童特殊化妆品注册427个品种，其中国产406个，进口21个。从消费端来看，儿童指甲油、彩妆套装、粉底/气垫是当前儿童彩妆市场上最受欢迎的细分产品，其色彩丰富、玩法多样的特点高度契合亲子互动需求。

数据来源：公开数据，观研天下整理

四、监管体系日趋完善，我国儿童彩妆市场已进入规范化发展阶段

近年来，在儿童彩妆市场蓬勃发展的同时，我国对儿童化妆品安全的重视程度同步提升，相继出台多项专项监管规定，为行业健康发展筑牢制度防线。如2020年10月1号实施的《儿童化妆品监督管理规定》，明确界定儿童化妆品适用于3至12岁人群，提出“安全优先、功效必需、配方极简”三大原则，并强制要求产品标注专属标识“小金盾”，以提升消费者辨识度。同时，法规对原料使用、配方设计、安全评估、生产条件及标签宣称等环节提出严格要求，禁止标注“食品级”“可食用”等误导性内容。目前，我国儿童彩妆市场的政策法规已进入规范化发展阶段，监管体系日趋完善。

我国儿童彩妆市场的政策法规

实施时间	部门	政策文件	主要内容
2020年6月1日	国务院	《化妆品监督管理条例》	如果产品的标签、说明书、外观形态等表明该产品符合化妆品定义，无论其单独销售或与玩具等其他产品一并销售，该产品都属于化妆品，依法应当按照化妆品进行管理。
2020年10月1日	国家药监局	《儿童化妆品监督管理规定》	（1）明确儿童化妆品定义（3-12岁适用），要求产品标注“小金盾”标志及“应在成人监护下使用”警示语。（2）配方需遵循“安全优先、功效必需、配方极简”原则，禁用激素、纳米材料、基因技术原料及部分香精防腐剂（如水杨酸）。（3）强化毒理学试验要求，确保无刺激性、无变态反应性。
2021年12月1日	国家药监局综合司	《关于标示名称为“儿童彩妆”产品定性有关问题的复函》	明确化妆品的定义，化妆品是指以涂擦、喷洒或其他类似方法施用于皮肤、毛发、指甲、口唇等人体表面，以清洁、保护、美化、修饰为目的的日用化学工业产品。
2022年1月1日	国家市场监督管理总局	《化妆品生产经营监督管理办法》	（1）禁止儿童玩具与儿童化妆品混淆销售，要求产品包装明确区分用途。（2）规定非儿童化妆品不得标注儿童标志，违者按违规处罚。
2023年8月1日	中国食品药品检定研究院	《儿童化妆品技术指导原则》	（1）对高SPF值儿童防晒产品提出额外安全性评估要求，需提交人体试用试验数据。（2）明确喷雾型儿童防晒剂的安全使用规范（如避免吸入风险）。

资料来源：公开资料，观研天下整理

五、我国儿童彩妆市场呈现出“头部集中、梯队分明”的特点，红色小象以超20%的市场份额占据第一梯队

目前，我国儿童彩妆市场呈现出“头部集中、梯队分明”的鲜明特点，品牌分层竞争态势显著。有数据显示，2024年1-9月，我国儿童彩妆市场CR5（行业前五品牌集中度）占比达80%以上，而排名第6-10位的品牌合计市场份额不足8%，头部品牌与腰部品牌的市场差距十分悬殊。

从具体梯队分布来看，红色小象凭借成熟的产品矩阵、广泛的渠道覆盖及强大的品牌影响力脱颖而出，以超20%的市场份额稳居行业第一梯队，成为儿童彩妆赛道的标杆品牌；贝德美、莱索兔等则构成第二梯队，共同占据主流市场份额。

当前，我国儿童彩妆市场的核心参与品牌主要包括红色小象、贝德美、柒小仙、莱索兔、Flyo、澳兰黛等。

目前我国儿童彩妆市场主要品牌情况

品牌名称	基本简介
红色小象	红色小象（BabyElephant）是上海上美化妆品股份有限公司旗下的母婴护理品牌，成立于2015年，专注于研发适合中国婴童肌肤的温和、安全产品。品牌以“让成长更安心”为核心理念，凭借天然植物成分（如玉米淀粉替代滑石粉、无防腐剂配方）、分龄护肤方案及科研实力（如B6专利、大象果油神经酰胺专利）赢得市场认可。其产品线覆盖婴童洗护、孕妈护理及青少年护肤（如专攻油痘肌的青少年OU系列），多次斩获“中国儿童彩妆线上销量第一”“红点设计奖”等荣誉，并通过“小金盾”等权威安全认证。自2019年起稳居中国母婴护理市场份额第一，2024年完成品牌视觉升级，以“红色”象征生命力与独立精神，持续引领婴童护理市场趋势。
贝德美	贝德美是浙江孕町生物科技有限公司旗下的专业婴童洗护品牌，创立于2016年，以“把自然还给孩子”为核心理念，专注于研发天然植物成分的温和安全产品。其产品线覆盖婴儿、儿童及青少年全年龄段，主打蓝甘菊等进口植物精萃，通过分龄护理设计（如婴儿保湿舒缓系列、儿童洗沐套装、青少年祛痘控油产品）满足不同肌肤需求，且严格规避重金属、激素等风险成分。品牌凭借科学配方与安全认证，在抖音等电商平台表现突出，2024年抖音销售额超10亿元，蓝甘菊洗发水等单品稳居母婴品类TOP1，同时积极践行环保理念，致力于成为年轻家庭首选的天然护理品牌。
柒小仙	柒小仙是佛山市柒小仙生物科技有限公司旗下的专业儿童彩妆品牌，以“孩子的肌肤应以孩子的安全标准来照顾”为核心理念，专注于研发适合儿童舞台表演及日常使用的安全彩妆产品。品牌产品线涵盖粉底液、散粉、腮红、眼影、口红等，采用天然植物成分，通过3C认证及欧盟标准，不含甲醛、重金属等有害物质，确保无毒安全。其主打产品如“炫色东方系列13件套”“舞台专用粉底液”等，凭借细腻质地、高饱和度色彩及分龄设计，广受家长及儿童喜爱，多次登上电商平台儿童彩妆热销榜，并通过舞台表演、汉服古风等场景化产品满足多元需求，成为儿童美妆领域的代表品牌之一。
莱索兔	莱索兔（Leosotoo）是苏州美屿健康科技有限公司于2018年创立的儿童健康彩妆品牌，以“安全、温和、健康”为核心理念，专注于为儿童提供专研配方的彩妆产品。品牌由创始人江臻女士基于对女儿的爱而创立，产品采用进口植物原料，拒绝添加刺激性成分，通过国家食药监局备案及国际SGS人体皮肤斑贴测试，涵盖口红、眼影、腮红、气垫CC霜等系列，并推出旋转木马、童话风车等场景化礼盒满足日常与舞台妆需求。莱索兔曾亮相上海时装周、央视少儿频道等平台，获明星辣妈叶一茜推荐，线下入驻母婴连锁渠道，以高安全性与童趣设计赢得家长与儿童喜爱，成为国童彩妆领域的代表品牌之一。
朵优星	朵优星是上海朵优星生物科技有限公司旗下的专业婴童护肤品牌，创立于2018年，以“纯净呵护，自然成长”为核心理念，专注于研发适合0-12岁儿童的温和安全护肤产品。其产品线涵盖婴儿润肤乳、洗发沐浴露、护臀膏、防晒霜等，采用欧盟有机认证植物成分（如金盏花、乳木果油）及低敏配方，通过国家药监局“三重安全认证”和SGS268项检测，严格规避荧光剂、矿物油等风险物质。品牌以“分龄分肤”为特色（如新生儿肌护系列、敏感肌舒缓系列），并联合儿科专家及母婴KOL进行产品开发，线上渠道（天猫、京东）常年稳居婴童护肤类目TOP3，线下入驻屈臣氏、孩子王等连锁门店，凭借“零刺激、高保湿”的口碑成为年轻家庭信赖的国货护肤品牌。
安唯伊	安唯伊（Evereden）是诞生于美国纽约的高端孕婴护肤品牌，由哈佛、斯坦福大学的皮肤科医生妈妈联合创立，以“纯净护肤”为核心理念，专注于为母婴及孕产妇提供安全、低敏、高效的护肤解决方案。品牌产品线覆盖0-10岁婴童洗护（如高保湿面霜、物理防晒霜）、孕期产后抗纹护理（如焕金抚纹肚精华）及儿童防晒等场景，采用超临界萃取技术与天然植物活性成分（如三重兰花菁萃、Omega脂肪酸），并通过USDA有机认证、NSF环境认证及儿科医生推荐等多项国际权威认证。其明星产品包括SPF50+物理防晒霜、极寒保湿面霜等，凭借严苛的成分筛选（禁用2000+风险物质）和科学配方，已入驻丝芙兰、DFS等全球渠道，并在中国市场通过安唯伊（上海）贸易有限公司运营，持续以“比天然更科学”的理念领跑国际孕婴护肤领域。
Flyo	Flyo是专注于儿童护肤与彩妆的品牌，以“安全无刺激、趣味体验”为核心理念，致力于为3岁以上儿童提供天然温和的护肤及彩妆解决方案。品牌产品线涵盖儿童指甲彩绘笔、面部彩妆笔、保湿面霜、护手霜、洗发水等，采用低敏配方与植物基成分（如天然植物油脂、赤藓醇、麦冬提取物等），通过SGS安全检测及国家药监局备案，严格规避酒精、矿油、香精等风险物质。其明星产品如儿童冰爽面霜、甲缘油等，以“妆护一体”设计和趣味造型（如水彩笔式彩绘笔）吸引儿童，同时注重便携性与易操作性，满足亲子互动、节日装扮等场景需求，成为家长信赖的儿童护肤与彩妆优选品牌。
澳兰黛	澳兰黛（AOCILENDA）是源自澳洲的母婴护肤品牌，由墨尔本皇家妇女医院妇产科医师珍妮芙·兰黛于1996年创立，专注于为孕产妇及婴幼儿提供温和、天然、安全的护肤与洗护解决方案。品牌以“纯净护肤”为核心理念，选用澳洲有机植物原料（如卡卡杜李、麦卢卡蜂蜜、燕窝酸等），通过国际权威认证（如ACO有机认证、欧盟ECOCERT认证），严格规避香精、酒精、重金属等刺激性成分，产品线涵盖孕妇护肤、孕期彩妆、妊娠纹护理及婴儿洗护等场景。其明星系列如燕窝补水套装、物理防晒霜等，凭借科学配方与安全性，深受全球5000万用户的信赖，致力于为敏感肌及孕期女性提供“零负担”的健康护理体验。