2025年第一季度我国广告业务收入保持较快增速 互联网广告贡献突出

5月9日，市场监管总局对全国881户广告业头部企事业单位开展统计调查，数据显示，第一季度上述单位实现广告业务收入3435.3亿元，同比增长11.3%，行业保持较快增速。

第一季度，头部企事业单位互联网广告发布收入1886.2亿元，同比增长14.6%，占广告发布收入总量的81.7%。我国互联网广告发布收入增速高于信息传输、软件和信息技术服务业，租赁和商务服务业，广告业在数字经济和现代服务业中发挥重要作用。

数据来源：市场监管总局、观研天下整理

第一季度，头部企事业单位实现平均每户广告业务收入3.9亿元，同比增加近0.4亿元。人均创造广告营收351.1万元，同比增加44.5万元。半数头部企事业单位广告业务收入实现正增长，平台企业广告业务增长较快。其中，头部企业广告业务利润向好，同比增长14.6%。

2025年第一季度全国881户广告业头部企事业单位开展统计

资料来源：市场监管总局、观研天下整理

北京、上海、广东、浙江、福建、江苏等6个省市，头部企事业单位共有669户，占全国总量的75.9%；第一季度广告业务收入合计2874.1亿元，占全国总量的83.7%，比上年同期提高1.1个百分点。

2025年第一季度六个省市广告业头部企事业单位及业务收入

资料来源：市场监管总局、观研天下整理（xyl）

第一季度，广告业良好表现得益于数字经济的持续发展和平台经济的活力释放，互联网广告的强劲增长为行业提供了核心驱动力。未来，随着消费市场复苏和技术创新深化，广告业有望保持稳健增长态势。

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