我国婴幼儿洗护行业分析：养育补贴政策频出+消费升级驱动市场规模持续扩大

2025-05-20 09:49

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1、近五年我国出生人口整体下降，养育成本走高

建国以来，我国生育政策经历鼓励生育、优化质量、计划生育、放开限制、促进生育、全方位配套支持等一系列变迁。在2016年以前，我国出生人口和生育率受生育政策影响，波动明显，建国初期的生育潮，计划生育下生育率的稳步下行等均印证政策有效性；随着适应人口规模减少、养育成本的增加等因素，2017年以后生育率不断下行，放开政策“失灵”，出生率持续下降，2024-2025年我国开启促进生育及配套支持时代，2024年出生人口回升至954万人。

数据来源：观研天下整理

根据观研报告网发布的《中国婴幼儿洗护行业发展趋势研究与投资前景预测报告（2025-2032）》显示，随着国民优生优育意识强烈，我国养育成本不断走高，主要体现在教育、衣食住行等领域。

我国孩子养育成本

养育阶段	衣+洗护	食	行	健康	教育	平均合计金额
0-3岁	1）服鞋等约2000-1万元每年2）纸尿裤约2000-5000元每年3）洗浴+皮肤护理等约500-1000元每年	乳制品+辅食平均约1.2万元每年	-	维生素滴剂及保健品每年约1000元	早教及玩具约500-3000元每年	5万
4-6岁	1）服鞋等约2000-1万元每年2）洗浴+皮肤护理等约500-1000元每年	乳制品+辅食平均约1万元每年	周边文化旅游等开支约500-1000元每年	1）口腔、视力等医疗服务每年500元-1万元不等2）幼儿保健品每年500-1000元不等	1）早教及玩具约1000-1万元每年2）公立幼儿园约5000元每年，私立幼儿园3-5万每年	10万（公立入学并不考虑兴趣班情况下约5万元）
小学	1）服鞋等约2000-1万元每年2）洗浴+皮肤护理等约500-1000元每年	乳制品（鲜奶）及家庭饮食约1万元每年	文化休闲旅游、夏令营等开支约1000-2万元每年	1）口腔、视力等医疗服务每年1000元-1万元不等2）儿童保健品每年500-1000元不等	1）兴趣班及课外补习班约5000-5万元每年2）公立小学预计约2000元每年，私立小学3-5万每年	12万（公立入学并不考虑课外班情况下约5万元）
中学	1）服鞋等约3000-1万元每年2）洗浴+皮肤护理等约1000元每年	乳制品（鲜奶）及家庭饮食约万元每年	文化休闲旅游、夏令营等开支约万元每年	1）口腔、视力等医疗服务每年1000元-1万元不等2）青少年保健品每年500-1000元不等）	1）兴趣班及课外补习班约1-10万元每年2）公立中学杂费约元每年，私立初中5-20万每年	20万（公立入学并不考虑课外班情况下约10万元）

资料来源：观研天下整理

2、国家及部分省市出台生育养育补贴政策，有望刺激婴幼儿洗护行业消费

而国家及各省市出台各项补贴政策，这有望刺激婴幼儿洗护行业消费。例如，2025年4月国务院办公厅新闻发布会上，国家发改委明确将建立育儿补贴制度。而在中央政策的基础上，各省市补贴不断加码，已有至少2个省和22个地级市出台补贴政策。

我国部分重点国家及各层级促进生育政策

层级	地区	时间	补贴力度	政策名称	要点
国家	全国	2025年4月28日	建立实施育儿补贴制度	国务院新闻办公厅新闻发布会	国家发展改革委将建立实施育儿补贴制度，创设专项再贷款工具，加大对服务消费、养老产业等支持。
国家	全国	2025年3月	年度国家工作重点	政府工作报告	制定促进生育政策，发放育儿补贴，大力发展托幼一体服务，增加普惠托育服务供给
国家	全国	2023年12月	中央经济工作会议相关内容	-	强调加快完善生育支持政策体系，发展银发经济，推动人口高质量发展。
国家	全国	2022年3月	国家层面税收优惠	《关于设立3岁以下婴幼儿照护个人所得税专项附加扣除的通知》	按照每孩每月2000元的标准予以扣除。
省级	云南	2022年9月	二孩合计4400元/人，三孩合计7400元/人	《关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的实施方案》	二孩发放一次性生育补贴2000元，三孩发放一次性生育补贴5000元，多胞胎按孩次顺序享受对应补贴(如四孩及以上按三孩标准)。对符合政策生育的二孩、三孩，在0-3岁期间每人每年补助800元。
省级	宁夏	2023年5月	二孩合计2000元/人，三孩合计1.12万元/人	《宁夏回族自治区育儿补贴金发放实施方案(试行)》	生育第二个孩子的发放一次性育儿补贴金2000元，生育第三个孩子的发放一次性育儿补贴金4000元。按政策生育第三个孩子的家庭，从出生当月起，每孩每月发放不少于200元的育儿补贴金，直至孩子3周岁。
省会城市	内蒙古呼和浩特	2025年3月	一孩合计1万元/人，第二孩合计5万元/人，第三孩合计10万元/人	《关于促进人口集聚推动人口高质量发展的实施意见》	生育一孩一次性发放育儿补贴1万元;生育二孩发放育儿补贴5万元，按照每年1万元发放，直至孩子5周岁;生育三孩及以上发放育儿补贴10万元，按照每年1万元发放，直至孩子10周岁
省会城市	浙江杭州	2023年8月	二孩合计7000元/人，三孩合计2.5万元/人	《杭州市育儿补助实施办法(试行)》	孕产:怀孕二孩给予一次性补助2000元，怀孕三孩给予一次性补助5000元。育儿:养育二孩给予一次性补助5000元，养育三孩给予一次性补助20000元
省会城市	河南郑州	2023年9月	一孩合计2000元/人，二孩合计5000元/人，三孩合计1.5万元/人	《郑州市优化生育政策促进人口长期均衡发展实施办法》	对新生儿入户郑州市的一孩、二孩、三孩及以上家庭分别一次性发放2000元、5000元、15000元的育儿补贴。
地级市	浙江温州	2023年4月	一孩合计1000元/人，二孩合计2000元/人，三孩合计3000元/人	《温州市户籍人口一次性生育补贴发放办法》	生育一孩予以发放一次性生育补贴1000元;生育二孩发放一次性生育补贴2000元;生育三孩发放一次性生育补贴3000元。
地级市	四川攀枝花	2023年7月	二孩合计1.8万元/人，三孩合计1.8万元/人	《攀枝花市发放育儿补贴金实施细则》	为符合条件的家庭每孩每月发放500元育儿补贴金，直至孩子3周岁
县	陕西宁陕县	2022年11月	一孩合计元/人，二孩合计，万元/人，三孩合计4.82万元/人	《宁陕县优化生育政策促进人口长期均衡发展实施意见》	生育:对符合政策生育一孩、二孩、三孩的夫妻，一次性分别给予元、元、元的生育补助。养育:二孩每月600元、三孩每月1200元的蛋奶营养育儿补助标准，按季度予以发放直至孩子三周岁