我国牙膏市场迎来新一轮革新 本土企业优势明显 云南白药市占率稳居行业第一

根据观研报告网发布的《中国牙膏市场现状深度研究与发展前景预测报告（2022-2029年）》显示，牙膏是一种洁牙制品，能够使牙齿美观、保护牙龈健康和防止口臭，一般呈凝胶状，通常会抹在牙刷上，借助牙刷的机械摩擦的作用清洁牙齿表面，对牙齿及其周边进行清洁，使口腔净化清爽。目前牙膏已成为人类日常生活的必需品，属于快速消耗品。

牙膏属于口腔清洁护理产品。近年来随着人们对口腔清洁护理重视程度不断提升，市场得到了较快发展。数据显示，2021年上半年，中国口腔清洁护理用品行业整体效益稳步增长，营业收入同比增长12.51%，利润总额同比增长26.18%，行业利润率为20.74%。

随着我国口腔清洁护理用品市场的发展，牙膏市场也随之发展。数据显示，2012-2020年期间，我国牙膏产量规模整体呈逐年增长态势。2020年我国牙膏产量近65万吨；2021年上半年全国牙膏总产量为331554.28吨，同比增长11.7%。

数据来源：中国口腔清洁护理用品工业协会，观研天下整理

从产量结构来看，目前本土企业仍是主要构成。数据显示，2021年上半年本土企业牙膏产量167113.08吨，同比增幅15.31%，占整体产量的50.40%；其次为外资企业，产量为121360.11吨，同比增幅11.06%，占比36.60%；再次是合资企业，产量为43081.09吨，同比下降2.20%，占比12.99%。而预计随着牙膏市场持续发展，本土企业占比有望继续提高。

数据来源：中国口腔清洁护理用品工业协会，观研天下整理

市场销售方面，近年来受我国整体口腔健康意识提升及消费观念转变，消费者越来越重视口腔护理，从而带动我国牙膏市场销售收入的快速发展，到目前我国成为全球牙膏销售量最大的国家。进入2021年，我国牙膏销售市场有所放缓，总体销量略减。2020年我国牙膏行业规模以上企业销售收入约265亿元，同比2019年增长6.81%。2021年上半年全国牙膏销售量同比下降2%。

数据来源：中国口腔清洁护理用品工业协会，观研天下整理

与此同时，随着经济增长与收入水平提高，人均可支配收入增加，消费主力人群更加年轻化，整体消费风格由储蓄型转为了开放型。人们对牙膏的要求已不再止步于清洁牙齿、清新口气，而是逐渐转向设计、口感、成分。

受消费趋势驱动，目前我国牙膏市场迎来了新一轮的大革新，市场争夺战愈演愈烈，各大牙膏厂商正不断推出新功能、新产品。在激烈的角逐下，功效型牙膏尤其是中草药牙膏受到青睐。有数据显示，目前功效型牙膏的市场份额已超过90%。而中草药牙膏已超越美白牙膏成为第一品类，中高端牙膏市场也逐渐被草方等中草药牙膏品牌占领。

市场价格方面，目前牙膏市场已告别低价竞争状况，整体趋向于中端价格。有资料显示，目前在我国牙膏市场上7-22元为销售主体，总和占比达76%。另外随着人们生活品质的要求逐步提高，A级以上牙膏一直处于上升趋势。

市场竞争方面，市场竞争逐渐激烈。2012-2019年期间，我国牙膏相关企业新增数量逐年增长。2020年受疫情影响，新增企业数量有所下降，为497家，较2019年减少149家；2021年1-8月，中国牙膏相关企业新增数量141家。

数据来源：企查查，观研天下整理

具体来看，得益于消费者的广泛支持和认可，目前云南白药牙膏市占率稳居行业第一，且仍处于上涨趋势。根据2021年上半年度牙膏市场排名显示，云南白药市场份额呈逐年上涨状态，同比上涨7%，仍位列第一；其次为黑人、佳洁士、冷酸灵、高露洁、舒客、中华、舒适达、纳美、云南三七。

2021年上半年度牙膏市场排名前十的品牌

资料来源：观研天下整理

另外目前我国牙膏市场集中度比较高。有数据显示，2021年上半年我国前十牙膏品牌市场份额合计占81.3%。而其中云南白药(含金口健)及黑人两大民族品牌的市场份额总和占总额超40%。

发展前景方面，目前二次刷牙率仍较低，未来我国牙膏市场仍有较大的提升空间。根据第四次全国口腔健康流行病学调查结果，中国居民84.9%的人对口腔保健持积极态度，口腔健康知识知晓率为60.1%，5岁和12岁儿童每天两次刷牙率分别为24.1%、31.9%，成人每天两次刷牙率为36.1%。目前全国人均年消费牙膏量为3.8标准支，如果将每人每天两次刷牙率提高到80%，则人均年消费牙膏量可达到5.5标准支。

数据来源：第四次全国口腔健康流行病学调查，观研天下整理（WW）

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