一、非吸收性卫生用品概述
非吸收性卫生用品对应为擦拭巾，从功能的角度来看，其主要竞品系传统的生活用纸（包括卷纸、抽纸、面巾纸等）以及可循环使用的毛巾抹布类产品；从产品结构来看，目前市面上销售的集中为干巾（棉柔巾、懒人抹布等）和湿巾。
二、我国非吸收性卫生用品行业发展现状
据观研报告网发布的《中国非吸收性卫生用品行业发展趋势分析与投资前景预测报告（2022-2029年）》显示，随着消费者生活水平的提升、消费者卫生健康生活理念的持续升温以及国家对环保理念的支持力度加大，我国非吸收性卫生用品行业产品的普及度与需求量均有较大的提升空间。根据数据显示，2020年，我国非吸收性卫生用品市场规模达到109.20亿元，首次突破百亿市场。
数据来源：观研天下整理
其中，棉柔巾（干巾的主要形式）、湿巾等品类受益消费升级增长亮眼。根据相关数据显示，2020年，我国棉柔巾市场需求达325亿张，湿巾市场规模达到109亿元，同比增长23.6%。未来，随着消费者卫生健康意识进一步提升及疫情的催化，对于日常清洁、消毒的需求持续增长，我国非吸收性卫生用品行业成长潜力巨大。
数据来源：观研天下整理
数据来源：观研天下整理
三、我国非吸收性卫生用品行业市场价格
非吸收性卫生用品行业具有明显的大单品属性，单一产品目录下的商品之间不存在明显的差异性（包括产品功能及售价）。以棉柔巾与湿巾为例，棉柔巾市场上主流品牌的产品均价约为0.19元/片，湿巾强调EDI纯水、杀菌防护等特征，市场上主流品牌的产品均价约为0.25元/片。
数据来源：观研天下整理
数据来源：观研天下整理
我国非吸收性卫生用品各大集团旗下品牌情况
集团名称
品牌列举
恒安国际
心相印
Essity
维达、得宝（Tempo）
金佰利（Kimberly-Clark）
舒洁（Kleenex）、好奇（Huggies）
中顺洁柔
洁柔
康贝
康贝
强生
强生婴儿、嗳呵（Elsker）
稳健医疗
全棉时代
金光
清风
贝亲（Pigeon）
贝亲（Pigeon）
上海夕尔
Babycare
数据来源：观研天下整理
四、中日美非吸收性卫生用品行业市场对比
近年来，我国非吸收性卫生用品行业国际竞争力不断提升，现阶段规模已与日本基本持平，但与美国市场相比仍有一定距离。根据相关资料显示，中国非吸收性卫生用品在全球市场内的份额占比从2006年的2.0%大幅提升至2020年的9.8%；而2020年的美国消费额规模在全球占比上升至34.8%。
数据来源：观研天下整理
在市场竞争方面，由于非吸收性产品自身较为分散，市场或仅限于一个细分的单品领域，所以很难出现一个品牌或公司覆盖各种使用场景，进而造成市场集中度整体偏低的形势。目前，我国非吸收性卫生用品市场内头部公司CR5为35.2%，头部品牌CR5为33.2%，与美日等国的差距较小。
数据来源：观研天下整理
在产品类别方面，美国企业主营产品是家庭场景下使用的拖把抹布、家庭消毒湿巾，日本同样以家庭场景下使用的拖把抹布市占率最高，中国主打品牌多为个人或是母婴使用的洗脸巾、棉柔巾以及湿巾。
中日美市场内头部品牌的主营产品类
中国品牌
主营产品
日本品牌
主营产品
美国品牌
主营产品
心相印
湿巾、棉柔巾
Quickle
拖把抹布
Swiffer
拖把抹布
维达
湿巾、棉柔巾
Silcot
卸妆巾
Clorox
湿巾
舒洁
湿巾
Bioré
卸妆巾
Huggies
湿巾、棉柔巾
洁柔
湿巾、棉柔巾
Elleair
湿巾、棉柔巾
Pampers
湿巾、棉柔巾
康贝
湿巾、棉柔巾
Moony
湿巾
Lysol
湿巾
强生婴儿
湿巾
Oshiri Napu
湿巾
Neutrogena
湿巾
全棉时代
湿巾、棉柔巾
Gatsby
湿巾
Cottonelle
湿巾
清风
湿巾、棉柔巾
Softymo
卸妆巾
AmazonElements
湿巾
贝亲
湿巾、棉柔巾
Sea Breeze
湿巾
WetOnes
湿巾
Babycare
湿巾、棉柔巾
KireiKirei
湿巾
Simple
湿巾
数据来源：观研天下整理（WYD）
【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可，任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com，我们将及时沟通与处理。
