【产业链】我国彩妆行业产业链概况及部分企业优势分析

2022-07-11 09:56

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彩妆主要是涂敷于脸面及指甲等部位，利用色彩的变化，赋予皮肤色彩，修整肤色或加强眼、鼻部位的阴影，以增强立体感，使之更具有魅力。同时，也可用于遮盖雀斑、伤痕和痣等皮肤的缺陷。

据观研报告网发布的《中国彩妆行业现状深度调研与未来前景分析报告（2022-2029年）》显示，从上游市场来看，彩妆上游产业链最主要分为彩妆原材料和包装原材料，其中彩妆原材料包括甘油、乳化剂、表面活性剂等。包装原材料包括塑料、玻璃等；从下游应用行业来看，彩妆下游行业主要分为线上与线下销售渠道，线上渠道包括淘宝、天猫、唯品会、京东等，线下销售渠道包括百货商场、零售商场、连锁超市等。

彩妆产业链

资料来源：观研天下整理

产业链上游市场

彩妆上游产业链最主要分为彩妆原材料和包装原材料，其中彩妆原材料包括甘油、乳化剂、表面活性剂等，表面活性剂代表企业有巴斯夫、禾大、科丝美诗、晨化股份、华熙生物等。

国内表面活性剂市场重点企业优势分析

企业	业务范围	优势分析
巴斯夫	表面活性剂、乳化剂、聚合物、润肤剂、活性成分、颜料和紫外线过滤器等	规模优势：巴斯夫集团在欧洲、亚洲、南北美洲的41个国家拥有超过160家全资子公司或者合资公司。一间大型国际化工公司，在39个国家中生产各种产品，并与170多个国家的客户商务往来。巴斯夫2012年全球销售额约721亿欧元，截至2012年底员工约111,000名。
禾大	动植物脂肪、蛋白质、表面活性剂和功能活性物质	规模优势：是世界上最大、最成功的专业化学品公司之一。CRODA（禾大）提供创新型的表面化学产品及制剂技术。
禾大	动植物脂肪、蛋白质、表面活性剂和功能活性物质	技术优势：CRODA拥有领先的尖端技术和设备，并在英国、法国、美国、巴西、新加坡和日本拥有生产工厂和技术中心的跨国集团公司。
科丝美诗	承接国内外大化妆品公司的代加工业务	规模优势：世界前10位，拥有每年可以生产1个亿产品规模的生产设备，是专门生产彩妆的工厂。
科丝美诗	承接国内外大化妆品公司的代加工业务	资源优势：拥有高素质的员工队伍和先进的生产设备,技术,优秀的工作环境因此可以体现出高品质，凭借竞争力和技术能力成为中国化妆品制造的知名企业。
晨化股份	表面活性剂	规模优势：是华东地区具有影响力的表面活性剂、阻燃剂和硅橡胶产品重要生产基地,产品畅销全国20多个省、市、自治区,并出口欧盟、美国、澳大利亚、俄罗斯、土耳其、日本、韩国及东南亚地区。
晨化股份	表面活性剂	资源优势：公司技术力量雄厚,建有江苏省技术工程研究中心,江苏省企业技术中心,江苏省博士后创新实践基地,拥有先进的化工分析检测仪器,拥有万吨表面活性剂、万吨阻燃剂、万吨有机硅的生产能力,烷基糖苷、阻燃剂生产规模居国内前列。
华熙生物	生物活性材料、透明质酸	规模优势：公司凭借微生物发酵和交联两大技术平台,建立了生物活性材料从原料到医疗终端产品、功能性护肤品、功能性食品的全产业链业务体系,服务于全球的医药、化妆品、食品等领域的制造企业、医疗机构及终端用户。

资料来源：观研天下整理

产业链中游市场

目前我国彩妆制造市场上有卡姿兰、完美日记、花西子、橘朵、美康粉黛等一批优秀品牌。

我国彩妆市场重点企业优势分析

品牌	优势分析
卡姿兰	品牌优势：旗下拥有“卡姿兰”和“凯芙兰”两大中国知名彩妆品牌。
	技术优势：采用国际一流的生产设备与先进的管理理念，荣获“高新技术企业”“广州市研发机构”“广东省彩妆工程技术研究中心”等多项殊荣，拥有60多项专利技术。
	规模优势：2019年，集团宣布再度扩大生产规模，全面建设第二期生产基地，规划建筑用地近100,000平方米，进一步打造现代化、专业化、规模化的彩妆生态链。
完美日记	完美日记成为十一年来第一个登上天猫双十一彩妆榜首的国货品牌，并创下了多个第一：眼影品类销售额第一；唇釉品类销售额第一；睫毛膏品类销售额第一；眼线品类销售额第一
花西子	创新优势：在多个产品创新、应用基础研究与理论基础研究领域展开布局，打造一个门类完善、技术先进的东方美妆研发体系。其中就包含了自有的5大研究中心：消费者研究中心、化妆品科创中心、美容仪器研发中心、工业设计与CMF研究中心、东方美学与空间创新中心，总面积达6000平方米，形成了企业从横向到纵向系统性研发与创新力量。
花西子	人才、设备优势：花西子在2021年度研发相关的团队总人数就已有200多人。花西子的化妆品科创中心拥有完善的化妆品研发相关的硬件设施，如多台高通量分析检测仪器与设备，其中质谱仪两台
橘朵	一个融合专业与创新的新势力少女彩妆品牌，致力于为年轻消费群体打造具备个性与实用性兼备的彩妆品牌。入驻首年，“双11”销量便破千万。
美康粉黛	诞生于拥有悠久历史的六朝古都“金陵”。是一个以“东方快时尚美妆”为定位的国货美妆品牌。美康粉黛解构传统与现代美学概念，用现代性的视角与节奏重启东方文化，激活中国文化的独特之美。深琢中国色，妆尽东方美，复兴东方女性精神。

资料来源：观研天下整理

产业链下游市场

彩妆下游行业主要分为线上与线下销售渠道，线上渠道包括淘宝、天猫、唯品会、京东等，线下销售渠道包括百货商场、零售商场、连锁超市等。

我国线上销售渠道市场重点企业优势分析

企业	优势分析
淘宝	淘宝网是亚太地区较大的网络零售、商圈。淘宝网是中国深受欢迎的网购零售平台，拥有近5亿的注册用户数，每天有超过6000万的固定访客，同时每天的在线商品数已经超过了8亿件，平均每分钟售出4.8万件商品。
天猫	规模优势：天猫是一个综合性购物网站。创世界纪录。其整合数千家品牌商、生产商，为商家和消费者之间提供一站式解决方案。提供100%品质保证的商品，7天无理由退货的售后服务，以及购物积分返现等优质服务。
天猫	品牌优势：2018年度中国零售百强名单，天猫排名第1位。2019年12月12日，《汇桔网·2019胡润品牌榜》发布，天猫以3200亿元品牌价值排名第三，上榜2019最具价值中国民营品牌十强,排名第一。
唯品会	品牌优势：是中国领先的品牌在线折扣零售商。它主要通过其在线平台上的快速销售,为中国消费者提供高品质的品牌产品。唯品会是全球最大的在线折扣零售商和中国第三大电子商务平台,该公司已建立了一种快速销售模式,且该模式已成为中国电子商务领域的三大商业模式之一。
唯品会	规模优势：唯品会开创了“精选品牌,大幅折扣,限量产品”的快速销售模式,涵盖了从服装,鞋包,化妆品,母婴产品,家庭用品到食品等广泛的产品类别。
京东	品牌优势：是中国领先的技术驱动型电商和零售基础设施服务商。其尖端的零售基础设施使消费者可以随时随地购买所需的任何商品。京东也是纳斯达克100指数的一员和财富全球500强企业。
京东	技术优势：京东向合作伙伴、品牌商和多个领域开放了技术和基础设施,作为零售基础设施服务商推动各行各业生产效率的提升和创新。