目前，市面上女性卫生用品主要包括三种：片状卫生巾、护垫和卫生棉条。片状卫生巾始终占据主导地位，2021年片状卫生巾的市场占比超九成。
一、发展现状分析
1、拥有庞大的消费者群体，女性初潮年龄平均提前，女性卫生用品市场需求稳定
根据观研报告网发布的《中国女性卫生用品行业发展趋势分析与投资前景预测报告（2022-2029年）》显示，女性卫生用品作为快消品和生活必需品，具有庞大的消费者群体，市场需求相对稳定。根据数据，2021年，我国女性人口数量达到6.89亿人。而在2017年，我国卫生巾市场渗透率就已接近100%，当年的使用适龄女性（15-49岁）人口数量已超过3.8亿人，卫生巾市场规模进一步扩大。同时，根据数据显示，2010-2017年，我国女性初潮年龄平均提前1岁，在2000年之后的性发育年龄甚至提前到12.7岁。
数据来源：观研天下整理
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2、市场趋于成熟，消费量突破1200亿片
目前，我国女性卫生用品市场已进入整合期，行业趋于成熟。根据数据显示，我国女性卫生用品行业市场规模从2016年的507.7亿元增至2020年的613亿元，预计2021年有望达到650亿元。同时，经过30年的发展，适龄女性使用卫生巾及卫生护垫的消费习惯已基本形成，伴随着市场消费者群体庞大，卫生巾消费量突破1200亿片，截止2021年女性卫生用品零售量1201亿片，同比增长0.6%。
数据来源：观研天下整理
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3、品质消费背景下，消费者偏爱于健康优质、舒适体验的女性卫生用品
随着居民人均可支配收入增加及消费趋势向高端化转变，我国女性消费者的消费能力不断上升，对女性卫生用品的追求从价格向品质转变，尤其是对其舒适程度、安全性能、功能上的消费体验要求提高，中高端化消费趋势明显。根据2021年淘宝平台上卫生巾消费情况可知，女性消费者越来越偏向选择以超薄、无香气香味、棉柔亲肤为特点的中高端品类产品。
数据来源：观研天下整理
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卫生巾产品升级下高端增值产品
产品特点（材料）
有机纯棉
液体卫生巾
蚕丝卫生巾
天然松木透气芯
价格（元/片）
1.44
1.85
11.80
1.20
基础款产品价格
-
1.04（瞬洁丝薄系列）
-
1.00（极薄系列）
产品特点（使用感）
海藻精粹
KMS 轻透薄
V 形触感
隐秘感
价格（元/片）
1.80
1.66
1.80
3.96
基础款产品价格
1.50（裸感S系列）
1.25（KMS系列）
-
1.25（无感七日系列）
二、竞争格局分析
1、市场集中度较高，国产、外资企业平分秋色
自2000年以来，我国国产女性卫生用品生产企业数量不断增加，最高历史超过2000家，市场率不断提高，在技术与质量方面，与外资企业不分上下。而在2010年国内卫生巾行业进行市场整合之后，大批落后的国产中小企业退出市场，我国女性卫生用品行业市场集中度提升，排名前十的卫生巾品牌销售额占比达到80%以上，其中本土厂商市场份额约为50%左右。
数据来源：观研天下整理（WYD）
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