口服美容用品，是指通过饮食习惯来达到护理皮肤内部的效果，以美容美体为直接诉求的功能性口服产品，其种类繁多，按功效大致可分为四大类：口服美白、口服抗老、口服补水、口服防脱。
近五年来，得益于“颜值经济”兴起，消费者对于口服美容用品需求量急剧上升，我国口服美容用品行业得到快速发展，市场规模持续增长。
数据显示，2019年，口服美容用品位居我国“颜值经济”相关品类消费增速TOP1；行业市场规模达221.8亿元，同比增长8.6%。2020年在疫情冲击下，行业规模有所下滑，但仍呈现出良好发展态势，达219.9亿元。
从销售渠道来看，目前我国口服美容用品市场主要布局线下销售渠道，2020年其市场规模达159.3亿元，占比高达72.44%。
从用户画像来看，目前我国口服主要用户群体为18-31岁年轻女性；年支出占比集中在500元以下；消费者倾向于“淘宝”与代购渠道购买进口产品；偏好资生堂、汤臣倍健等知名度较高的品牌。
口服美容用品分类（按功效）
资料来源：公开资料整理
近五年来，得益于“颜值经济”兴起，消费者对于口服美容用品需求量急剧上升，我国口服美容用品行业得到快速发展，市场规模持续增长。
数据显示，2019年，口服美容用品位居我国“颜值经济”相关品类消费增速TOP1；行业市场规模达221.8亿元，同比增长8.6%。2020年在疫情冲击下，行业规模有所下滑，但仍呈现出良好发展态势，达219.9亿元。
2019年我国“颜值经济”相关品类消费增速排名
排名 |
品类 |
排名 |
品类 |
1 |
口服美容用品 |
4 |
护肤 |
2 |
美容仪器 |
5 |
服装 |
3 |
彩妆 |
6 |
身体护肤 |
资料来源：QuestMobile、丁香医生
2016-2020年我国口服美容用品行业市场规模变化
数据来源：公开资料整理
2020年我国口服美容用品市场销售渠道结构
数据来源：公开资料整理
从用户画像来看，目前我国口服主要用户群体为18-31岁年轻女性；年支出占比集中在500元以下；消费者倾向于“淘宝”与代购渠道购买进口产品；偏好资生堂、汤臣倍健等知名度较高的品牌。
我国口服美容用品行业用户画像
资料来源：公开资料整理（shz）
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《2021年中国口服美容用品市场分析报告-行业供需现状与发展商机研究》
《2020年中国口服美容用品市场调研报告-行业现状与发展潜力评估》
行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整，未来我国各行业的发展都将进入新阶段，决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息，谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。
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