彩妆行业机遇及威胁分析：直播电商崛起市场份额集中于海外品牌

2021-05-07 06:26

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随着我国社会经济的发展，人们生活水平逐步提高，彩妆产品相较于奢侈品更易被接受，因此购买彩妆成为了增加生活幸福感的一种途径。

我国彩妆行业分类情况

分类	释义
按生产过程结合产品特点分类	乳剂类、粉类、美容类、香水类、香波类、美发类、疗效类等
按年龄分类	婴儿化妆品、少年化妆品、男用化妆品等
按剂型分类	液体化妆品、乳液、膏霜类、粉类、块状、棒状等
按使用部位分类	肤用化妆品、发用化妆品、特殊功能化妆品等
按使用目的分类	清洁化妆品、基础化妆品、美容化妆品、疗效化妆品等

资料来源：公开资料整理

据数据可知，2015年-2020年我国彩妆行业零售额总体保持增长态势。2019年我国彩妆行业零售额为2992亿元，增长率为12.6%，2020年1-8月我国彩妆行业零售额为1996亿元，增长率为3.2%。

2015年-2020年我国彩妆零售总额及增长率

资料来源：公开资料整理

一、机遇分析

（1）2020年，我国直播电商正式进入爆发期。淘宝、京东、拼多多、抖音、快手等平台利用自身优势深入直播领域。美妆护肤类产品的自然属性与直播契合度极高，成为直播间最热卖的品类。

数据显示，我国资深消费者表现出对于化妆品直播带货的浓厚兴趣，近50%的资深消费者更倾向于观看化妆品类的直播带货。

我国资深消费者观看直播带货的商品类型

资料来源：公开资料整理

（2）人均可支配收入的增长正在增强消费者的购买力并支撑起彩妆化妆品的市场发展。据数据可知，2015年-2020年我国人均可支配收入保持持续增长态势，从21966元增长至32189元，提高了10223元。

2015年-2020年我国人均可支配收入情况

资料来源：公开资料整理

二、威胁分析

（1）近年来，随着社交媒体的发展，我国消费者对海外小众品牌的热情持续升温，多个小众品牌加快进入我国市场的步伐。数据显示2017年-2019年，我国天猫平台海外小众彩妆数量从9个增加到28个，销售贡献率从2.8%增长至9.6%。

2017年-2019年天猫平台海外小众彩妆品牌数量及销售贡献率情况

资料来源：公开资料整理

（2）医美行业的快速发展一定程度上限制了彩妆市场，医美技术的进步会侵蚀彩妆的作用，减少多数人对化妆品的依赖和对彩妆的需求。数据显示2015年-2020年我国医美行业市场规模持续增长，从648亿元增长至1975亿元。

2015年-2020年我国医美行业市场规模

资料来源：公开资料整理

（3）我国彩妆行业市场份额主要集中于海外知名品牌。数据显示2019年我国双十一预售额排名前三的分为是雅诗兰黛零售额占比10.20%，兰蔻零售额占比8.3%，美宝莲零售额占比7.38%，而国产品牌完美日记排名第七，零售额占比4.69%。

2019年我国双十一预售额TOP10品牌

排名	品牌名称	零售额占比
1	雅诗兰黛	10.20%
2	兰蔻	8.30%
3	美宝莲	7.38%
4	阿玛尼	6.96%
5	魅可	6.37%
6	纪梵希	5.74%
7	完美日记	4.69%
8	圣罗兰	4.56%
9	苏菲娜	3.20%
10	三熹玉	2.79%

资料来源：公开资料整理（wz）

          欲了解更多内容，请参阅我们的行业分析报告：
        《2021年中国彩妆市场分析报告-市场供需现状与发展动向研究》
        《2021年中国彩妆市场分析报告-市场现状与未来规划分析》

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