2021年我国染发剂行业运行现状——基于波特五力模型视角

壁垒类型

分析

研发能力较弱

国内染发剂企业由于发展时间短、产业集中度低，缺乏与外国巨头企业实力相当的大企业，缺乏外国企业所拥有的研发机构、技术和品牌。国内染发剂配方互相仿效的较多，对新产品的研发投入少，多数企业往往靠着生产少数几款主要产品或中低档产品和老顾客的青睐得以生存。

人才短缺

外资企业总是以提供最好的学习机会和成长空间，提供高于行业同等水平的薪资和福利待遇吸引和留住高素质人才，而多数本土企业在人力资源管理上的不成熟往往导致优秀人才缺乏，留不住，这也是导致本土日化企业长不大、走不远的一个重要原因。

缺乏营销

本土企业在营销技巧、包装工业、广告制作和流行趋势的把握等相关产业链上与国外大企业相比都存在劣势。多数本土企业缺乏市场营销的科学性和管理性。―一般国外知名企业在营销上都有周密的宣传计划，完整的运作方案，加上实力雄厚的资金，高品质的产品以及周到的售后服务，在打开市场后就能稳步发展,规模也容易扩大。

品牌

简介

巴黎欧莱雅

巴黎欧莱雅是全球首屈一指的美容品牌。1907年，年仅28岁的欧仁﹒舒莱尔发明出世界上第一种光毒的合成染发剂，并命名为欧莱雅(L’Oreal)。在之后100多年的创业历程中不断锐意进取，欧莱雅的产品从染发剂扩展到了护肤、防晒、彩妆、染发、护发、男士等诸多领域。一个世纪之后，欧莱雅已从最初作坊式的实验室，发展成为以拥有最先进科研技术而自豪的全球化妆品巨头。

施华蔻

作为世界三大顶级美发品牌之一，汉高旗下的施华蔻代表的是品质、专业和创新的百年传奇。施华蔻旗卞云集了众多传奇产品，Schauma，Drei wetter Taft和Brillance(幻彩等经典之作不断为品牌谱写美发神话。而众所周知的施华蔻“黑人头”标志，不仅遍及每一件产品，更倍受瞩目地出现在电视广告中。随着品牌成功并广受赞誉，“施华蔻，你的沙龙美发专家”的品牌口号被广为传颂。如今施华薏已为世界各地50多个国家爱美人士喜爱及追捧。

威娜wella

威娜公司是德国企业家Franz Stroher先生于1880年创立的。i931年,他将总部迁至了现在的Darmstadt(德国)。历经了一个多世纪的发展，至今已遍布世界各地，一方五千名优秀员工，每年创造的销售额超过34亿欧元(约人民市326.93亿元)，成为一家主营美发厅专用产品的专业性跨国公司，并在全球的零售市场也占有相当的份额。威娜以其专亚染发产品而闻名。据高盛集团估计，威娜是欧洲第二大专业染发公司，在欧洲市场的占有率为24%，仅次于拥有29%份额的欧莱雅。

美源Bigen

美源发采是由日本HOYU株式会社开发研制的，至今已有100年的历史，在香港至今也有48年的历史。自前在大陆市场的色系分别为:自然黑色881、棕黑色882、黑褐色883三种，以黑色为主，争对客户为中年人以上。其使用方法也非常简便:挤出发霜,梳拨均匀，冲洗干净即可。

美奇丝MATRIX

美奇丝是世界最大的化妆品集团欧莱雅旗下的专业美发品牌。它子1980年由阿尼米勒本着“发型师创立，专为发型师”的理念创立，并发展成为美国第一专业美发品牌。

温雅

温雅化妆品成立于1992年，是一家中国港台全资的华人民族企业，以实事求是、“文明科学发展，创世界级民族名牌”。销售网点遍布全国，生产及销售的美发产品包括染发、洗发、护法、定型及烫发五大类别共数百品种，旗下拥有的知名名牌有:温雅、彩吧、标美。

章华

章华公司创建于1981年，拥有国内领先的化妆品流水线21条，专业生产5分钟染发、5分钟烫发、临时性染发、半永久性染发、永久性染发，生态染发、天然染发、粉剂型、粉水型、水水型、水膏型、膏膏形、染烫同步型彩发化妆品,100多种色彩，丝精系列、章华生态系列、—抹系列、卡藜尔系列、欧迪诗系列、发维雅系列、歌丝美系列、章华系列、天峰系列等十大系列1000多种产品。

卡尼尔Garnier

欧洲天然领先美容品牌一—卡尼尔，是欧莱雅集团的第二大品牌，自80年代未开始，强化了高科技与天然成分的联系，并将这个历史定位延续至今。创新突破，尽最犬可能保留天然成分的原有品质和功效，温和低刺激，高品质但具亲和万的价格，是卡尼尔产品的特性。

莉捷Liese

Liese莉婕作为引领潮流的日本第一护发定型产品，旨在为中国消费者提供更为便捷有趣的美发新体验。

瑞虎

旗下的广东瑞虎精细化工有限公司是中国唯——家可以生产—洗黑的厂家，“瑞虎一洗黑”已经成为了中国健康黑发的代名词,因黑发时间短、染色自然、成分天然、健康染发等特点，深受广大消费者的喜爱。