近年来，随着我国居民生活水平的提升，生活用纸供应量及消费量不断增长，且产销基本处于平衡状态。2020年我国生活用纸产量达1080万吨，消费量为996万吨。
从销售渠道来看，目前，线下门店依然为我国消费者购买生活用纸的第一渠道，但是受电商冲击，占比呈逐年下降趋势，从2011年的99.6%降至2020年的83%。而生活纸高频消费、体积/重量较大的特性尤为适配电商销售，叠加近年来消费者消费习惯线上化，电商渠道发展迅速，生活用纸在电商渠道的销售比例从2011年的0.3%升至2020年的16.9%。
商用卫生纸主要用于购物中心、机场、酒店、办公室、医院等公共场所，伴随国民卫生水平提升、公共场合基础设施升级，我国商用纸市场规模逐年扩张，从2010年的101.61亿元增至2020年的247.46亿元。
目前，国内商用纸市场仍处于发展初期，近十年来，我国商用纸人均消费额仅为2.5美元，而美国的消费额达13.8美元，预计我国商用纸可发展空间较大。
我国生活用纸市场格局较为分散，2020年TOP10品牌市占仅37.1%，较2019年提升0.8个百分点。
更多深度内容，请查阅观研报告网：
《2021年中国生活用纸市场分析报告-行业运营现状与未来动向研究》
《2021年中国生活用纸行业分析报告-市场规模现状与发展趋势研究》
行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整，未来我国各行业的发展都将进入新阶段，决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息，谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。
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2012-2020年我国生活用纸产量
数据来源：观研天下整理
2012-2020年我国生活用纸消费量
数据来源：观研天下整理
从销售渠道来看，目前，线下门店依然为我国消费者购买生活用纸的第一渠道，但是受电商冲击，占比呈逐年下降趋势，从2011年的99.6%降至2020年的83%。而生活纸高频消费、体积/重量较大的特性尤为适配电商销售，叠加近年来消费者消费习惯线上化，电商渠道发展迅速，生活用纸在电商渠道的销售比例从2011年的0.3%升至2020年的16.9%。
零售生活纸渠道占比变化
数据来源：观研天下整理
商用卫生纸主要用于购物中心、机场、酒店、办公室、医院等公共场所，伴随国民卫生水平提升、公共场合基础设施升级，我国商用纸市场规模逐年扩张，从2010年的101.61亿元增至2020年的247.46亿元。
2010-2020年中国商用纸市场规模（亿元）
数据来源：观研天下整理
目前，国内商用纸市场仍处于发展初期，近十年来，我国商用纸人均消费额仅为2.5美元，而美国的消费额达13.8美元，预计我国商用纸可发展空间较大。
2010-2020年中美商用纸人均消费对比
数据来源：观研天下整理
我国生活用纸市场格局较为分散，2020年TOP10品牌市占仅37.1%，较2019年提升0.8个百分点。
我国生活用纸分品牌市占率
| 市占率（%） |
2015 |
2016 |
2017 |
2018 |
2019 |
2020 |
|
| 心相印 |
恒安国际 |
9.7 |
9.4 |
8.9 |
9.5 |
9.8 |
10 |
| 维达 |
维达国际 |
8.2 |
8.9 |
8.9 |
9.3 |
9.2 |
9.3 |
| 洁柔 |
中顺洁柔 |
3.5 |
4.2 |
4.5 |
5 |
5.4 |
6 |
| 清风 |
金红叶 |
6.8 |
6.6 |
6.4 |
6 |
5.8 |
5.6 |
| 洁云 |
东冠纸业 |
1.7 |
1.6 |
1.6 |
1.5 |
1.3 |
1.3 |
| 植护 |
福建朵朵云 |
- |
- |
0.1 |
0.2 |
0.8 |
1.2 |
| 舒洁 |
金佰利 |
2.4 |
2.1 |
1.7 |
1.4 |
1.1 |
1 |
| 五月花 |
永丰余 |
1.5 |
1.7 |
1.6 |
1.4 |
1.2 |
1 |
| 斑布 |
四川环龙 |
0.1 |
0.3 |
0.5 |
0.7 |
0.9 |
1 |
| 幸福阳光 |
太阳纸业 |
0.8 |
0.9 |
0.8 |
0.8 |
0.8 |
0.7 |
数据来源：观研天下整理（TC）
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《2021年中国生活用纸市场分析报告-行业运营现状与未来动向研究》
《2021年中国生活用纸行业分析报告-市场规模现状与发展趋势研究》
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