2021年我国贵妇膏（高端面霜）消费市场竞争现状与网络销售渗透率分析

2021-06-09 02:39

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贵妇膏是一种具有综合功效的高端面霜，含有珍珠粉、人参精华、玫瑰花油等珍贵成分的护肤化妆品，为了获得更好的功效，还可以适度加入透明质酸、甘油等成分。

贵妇膏源于南洋宫廷，在2000年开始流入中国，2003年以前贵妇膏产品主要通过线下美容院销售，而随着线上社交网络的发展，2010年贵妇膏开始加大了线上发展的力度。

我国贵妇膏市场发展历程

时间	发展特点
2000年以前	源自南洋宫廷的百年护肤秘方，在国外盛行。进入中国后，逐步衍变为贵妇膏
2000-2003年	2000年，华瑞凯琳推出国内市场上第一款贵妇膏产品。期间，贵妇膏主要在线下美容店销售，没有品牌、广告
2004-2009年	贵妇膏开始大量流向市场，这一时期贵妇膏的进入者较少。随着QQ空间和社群的推出，贵妇膏借势开启了线上社交营销模式
2010-2014年	线上在QQ空间、QQ群等传播；线下集中在中高端美容院销售。2014年起，华瑞凯琳等贵妇膏企业率先注册商标，开启品牌化经营之路
2015-2017年	微信等社交平台带动了贵妇膏的发展，期间大量企业开始入局贵妇膏。贵妇膏品牌逐渐获得用户认可，开始通过明星代言、电视综艺及电影投放等形式进一步扩大品牌知名度
2018-2019年	快手、抖音等新媒体通过KOL进行私域流量运营成为趋势，带动更多品牌商家入局。部分商家开始布局电商渠道，拓展了贵妇膏线上市场
2020年至今	随着贵妇膏市场入局者增加、经营秩序不断优化，市场体量不断壮大。头部贵妇膏企业都在往品牌化、市场化、规范化方向发展

资料来源：观研天下整理

目前，我国贵妇膏入局者主要有三种类型的企业，一是护肤品企业，二是医药企业，三是专做贵妇膏品牌企业。其中，以华瑞凯琳、梵蜜琳、麦吉丽三大品牌转化率较高，品牌知名度和市场占比也相对较高，2020年中国消费者使用的贵妇膏产品品牌中，这三个品牌的指数位居前三。

中国贵妇膏市场竞争格局

资料来源：观研天下整理

2020年中国贵妇膏品牌排行榜TOP10

排名	品牌名称	指数
1	华瑞凯琳	96.7
2	麦吉丽	95.6
3	梵蜜琳	95.1
4	蓝尼芳可	90.8
5	禾真	88.2
6	发伯爵	84.4
7	仁和匠心	83.5
8	片仔癀	82.9
9	蕾蒂恩	81.4
10	植仙	80.6

资料来源：观研天下整理

贵妇膏产品的单价较高，因此，品牌作为最直观的考量因素，成为消费者在购买产品前重点对比的首要要素，约25.9%的消费者选择贵妇膏时，首先看重品牌。

2020年中国消费者购买贵妇膏考量因素分布

数据来源：观研天下整理

我国贵妇膏市场规模快速扩张，很大原因归功于化妆品在网络渠道的迅速渗透，数据显示，2020年我国化妆品网络销售渗透率达84.2%。在消费升级的背景下，受益于互联网对于贵妇膏的宣传，我国贵妇膏市场规模急速扩张，从2015年的12.5亿元增至2020年的67.1亿元，预计2022年将突破100亿元。

2015-2020年我国化妆品网络销售渗透率

数据来源：观研天下整理

2015-2022年我国贵妇膏市场规模及增速预测

数据来源：观研天下整理（TC）

更多深度内容，请查阅观研报告网：
《2021年中国贵妇膏（高端面霜）行业分析报告-市场格局现状与投资商机研究》

        《2019年中国面霜乳液行业分析报告-市场深度调研与发展趋势研究》

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