参考观研天下发布《2018年中国化妆品行业分析报告-市场深度调研与发展前景预测》
根据统计，2008-2017 年我国化妆品市场规模 CAGR 达 9.1%。
2011 年之前，化妆品行业规模保持双位数增长，至 2011 年超越日本成为全球第二大市场，得益于化妆品企业跑马圈地式在全国布局；
2012-2016 年，化妆品作为可选消费品，与宏观经济有密切关系，随着国内宏观经济放缓、持续反腐以及电商冲击等，化妆品行业增速进入下行通道，2016 年增速进一步探底降至 6.0%；
2017 年受益于零售景气度回升、电商渠道增长拉动以及千禧一代渐成消费主力，三四线城市消费升级加速推动高端化妆品领域增速显著提升，化妆品整体行业规模达到 3615 亿元，同比增速回升至 9.6%（同比提升 3.6pct）。同时预测规模增速由 2017 年开始拐点向上。
据国家统计局化妆品类限额以上企业零售额数据显示，经过 2012-2016 七年间持续增速减缓后，国内化妆品销售规模增速 2017 年增速显著提升。2017 年 5 月开始单月限上零售额开始持续增长达两位数，全年限上零售额同比增长 13.5%至 2513.7 亿元。强势回暖态势延续至 2018 年不减，3 月单月增速达 22.7%，为近七年以来单月增速最高点，1-5 月累计同比增长 14.8%至 1057.3 亿元，增速继续攀升。
高端市场回暖是 2017 年化妆品复苏的主动力。从品类上看，基本各个化妆品细分领域 2017 年销售规模增速均有不同程度提升，但主要增长动力来自占比靠前的护肤品和彩妆。2017 年护肤品规模占整体 51.6%，为化妆品行业绝对主力，销售规模同比增长 10.3%，增速同比提升 4.9 个 pct。消费升级引领高端国际护肤品需求提升；龙头公司整合线下渠道，向多品牌专卖店倾斜，以大众品牌组合拳方式促进渠道下沉提升销售；本土品牌乘低线城市消费升级加快布局；线上销售持续高增等是主因。
彩妆占比 2017 年升至近 10%，规模同比增长达 21.3%，遥遥领先其他品类，增速同比提升 8.8 个 pct。除消费升级、电商等共同背景外，技术含量更好、美化效果更佳的新产品加快彩妆内生增长；使用频率更高、单人需求更多样的唇部彩妆增长强劲；数字营销、KOL 等方式深入人心，有力刺激国内消费者的颜值经济需求等助彩妆表现尤其亮眼。
根据统计，2008-2017 年我国化妆品市场规模 CAGR 达 9.1%。
2011 年之前，化妆品行业规模保持双位数增长，至 2011 年超越日本成为全球第二大市场，得益于化妆品企业跑马圈地式在全国布局；
2012-2016 年，化妆品作为可选消费品，与宏观经济有密切关系，随着国内宏观经济放缓、持续反腐以及电商冲击等，化妆品行业增速进入下行通道，2016 年增速进一步探底降至 6.0%；
2017 年受益于零售景气度回升、电商渠道增长拉动以及千禧一代渐成消费主力，三四线城市消费升级加速推动高端化妆品领域增速显著提升，化妆品整体行业规模达到 3615 亿元，同比增速回升至 9.6%（同比提升 3.6pct）。同时预测规模增速由 2017 年开始拐点向上。
图：我国化妆品市场规模及增速
数据来源：公开数据整理
据国家统计局化妆品类限额以上企业零售额数据显示，经过 2012-2016 七年间持续增速减缓后，国内化妆品销售规模增速 2017 年增速显著提升。2017 年 5 月开始单月限上零售额开始持续增长达两位数，全年限上零售额同比增长 13.5%至 2513.7 亿元。强势回暖态势延续至 2018 年不减，3 月单月增速达 22.7%，为近七年以来单月增速最高点，1-5 月累计同比增长 14.8%至 1057.3 亿元，增速继续攀升。
图：化妆品限上零售额增速2017年出现显著提升
数据来源：公开数据整理
图：2015年以来化妆品限上零售额单月同比增长情况（%）
数据来源：公开数据整理
高端市场回暖是 2017 年化妆品复苏的主动力。从品类上看，基本各个化妆品细分领域 2017 年销售规模增速均有不同程度提升，但主要增长动力来自占比靠前的护肤品和彩妆。2017 年护肤品规模占整体 51.6%，为化妆品行业绝对主力，销售规模同比增长 10.3%，增速同比提升 4.9 个 pct。消费升级引领高端国际护肤品需求提升；龙头公司整合线下渠道，向多品牌专卖店倾斜，以大众品牌组合拳方式促进渠道下沉提升销售；本土品牌乘低线城市消费升级加快布局；线上销售持续高增等是主因。
彩妆占比 2017 年升至近 10%，规模同比增长达 21.3%，遥遥领先其他品类，增速同比提升 8.8 个 pct。除消费升级、电商等共同背景外，技术含量更好、美化效果更佳的新产品加快彩妆内生增长；使用频率更高、单人需求更多样的唇部彩妆增长强劲；数字营销、KOL 等方式深入人心，有力刺激国内消费者的颜值经济需求等助彩妆表现尤其亮眼。
图：各细分品类 2011 年以来增速情况，护肤品及彩妆 2017 年提升显著
数据来源：公开数据整理
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