在国外，药妆市场的份额几乎占整个化妆品市场的60%，而在中国，虽然随着化妆品市场的开放，国外药妆也开始进入国内市场，化妆品销售量庞大，不过药妆市场的份额占比并不高。
不过国外药妆进入我国市场的渠道一般只有药店，但是OTC终端药店始终存在着体积小、集中度低、受众与化妆品消费者偏差等问题，如今随着更多新兴渠道的崛起，不少药妆逃出药房，进入电商平台、CS百货店和KA商超专柜。
据数据统计，我国药妆行业市场规模在2018年达到了564亿元，同比增长7.6%。
参考观研天下发布《2019年中国药妆市场分析报告-行业发展现状与盈利前景研究》
不过国外药妆进入我国市场的渠道一般只有药店，但是OTC终端药店始终存在着体积小、集中度低、受众与化妆品消费者偏差等问题，如今随着更多新兴渠道的崛起，不少药妆逃出药房，进入电商平台、CS百货店和KA商超专柜。
国内药妆品牌多元化营销渠道
| OTC渠道 |
CS渠道 |
KA渠道 |
电商 |
| 消费者可不经过医生处方，直接从药房或药店购买。 |
化妆品的一种终端销售，化妆品店、日化店、精品店等，如屈臣氏、万宁、娇兰佳人等线下渠道。 |
营业面积大、客流量大和发展潜力大的门店，如沃尔玛、家乐福等商业超市。 |
产品网上销售与线下实体结合。在网上销售终端进行产品的订购，企业将订单分配给区域渠道商，完成商品的销售。 |
资料来源：公开资料整理
据数据统计，我国药妆行业市场规模在2018年达到了564亿元，同比增长7.6%。
参考观研天下发布《2019年中国药妆市场分析报告-行业发展现状与盈利前景研究》
2012-2018年中国药妆行业市场规模及增长
数据来源：商务委
不过我国很大一部分消费者对于药妆并不是很了解，还存在着质疑与定位不明的问题。
国内消费者对药妆的认知（单位：%）
数据来源：商务委
但在这个90后都开始养生的年代，我国药妆行业会慢慢成为一个竞争力十足的新消费趋势，药妆市场还有着极大的潜在发展空间。
资料来源：商务委，观研天下（LSM）整理，转载请注明出处
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