洗衣凝珠是一种新型的洗涤用品，是用水溶膜包覆高度浓缩的柔顺剂、洗涤剂与其他助剂的洗衣产品，专用于机洗。洗衣凝珠因其体积小、清洁度高、易储存等特点，吸引消费者关注。
洗衣凝珠进入中国的时间比较短，从2017年开始有更多品牌入驻中国市场。虽然目前国内洗衣凝珠的总体市场规模较小，但是发展迅速，在2018年市场规模达5.11亿元，同比增长122.17%。
2018年我国洗衣凝珠产量达1.28亿颗，同比增长106.5%。目前我国洗衣凝珠的消费群体主要定位于年轻人和中高端消费人群，总体来说，洗衣凝珠产品符合了洗涤行业浓缩化发展趋势，预计在未来3-5年，洗衣凝珠将会呈现出爆发式增长。
目前，国内市场的洗衣凝珠热门品牌有宝洁旗下的碧浪、汰渍和bold，以及联合利华旗下的奥妙，还有国产品牌妈妈壹选也颇受消费者的欢迎。从单价来看，宝洁旗下的三个品牌定价较高，均在2.22元以上，其余两款在2元以下。
参考观研天下发布《2019年中国洗衣凝珠行业分析报告-发展趋势分析与发展潜力评估》
洗衣凝珠进入中国的时间比较短，从2017年开始有更多品牌入驻中国市场。虽然目前国内洗衣凝珠的总体市场规模较小，但是发展迅速，在2018年市场规模达5.11亿元，同比增长122.17%。
2015-2018年中国洗衣凝珠市场规模
数据来源：中国洗涤用品工业协会
2018年我国洗衣凝珠产量达1.28亿颗，同比增长106.5%。目前我国洗衣凝珠的消费群体主要定位于年轻人和中高端消费人群，总体来说，洗衣凝珠产品符合了洗涤行业浓缩化发展趋势，预计在未来3-5年，洗衣凝珠将会呈现出爆发式增长。
2015-2018年中国洗衣凝珠产量情况
数据来源：中国洗涤用品工业协会
目前，国内市场的洗衣凝珠热门品牌有宝洁旗下的碧浪、汰渍和bold，以及联合利华旗下的奥妙，还有国产品牌妈妈壹选也颇受消费者的欢迎。从单价来看，宝洁旗下的三个品牌定价较高，均在2.22元以上，其余两款在2元以下。
参考观研天下发布《2019年中国洗衣凝珠行业分析报告-发展趋势分析与发展潜力评估》
国内市场主流品牌洗衣凝珠产品特征
品牌 |
洁净升级 |
除菌 |
护色护衣 |
香型 |
其他 |
碧浪 三色抑菌洗衣球 |
|
18小时抑菌 |
含柔顺剂 |
自然清新 |
|
汰渍 3合1洁雅茉莉 |
8倍洁净力 |
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含柔顺剂 亮色剂 |
洁雅茉莉 |
|
Bold 全效花香型 |
|
双倍杀菌 |
含柔顺剂 |
芍药花 百合花 |
24小时除臭 |
奥妙 |
进口酵素 48小时去渍 |
抗菌除螨 |
柔顺衣物 |
甜柔樱花 |
环保配方 除异味 |
妈妈壹选 |
8倍洁净力 |
抑菌配方 |
|
自然香型 |
低泡易漂洗 |
资料来源：公开资料整理
国内市场主流品牌洗衣凝珠价格对比
数据来源：中国洗涤用品工业协会
自从2014年宝洁洗衣凝珠率先打开中国市场后，其他国内品牌如立白、奇强等也陆续推出洗衣凝珠产品抢占市场。从2019年上半年阿里平台洗衣凝珠市场份额来看，前五大洗衣凝珠中，宝洁旗下占有两席，分别是碧浪和汰渍，位列第一、第三，占比分别为15.6%和10.2%，位列第二、第四和第五的分别是妈妈壹选、菁华和立白，占比分别为13%、9.2%和9%。
2019年H1阿里平台洗衣凝珠TOP10市场份额占比
数据来源：中国洗涤用品工业协会
资料来源：中国洗涤用品工业协会，观研天下整理，转载请注明出处（TC）
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