我国睫毛膏市场规模不断增长 防水型领跑 国货有望借性价比弯道超车

一、睫毛膏是眼部彩妆重要组成部分，具备完整产业链条

眼部彩妆是指围绕眼部美容需求，研发、生产和销售用于修饰、美化眼部轮廓及睫毛的相关化妆品的细分领域，属于美妆产业的重要组成部分。该行业按产品功能可分为五大类：眼影、眼线产品、睫毛膏及睫毛护理产品、眉部彩妆，以及辅助产品（眼部打底膏、假睫毛、卸妆液等）。

资料来源：公开资料，观研天下整理

作为眼部彩妆的重要组成部分，睫毛膏是指以油脂、水、蜡、增稠剂、颜料、成膜剂、乳化剂等为原料经混合乳化工艺，或以蜡、油脂、高分子聚合物、溶剂、颜料等原料经混合工艺制成的粘稠状产品，主要起修饰，美化眼部睫毛的作用。

睫毛膏产品种类繁多，分类多样。按防水性能划分，睫毛膏可分为防水型睫毛膏和耐水型睫毛膏；按功能分类，可分为浓密型睫毛膏、纤长型睫毛膏、卷翘型睫毛膏等。

目前，睫毛膏行业产业链清晰，涵盖上游原材料供应、中游产品制造与品牌运营、下游销售渠道及终端消费者三大环节。具体来看：睫毛膏上游为原材料端，供应蜂蜡、鲸蜡等蜡质，橄榄油、矿物油等油类，碳黑、铁氧化物等颜料，以及乳化剂、成膜剂等关键原料；中游为生产制造端，覆盖配方研发、混合搅拌、加热乳化、质量检测、成品包装等全流程工序；下游为销售消费端，依托电商平台、百货专柜、化妆品专营店等渠道，最终触达终端消费者。

资料来源：公开资料，观研天下整理

二、多重因素利好，我国睫毛膏市场规模不断增长

近年随着年轻一代消费能力的提升，美妆意识逐渐觉醒，对精致妆容的需求增加，睫毛膏作为眼部妆容的重要产品，能够显著提升眼部神采，因此受到广泛关注，市场需求不断扩大。数据显示，2020—2024年，我国睫毛膏行业市场规模由27.61亿元增长至35.99亿元，期间年复合增长率6.85%，市场呈现稳健增长态势。展望未来，我国睫毛膏行业市场仍有较大的发展空间。预计到2029年，我国睫毛膏行业市场规模将突破58亿元，达到58.08亿元。

数据来源：公开数据，观研天下整理

根据分析，推动我国睫毛膏行业持续增长的核心驱动力主要有以下几大方面：

一是，近年中国消费者对个人形象的重视程度显著提升，尤其年轻群体对“精致妆容”的需求推动了睫毛膏市场的增长。睫毛膏作为打造卷翘、浓密睫毛的核心产品，成为日常妆容的必备单品。

二是，整个眼部彩妆市场仍处于发展的初级阶段，具有巨大的渗透率提升空间。2023年，中国人均彩妆支出仅为83元，而同期美国为881元，韩国为669元，日本为414元。这意味着中国消费者的人均彩妆支出仅为美国的十分之一不到。随着国民可支配收入的提升以及化妆意识的普及，尤其是年轻一代对精致妆容的追求，人均消费金额的提升将成为推动眼部彩妆市场增长的核心动力，而作为眼部彩妆刚需品类的睫毛膏，也将直接受益于这一趋势。

数据来源：公开数据，观研天下整理

三是，产品创新与渠道变革将进一步打开市场增长天花板。在产品端，消费者对睫毛膏的需求正从单一的“纤长卷翘”向“防水防汗、持久不晕染、温和易卸妆、滋养睫毛”等多功能方向升级，驱动品牌加大配方研发投入，推出如细刷头精准定型款、温水可卸滋养款、彩色创意款等差异化产品，满足不同消费场景需求。

在渠道端，直播电商、社交电商等新兴渠道的崛起，打破了传统线下渠道的地域限制，通过“内容种草+即时转化”的模式，有效触达下沉市场消费者，进一步拓宽睫毛膏的受众群体。目前，在消费数字化浪潮的推动下，线上渠道早已摆脱“补充渠道”的定位，成为睫毛膏品牌竞争的核心主战场。而在线上市场，抖音稳坐线上渠道的领头羊位置。数据显示，2024年，抖音以近50%的销售额占比位居首位。

三、产品迭代速度加快，防水型睫毛膏占据最大市场份额

根据观研报告网发布的《中国睫毛膏行业发展趋势研究与未来前景预测报告（2026-2033年）》显示，随着技术革新与市场需求双重驱动，近年我国睫毛膏产品迭代速度加快。一方面，企业通过纳米技术、生物技术等前沿科技突破，持续优化产品的持妆效果和功能性；另一方面，品牌通过精准洞察细分市场的需求，推出兼具多功能性的产品，以满足消费者对个性化、便捷性和健康护理的多元化追求。这种双向驱动有效推动了产品从单一美化功能向“持妆强化+睫毛护理+个性化表达”的多维度升级。

部分具体技术应用案例可见下表企业实践：

资料来源：公开资料，观研天下整理

在此升级趋势下，我国睫毛膏消费市场呈现功能细分深化与价格亲民化并存的双重特征：

从功能需求来看，消费者的核心诉求集中于三大维度：一是打造自然纤长妆效且避免结块“苍蝇腿”问题；二是具备优异的防水防汗性能，满足全天候持妆需求；三是兼顾易上手的操作体验。由此，集“自然妆效+持久防护+易用体验”于一体的复合型睫毛膏，成为市场主流偏好。从细分品类份额来看，防水型睫毛膏以38%的占比稳居第一，直观印证消费者对持妆效果的刚性需求；纤长型、增长型睫毛膏则分别以20%、25%的份额紧随其后，共同构筑眼部彩妆的核心产品矩阵。

在价格维度，市场则呈现出鲜明的性价比导向：尽管消费者对产品功效的要求持续提升，但60元以下价格带产品仍以超90%的销量占比占据绝对主导地位。其中，40元以下产品销量占比高达52%，较2023年实现近30%的同比增长，成为大众消费群体的首选区间。

四、睫毛膏市场参与者众多，国际品牌兰蔻、香奈儿、Dior等占据高端市场，国产品牌主打性价比

作为眼部彩妆的重要细分市场，睫毛膏行业参与者众多，竞争激烈，主要分为‌国际品牌‌与‌国产品牌‌两大阵营。其中国际品牌兰蔻、香奈儿、Dior 等占据高端市场，聚焦纳米成膜技术研发，持续延长产品持妆时长。而国产品牌主打性价比，价格集中在60元以下，通过细分市场切入迅速发展。

资料来源：公开资料，观研天下整理

预计伴随行业监管政策逐步趋严，叠加消费者对产品功效、绿色环保的需求升级，中小品牌将加速出清，具备核心研发实力与完善供应链体系的头部品牌（如三资堂、佩冉、橘朵）市场份额有望进一步提升。与此同时，国货品牌借力电商渠道与社交媒体精准营销，以高性价比、植物纤维技术等差异化定位撬动中高端市场；更通过合成生物基材料应用、beplay下载软件 定制系统落地等技术突破，实现品牌竞争力的跨越式提升，推动国货品牌弯道超车。（WW）