2015年版体育行业年鉴-中国体育产业发展现状

       参考中国报告网发布《2017-2022年中国社区体育市场运营态势及十三五投资动向研究报告》

       中国体育产业发展概况

       2014年，中央经济工作会议将体育健身作为新的经济增长点、列为六大消费增长点之一，放到相当重要的位置上，为体育产业的进一步发展指明了方向、明确了目标。国务院常务会议专门部署加快发展体育产业、促进体育消费、推动大众健身。国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》。国务院在《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》中，专门对体育产业作出具体部署，国务院《关于促进健康服务业发展的若干意见》《关于创新重点领域beplay网站地址 机制鼓励社会投资的指导意见》《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》等重要文件中都多次提及体育工作、体育健身、体育产业、体育旅游。

       除了国家政策“给力”，体育产业大家庭的其他成员也石氏砺奋进，铿锵前行。

       以“新视野、新格局、新高度”为主题的第32届中国国际体育用品博览会在武汉举行。国内外1036家企业在总面积超过12万平方米的展区推新品、展精品，到场的国内外贸易观众、体育爱好者和相关行业人士突破10万人次，展会规模创历史新高。

       体育彩票发行工作平稳顺利。截至2014年12月28日，体育彩票累计销售1746. 04亿元，同比增长32. 6%，共筹集公益金455. 11亿元，再创新高。其中，2014竞猜型彩票年销售总额成功突破600亿元大关，尤其是巴西世界杯掀起了全民购竞彩热潮，世界杯期间，竞彩游戏累计销量达129. 21亿元，比2011年124亿元的竞彩年总销量多出5亿多元;另一支柱型玩法—超级大乐透成绩也不俗，全年销量突破250亿大关。自2014年5月5日起正式更改规则后，大乐透便开启“疯狂破纪录”模式，以平均每两天中出一注千万大奖的出奖力度印证自己“中国彩市巨奖领航者”的地位，同时还屡屡刷新中国彩市最高奖池金纪录，奖池金一度突破13亿元大关，且在8月4日开出中国体彩迄今第一巨奖—山东淄博彩民一人独揽4. 97亿元巨奖。

       中国体育制造业正从行业调整阶段向复苏阶段不断发展，行业洗牌力度持续加大，集中度进一步提高。众多本土品牌在市场定位、产品结构、营销模式等方面及时作出积极的战略调整，重塑品牌核心竞争力，已经形成一批赢得市场优势份额乃至具备国际影响力的行业领先品牌。

       体育服务业市场进一步开发完善。体育消费开始从买“装备”逐渐向“买服务”转移，体育健身行业、业余体育赛事日渐火爆。以2014年最火的运动—跑步为例，全年共有58个城市举办马拉松赛事(包括全马、半马、迷你马)，赛事数量年均增长接近40%。在赛事带动下，跑步产业链初步成形，甚至产生了“陪跑”这一新兴职业。2014年，包括跑步产品、跑步服务在内，国内跑步产业规模大概达到300亿元。

       体育场馆经营管理有新突破。多座大型体育场馆及学校体育场馆在实现对民众开放经营的前提下，积极探索新型管理模式，以期更大程度地惠民利民。

       阿里巴巴等多家企业加人体育产业领域，为行业发展增添新的动力。

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