传统 IP衍生品生产商可以通过转型衍生品整体变现服务提供商获取更高利润

       导读：IP 衍生品制造商迎来全新机遇，新渠道营销下最终销售依旧依赖产品本身，传统 IP 衍生品变现产业链中，前端生产制造利润不及后端渠道收入，传统 IP 衍生品制造商利润微薄。

参考《2016-2022年中国动漫衍生品市场运行态势及十三五投资决策分析报告》

       IP 衍生品制造商迎来全新机遇，新渠道营销下最终销售依旧依赖产品本身，传统 IP 衍生品变现产业链中，前端生产制造利润不及后端渠道收入，传统 IP 衍生品制造商利润微薄。同时由于移动互联网的出现，传统的中间渠道商功能正在逐渐被互联网代替。然而虽然 IP 均自带流量，但是由于互联网上极大的信息量，IP 衍生产品想要在社交平台上提升受关注度，仍需要在进行大规模的事件活动策划以及流量的运营。这种不同于以往传统渠道商的渠道模式便给了传统 IP 衍生品制造商全新的机遇。

       传统 IP 衍生品生产商可以通过转型衍生品整体变现服务提供商获取更高利润

       虽然 IP 普遍自带流量，但是 IP 衍生品的推广在互联网时代仍需要专业团队运营流量、策划事件话题以获取足够关注。虽然 IP 衍生品在 IP 自身的人气下天生拥有粉丝基础，使其营销推广成本相对其他品牌依旧较低。但是为了在目前移动社交信息爆炸的时代背景下获得足够的粉丝关注，IP 本身仍需要通过向社交平台索要资源、设计各类创意营销活动以及进行各类图片文字推广等多种方式尽可能多地吸引流量，继而进行 IP 衍生品的营销。因此这就需要专业的互联网流量运营、事件策划营销团队，为 IP 衍生品进行宣传。

       传统 IP 衍生品制造商可以通过转型 IP 衍生品整体变现服务提供商，进而承接衍生品整体的产品创意设计、互联网营销事件活动策划宣传、以及各类广告推广，来分享产业链中原先由经销商所享有的高额利润。由于 IP 衍生品服务商往往在终端零售上没有大量的传统渠道资源积淀，因此大部分 IP 衍生品服务商很难在渠道上对已有经销商造成威胁。但是若 IP 衍生品服务商通过在产品设计、宣传事件策划等方面的建设，拥有了移动互联网上的营销推广、事件策划能力，结合自身原有的生产设计能力以及已有的成熟互联网电商平台，其可以为 IP拥有者提供从产品设计生产、到营销宣传再到最后变现的一整套衍生品变现服务工作。之后，在提供全产业链变现服务的过程中，其也能与 IP 拥有者分享由 IP 带来的高利润空间，获得原先由传统渠道经销商所获得的那部分营销利润。

资料来源：公开资料，报告网整理，转载请注明出处（ww）。