前言：
《歌手2025》《我们的歌》《时光音乐会》等卫视音乐节目强势回归，《音乐缘计划》《有歌2024》等原创音乐节目也异军突起，赢得较好口碑，为音乐综艺市场激发新活力。整体来看，我国音乐综艺行业已告别野蛮生长的爆发期，进入深度调整与转型升级的关键阶段。尽管面临创新瓶颈、因果逻辑错误、成本压力等多重挑战，但其作为文化娱乐消费重要组成部分的地位依然稳固，未来市场发展前景仍然可观。
1、《超级女声》开创音乐竞技类先河，2024年音乐综艺超20档
2004年，《超级女声》开创国内音乐竞技类节目的先河，“音乐综艺”概念开始有了具象的含义。《超级女声》和《快乐男声》点燃多元审美的觉醒和青年文化的风潮，张靓颖、尚雯婕、华晨宇等年轻音乐人走进大众视线，独立音乐、电子音乐、民谣越发丰富流行乐的形式。2005-2016年，在综艺节目收视统计中，《中国好声音》一至四季全部位列前十，直接引领综艺行业黄金十年。
音乐综艺当初之所以火爆离不开时代因素。2010年前后，流媒、盗版沉重地打击音乐市场，音综成为培养观众进而促进乐坛复苏的契机。而《中国好声音》的参赛阵容，也透露出华语乐坛蓬勃发展的态势。
据不完全统计，2024年，我国已播音综超20档，S+音综扎堆上新，可谓百花齐放、精彩纷呈。例如，江苏卫视和爱奇艺联合出品的原创音乐全纪实创演节目《音乐缘计划》，搭建共创舞台，让歌手和原创音乐人结对子、唱好歌；中央广播电视总台制作的公路探访类音乐创演节目《乐在旅途》第二季、《会唱歌的院子》相继开播；由《天赐的声音》原班人马打造的全新音综《有歌2024》，10月11日起在浙江卫视和腾讯视频播出……
2024-2025年中国音乐综艺节目播出与收视、特色布局分析
| 节目名称 | 收视率或特色 |
| 《歌手2024》 | 以“直播全开麦、不修音”的真实竞技模式重塑行业标准，全年12期节目收视率均位列同时段省级卫视第一，全网传播总量达1585亿次，海外覆盖超3亿人次 |
| 《歌手2025》 | 2025年5月16日首播即引爆市场，首期CVB收视率0.42（份额1.84%），酷云收视率峰值近0.8，全网热搜2794个，主话题阅读量破11.1亿。节目引入“三方联合评判”赛制和4K超高清直播，线上观众可通过“云导播”自由切换视角，芒果TV直播峰值人数较去年同期翻倍，点播首日破亿。截至6月，前三期全国收视率稳居地方卫视音综第一，成为2025年首个现象级爆款。 |
| 《乘风2025》 | 突破传统棚内录制，首次将舞台移至户外，邀请乌克兰coser卡琳娜、泰国演员努恩等国际嘉宾，全网讨论量超百万，播映指数排名第二。 |
| 《亚洲新声》 | 以“邮轮巡演+跨国竞演”模式覆盖亚洲五国，虽首期酷云收视率0.2119（市占率1.12%）低于《歌手2025》，但市占率呈上升趋势，后续通过年轻选手潜力挖掘有望缩小差距。 |
| 《音乐缘计划》 | 2024年收官的原创音乐纪实节目，CSM35城收视2.37%，全网热搜2723个，QQ音乐综艺热搜榜连续12周TOP1，薛之谦、单依纯等歌手的国风舞台成为年度亮点。 |
| 《中国情歌大会》 | 聚焦“情歌”细分市场，通过“老歌新唱”融合传统与现代，全网传播超8.4亿人次，直播观看量破200万。 |
| 《17号音乐仓库第三季》 | 从Livehouse拓展至菜市场、游乐园等场景，主打“城市唱游”治愈系音乐，优酷站内热度稳居竞演综艺前三 |
| 《新说唱2025》 | 爱奇艺说唱赛道王牌IP，计划引入国际选手强化跨文化碰撞，预计2025年第三季度上线。 |
| 《披荆斩棘第五季》《声生不息2025》 | 芒果TV两大综N代，前者聚焦男性艺人竞演，后者延续“音乐+地域文化”模式，均已列入2025年Q3重点片单。 |
| 《世界之声巅峰赛》（腾讯视频） | 邀请全球歌手进行直播竞演，对标《歌手》国际阵容，计划2025年第四季度播出。 |
| 《说唱梦工厂第二季》（优酷） | 深化“音乐+养成”模式，引入AI辅助创作和虚拟偶像元素，探索元宇宙音乐场景。 |
| 《中国梦之声・我们的歌第七季》（东方卫视） | 计划全程直播，强化代际歌手合作，预计2025年Q4上线。 |
| 《高校音乐社》 | 聚焦大学生音乐社团，腾讯视频计划2025年暑期推出，挖掘新生代音乐力量。 |
| 《奋斗！乐团新生》 | 优酷联合交响乐团打造的素人乐团成长综艺，融合古典与流行音乐，预计2025年Q3上线 |
资料来源：观研天下整理
2、我国音乐综艺行业面临诸多困境
根据观研报告网发布的《中国音乐综艺行业现状深度研究与投资前景分析报告（2025-2032）》显示，我国音乐综艺行业一直在被审美和流量驯化，也使其面临诸多困境。比如，偶像出身的马嘉祺登上专业歌手竞演舞台《我是歌手》，并幸存了三期。粉丝在质问“为什么要围剿马嘉祺”的背后，是歌手们害怕直播暴露自己的真实水平，害怕暴露后商业价值下降和商业活动的受阻，但明星却将登上专业舞台作为资质认证和实绩，无论外界评价和事实与否，用行动进一步验证当下乐坛的畸形。
然而，造成这种现象的主要原因是音乐有效露出渠道极为有限，主要有综艺、抖音两种。音乐综艺的制作思路同质化较高，如对抗竞演模式、通过现场投票决定晋级名额、标榜寻找新声代和唱作人的制作逻辑等等，创新也仅仅体现在场地、规则设置或舞台风格方面。
音乐综艺制作的因果逻辑错误也是造成行业困境的原因。目前，我国音乐综艺大多对自己的功能性认知产生了错位，总是将各种类型的歌手汇集在一个舞台，以现场感染力作为统一标准，这让那些很难找到生存空间、不适应竞演类型的歌手接受“伪公平式”的审判，进而导致大众认为它或夹杂着对流量的偏爱，或强行推“皇族”，或企图驯化大众的审美。但音综的逻辑是要为大众提供更多的认知，实现音乐消费市场的审美提升和相对和谐。
3、我国音乐综艺行业仍然有广阔的发展前景
那么为什么仍然有很多节目选择做音乐综艺？其主要还是行业发展前景仍然可观。
一是，我国音乐市场拥有庞大的规模及消费能力，数字音乐平台歌曲总量持续增加，行业供给上升。2023年，受在线音乐用户付费意愿持续提升、版权环境的改善以及AIGC浪潮下的技术创新等影响，数字音乐市场增速回升至22.1%。其中，2023年，我国在线音乐市场增速也创下历史新高，为33.1%，市场规模达到239.8亿元。
数据来源：观研天下整理
数据来源：观研天下整理
与此同时，2020-2023年，我国数字音乐平台歌曲总量不断增加。根据数据显示，2023年，我国数字音乐平台歌曲累计总量约为2.13亿首，比2022年增加了约8100万首。从市场增速来看，2020-2021年，歌曲总量增长约36%，2021-2022年增长约37.5%。
数据来源：观研天下整理
2025年，《跳楼机》拿到了4000万左右版税营收，让LBI利比赚到的钱，达到了2024年韩国娱乐公司SM总利润的一半（财报显示，SM2024年净利润160亿韩元，约合人民币8500万元）。这庞大的吸金能力，也展现出音乐市场消费能力。而直线形的思维来看，音乐有市场，音乐综艺行业也会有市场。
二是，音乐综艺行业拥有着得天独厚的商业化土壤。在音综里，植入的便利性和效果格外有保障。如《声入人心》在登台前喝牛奶的镜头中，“弹幕说老油条都在假喝，年轻人哐哐灌”。《新说唱2024》只提供冰红茶，“选手喝了黏嘴不喝渴死”。甚至音综也可以凭借线下见面会、演唱会、音乐节等后期活动，持续深化和品牌的合作，提升IP影响力。
4、我国音乐综艺行业未来发展关键在哪？
整体来看，我国音乐综艺行业已告别野蛮生长的爆发期，进入深度调整与转型升级的关键阶段。尽管面临创新瓶颈、因果逻辑错误、成本压力等多重挑战，但其作为文化娱乐消费重要组成部分的地位依然稳固。未来，我国音乐综艺行业成功的关键在于：
我国音乐综艺行业未来发展关键分析
资料来源：观研天下整理（WYD）
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