前言：
我国成人失禁用品是吸收性卫生用品第三大细分市场，产业链完整清晰。在人口老龄化加深、政策支持、渠道拓展等多重因素推动下，行业发展势头强劲，2018-2024年市场规模年均复合增长率达11.78%，显著高于女性卫生用品、婴儿护理用品两大品类及行业整体水平。目前行业渗透率与集中度偏低，市场潜力巨大，竞争格局呈现本土主导特征，可靠股份凭借综合优势领跑市场。
1.我国成人失禁用品行业产业链清晰完整
我国吸收性卫生用品主要涵盖女性卫生用品、婴儿护理用品、成人失禁用品三大类。其中，成人失禁用品为第三大细分市场，2024年市场规模占比为10.38%。
数据来源：公开资料、观研天下整理
根据观研报告网发布的《中国成人失禁用品行业现状深度研究与发展前景预测报告（2026-2033年）》显示，我国成人失禁用品行业起步于20世纪90年代末， 经过多年发展，已形成清晰完整、高效协同的产业链体系。上游为原材料供应环节，主要原料包括高分子吸水树脂、非织造布（又称无纺布）、绒毛浆、热熔胶、PE薄膜等，为产品生产提供坚实基础；中游聚焦成人失禁用品的研发与生产，主要包含成人纸尿裤、成人纸尿片、护理垫等产品；下游为多元化销售渠道，线上涵盖综合电商、内容电商、垂直健康平台等，线下则以商超、便利店、药店、专业护理机构等为主；终端消费群体覆盖面较广，主要包括孕产妇或术后康复人群、因痴呆、糖尿病、前列腺疾病等引发尿失禁的患者、行动不便的失禁老年人或残疾人等。
资料来源：观研天下整理
2.人口老龄化程度持续加深，成人失禁用品行业迎来重大发展机遇
随着我国人口老龄化程度不断加深，成人失禁用品行业迎来重大发展机遇。截至2024年底，全国60岁及以上人口数量达到31031万人,占总人口的22.0%；65岁及以上人口数量为22023万人，占全国人口的15.6%，已进入中度老龄化阶段；预计到2035年左右，我国将进入重度老龄化阶段。老龄化程度的持续加剧，由中风、痴呆、糖尿病、前列腺及膀胱疾病等导致失禁或行动不便的老年群体将持续扩大，为成人失禁用品行业开辟了广阔市场空间。
数据来源：《2024年度国家老龄事业发展公报》、观研天下整理
数据来源：《2024年度国家老龄事业发展公报》、观研天下整理
3.我国成人失禁用品行业发展势头强劲，多重动力助推发展
近年来，我国成人失禁用品行业总体呈现出强劲的发展势头，市场规模由2018年的70.3 亿元增至2024年的137.1亿元，年均复合增长率（CAGR）达11.78%。值得注意的是，成人失禁用品是同期吸收性卫生用品行业增长最快的细分赛道，其市场规模年均复合增长率不仅显著高于女性卫生用品（7.46%）、婴儿护理用品（-7.11%）两大品类，也高于吸收性卫生用品行业2.69%的整体水平。
数据来源：公开资料、观研天下整理
数据来源：公开资料、观研天下整理
这一良好发展态势，主要得益于多重动力驱动：其一，持续加深的人口老龄化为成人失禁用品行业提供了持续扩大的需求基础；其二，政策对老年用品的大力支持、长期护理保险的推进及居民人均可支配收入的提高，为行业发展提供有力保障；其三，线上与线下销售渠道的持续拓展与融合，为消费者购买成人失禁用品提供了极大的便利，显著拓宽了市场触达面；其四，消费者对成人失禁用品的认知度不断提升，拉动产品市场需求；其五，企业持续推进技术与产品创新，为行业发展注入新动力。
4.我国成人失禁用品渗透率偏低，市场潜力待释放
与日本等发达国家相比，我国成人失禁用品行业起步较晚，市场教育尚不充分，消费者认知与接受度仍有较大提升空间，产品渗透率也处于较低水平。数据显示，2024年我国成人失禁用品渗透率仅为3%，而同期日本高达80%。这一显著差距预示着，我国成人失禁用品行业蕴藏巨大发展潜力，市场仍是一片待开拓的蓝海。未来，在人口老龄化持续加剧、公众对成人失禁用品的认知与接受度不断提升以及相关护理支持体系逐步完善等多重因素推动下，行业市场需求将持续释放，产品渗透率有望进一步提高。
数据来源：公开资料、观研天下整理
5.我国成人失禁用品行业集中度待提升，可靠股份领跑市场
在广阔前景吸引下，越来越多企业布局成人失禁用品赛道，市场整体呈现“本土为主、外资为辅”的竞争格局。国产品牌凭借高性价比占据市场主导地位，外资品牌则聚焦高端细分市场。目前，我国成人失禁用品市场竞争格局较为分散，尚未出现具有垄断地位的龙头企业。数据显示，2023年我国成人失禁用品行业CR5不足30%，而日本这类成熟市场的CR5长期稳定在80%以上。与之相比，我国成人失禁用品行业集中度仍有显著提升空间。
从企业竞争来看，自2018年起，可靠股份便凭借多元化的产品矩阵、广泛覆盖的销售渠道网络、国际领先的生产制造水平等优势，市场份额长期位居行业首位，2023年其市场份额约为10.2%。
数据来源：公开资料、观研天下整理
可靠股份竞争优势
| 竞争优势 | 详情 |
| 多元化的产品矩阵 | 公司自主品牌产品品类丰富，覆盖成人失禁、女性护理的高、中、低各个市场定位，在同类市场竞争中处于领先地位；产品矩阵包括可靠！经典系列、可靠！超薄透气系列、可靠！医用护理系列、可靠！轻失禁系列、吸收宝经典系列、吸收宝消臭抑菌系列、吸收宝金装系列等，满足不同人群需求。 |
| 广泛覆盖的销售渠道网络 | 公司与全国各地信誉度高、分销实力强、内部管理完善的经销商建立了战略合作关系，借助经销商的渠道资源开拓市场；积极建设电商渠道，入驻天猫、京东、拼多多等大型电商平台，拓展直播带货、社区团购、抖音、快手以及其他垂直平台等新兴渠道，进一步拓展营销渠道；线下针对自主品牌成人失禁用品使用场景的特点，积极开拓新零售、医养渠道及各大机构特通渠道，同时积极响应、参与各地长护险项目采购招标，形成线上线下多渠道协同发展的良好态势。 |
| 国际领先的生产制造水平 | 公司拥有完善的生产运营管理系统和信息管理系统，建立了质量追溯体系，实行标准化的生产和管理，具备先进的生产设备和工艺技术，并在生产效率、成本控制、供货时效等方面形成了自身优势。公司一直以来追求产品品质的持续提升，始终将产品质量视为企业生存和发展的生命线。公司已通过 ISO 国际质量管理体系认证，建立了覆盖采购、生产、仓储、运输等环节在内的全面质量控制体系，在采购、生产及仓储活动中严格按照相关标准进行质量检测和生产管理。 |
资料来源：可靠股份年报、观研天下整理（WJ）
【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可，任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com，我们将及时沟通与处理。
