我国及部分省市网络广告行业相关政策：实施“广告助农”行动

2025-11-10 11:11

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网络广告就是在网络上做的广告，通过网络广告投放平台来利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。网络广告是主要的网络营销方法之一，与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。

我国网络广告行业相关政策

扩大网络广告行业的应用，我国陆续发布了多项政策，如2025年9月商务部等9部门等发布《关于促进服务出口的若干政策措施》鼓励中国出口信用保险公司和其他保险机构加大对服务出口的支持力度，在运输、维修维护、互联网广告等支持领域基础上进一步扩大覆盖面，在风险可控的前提下，提升承保能力和水平，优化理赔服务质效，为服务出口提供更全面的风险保障。

我国网络广告行业部分相关政策情况

发布时间	发布部门	政策名称	主要内容
2025年9月	商务部等9部门	关于促进住宿业高质量发展的指导意见	推动酒店电视实现一键看直播、一个遥控器看电视、开机无广告、超高清直播频道服务等，提供优质便捷的看电视体验。
2025年9月	商务部等9部门	关于促进服务出口的若干政策措施	鼓励中国出口信用保险公司和其他保险机构加大对服务出口的支持力度，在运输、维修维护、互联网广告等支持领域基础上进一步扩大覆盖面，在风险可控的前提下，提升承保能力和水平，优化理赔服务质效，为服务出口提供更全面的风险保障。
2025年9月	财政部、商务部	关于开展消费新业态新模式新场景试点工作的通知	支持打造一批首发中心、首发经济集聚区，在重点商圈商街、创意园区、文化场所等打造多层次的新品发布平台载体，集聚一批传播、传媒、广告、策划等专业服务机构。
2025年7月	农业农村部、国家发展改革委、教育部等部门	促进农产品消费实施方案	组织国家级农产品产地市场、农业农村部定点市场开展“地道风物乐享生活”主题促消费活动，加大时令农产品上市期营销促销力度。实施“广告助农”行动。
2025年2月	商务部	关于进一步用好广交会平台服务乡村振兴扩大消费帮扶的通知	请外贸中心对现有乡村振兴特色产品展区进行优化升级，通过完善展区设计、提供特装服务、增加引导标识、扩大广告宣传、线上线下引流、提供翻译服务等措施，进一步优化服务、提升展区形象。
2025年2月	市场监管总局等五部门	优化消费环境三年行动方案（2025—2027年）	规范广播电视领域订阅、收费等行为，治理电视“套娃”收费、诱导消费。持续开展网络市场监管专项行动，重拳打击网络市场中流量造假、刷单炒信、低俗带货、违法广告等违法行为。
2024年12月	国家发展和改革委员会、国家粮食和物资储备局、科学技术部等部门	国家全谷物行动计划（2024—2035年）	组织各类媒体采取公益广告、科普文章、专题节目等形式，通过主动推送、互动活动等方式，广泛开展全谷物宣传报道，加快普及全谷物健康知识，推介全谷物食用方法，培养全谷物消费习惯。
2024年11月	市场监管总局	质量认证行业公信力建设行动方案（2024—2026年）	针对虚假认证等违法行为，联合网络监管、广告监管开展监测，及时组织线索核查。
2024年10月	市场监管总局	关于引导网络交易平台发挥流量积极作用扶持中小微经营主体发展的意见	鼓励平台通过开设新入驻经营主体频道专栏，提供新入驻经营主体或新产品标签，发放流量券和广告券等多种方式进行流量扶持。
2024年8月	国务院	关于促进服务消费高质量发展的意见	强化跨部门联合监管，严厉打击虚假广告、网络欺诈、泄露信息等行为。
2024年3月	中共中央办公厅、国务院办公厅	关于健全新时代志愿服务体系的意见	营造志愿文化氛围。创作志愿服务题材的文艺作品、文创产品、公益广告，通过建设主题公园、广场、雕塑等，扩大志愿文化传播。
2023年11月	文化和旅游部	国内旅游提升计划（2023—2025年）	推出一批优秀旅游公益广告和书籍、影视、动漫赋能旅游特色案例。
2023年8月	国务院	河套深港科技创新合作区深圳园区发展规划	支持应用创新科技的创意产业（包括电影和电视制作、专业设计及广告服务提供商）依法依规落户。
2023年5月	国家卫生健康委	关于开展老年痴呆防治促进行动(2023-2025年)的通知	加强老年人健康教育，利用社区健康教育宣传栏，以及广播电视、报刊图书、公益广告、互联网、移动客户端等各类媒体平台，在全社会进行脑健康知识教育，普及老年痴呆防治相关知识。

资料来源：观研天下整理

各省市网络广告行业相关政策

我国各省市也积极响应国家政策规划,对各省市网络广告行业的发展做出了具体规划,支持当地网络广告行业稳定发展，比如广东省发布的《“粤享暖冬乐游广东”消费季活动总体方案》、重庆市发布的《重庆市进一步强化食品安全全链条监管若干措施》。

我国部分省市网络广告行业相关政策（一）

省市	发布时间	政策名称	主要内容
北京市	2025年10月	北京市推动工业旅游高质量发展的实施方案（2025—2027年）	鼓励工业旅游资源单位积极承接影视、广告拍摄项目，通过场景植入扩大自身影响力。
河北省	2025年10月	河北省推动“人工beplay下载软件 +”行动计划（2025—2027年）	推动人工beplay下载软件在批发零售、餐饮住宿、文化旅游等商业场景应用，开展营销创意生成、多模态广告优化、消费风险预警、旅游行程规划等场景建设。
上海市	2025年9月	加强上海商业品牌建设行动计划	在商业品牌活动报批报备、户外广告设置、新产品进出口等方面提升政务服务便利度，加快构建适宜商业品牌发展的政务服务体系。
上海市	2025年9月	上海市支持人工beplay下载软件赋能广告业创新发展的若干措施	支持“AI＋数字广告”beplay下载软件体研发。鼓励自然语言模型、视觉模型、多模态模型等基础模型在广告业创新应用，加大广告业全链路beplay下载软件体研发力度，对具备自主创新能力、实现行业应用且获得市场认可的项目，按照本市服务业发展引导相关专项资金管理要求，市、区两级给予最高不超过1200万元支持。支持数字广告新技术新业态创新，对研发费用占营收达一定比重的数字广告企业，鼓励有条件的区按照企业研发费用投入的10％—50％，给予最高不超过500万元支持。
河南省	2025年5月	河南省提振消费专项行动实施方案	围绕重要消费节点、重点消费领域开展消费宣传教育，倡导健康、绿色、科学消费，将提振消费列为广播电视公益广告创作主题。
江苏省	2025年4月	“品质江苏”建设行动方案	编制电商产业园区合规管理指引，加强虚假宣传、虚假广告、价格欺诈等违法行为整治，推进直播营销“一件事”全链条治理。
天津市	2025年4月	天津市构建“大消费”格局行动方案	大力发展营销策划、广告服务、市场调查、管理咨询、信用服务等商务服务，支持会计师事务所、税务师事务所拓展海内外市场。
辽宁省	2023年11月	时代推进辽宁品牌建设三年行动方案（2023—2025年）	鼓励企业推进产品设计、文化创意、技术创新与品牌建设融合发展，建设品牌专业化服务平台，提升品牌营销服务、广告服务等策划设计水平。

资料来源：观研天下整理

我国部分省市网络广告行业相关政策（二）

省市	发布时间	政策名称	主要内容
广东省	2025年11月	“粤享暖冬乐游广东”消费季活动总体方案	省市集中发布、同步宣传，形成全省上下促消费强大宣传声势。制定国际传播策略，实施配套推广计划，集中策划主题营销，拓宽活动及品牌营销渠道，差异化落地广告投放，系统打造“广东故事”全球传播矩阵，构建特色鲜明、富有吸引力的国际形象。
广东省	2025年2月	广东省促进服务消费高质量发展若干措施	细化明确户外广告、展示、促销等事项办理流程、要求和标准。
重庆市	2025年9月	重庆市进一步强化食品安全全链条监管若干措施	督促依法开展食品类互联网广告设计、制作、代理、发布等活动。
云南省	2025年4月	关于进一步培育新增长点打造旅游消费升级版的若干措施	依托昆明长水国际机场以及丽江三义国际机场、西双版纳嘎洒国际机场等干线机场构建“空港文化会客厅”，推出一批机场非遗文博体验空间，利用机场广告牌开展文旅公益宣传。
江西省	2023年8月	“赣服通”6.0版建设工作方案	推进网上审批，上线高致病性病原微生物运输、医疗广告审查证明等电子证照，推进看病就医“一件事”服务上线。
山东省	2023年6月	“放心消费在山东”创建深化提升三年行动方案（2023—2025年）	组织开展网络市场监管专项行动，依法查处网售禁限售商品、虚假宣传、违法广告、商标侵权、刷单炒信等违法行为。
西藏自治区	2023年4月	西藏自治区加强数字政府建设方案(2023- 2025年)	推进电子商务可信交易环境建设,提高对网络违法交易、网络虚假广告、网络假冒侵权等行为的处置能力,实现“以网管网”和互联共治。